不跟随，树立领军者意识 - 国内半导体厂商四大转变，开始由弱变强！

　　变化二、不跟随，树立领军者意识

　　以往本土公司在产品策略上基本是采取跟随方式，依托成本优势来获取市场份额，但是这样的低价模式从来都是慢性自杀，因为企业难以获得持续发展的造血能力。纵观半导体发展史，真正有能持续发展的公司都是具备领军者意识，就是不跟随其他厂商，以自己的理解定义产品，以创新去赢得市场获得领先优势，而不指望靠从对手失误中获得市场，如网球比赛中的得胜者，大多都是靠主动进攻得分很少是靠对手的失误赢得比赛，可喜的是，本土IC公司中越来多具备这样的领军者意识了。

　　“以往本土IC往往是通过cost-down来赢得客户，但是这样的模式越来越行不通了，很多企业看中的是创新功能，这样才可以打动客户。”恒玄科技运营副总裁赵国光在交流中指出。“而且我们会以自己理解的趋势去定义产品，这其中的关键是要满足未来的需求。”

　　作为原RDA公司分管生产与运营的副总裁，赵国光非常熟悉客户的需求，也能洞察市场的趋势。

　　“耳机有超过50年的历史，纵观耳机发展史，就是两大变革，一个是有源降噪，一个就是蓝牙连接技术的应用，目前智能手机与智能硬件给无线/有线音频市场带来了巨大变革，以前高端耳机才有的主动降噪和高品质，会走入普通大众市场，这孕育了很多机会，于是我们来了，我们把降噪和蓝牙合二为一。”他在发言中指出。“知名品牌的主动降噪耳机要2000元以上，而采用我们的方案价格可以降到千元以下。”

　　针对主动降噪耳机，恒玄科技推出了全球第一颗全集成自适应主动降噪双模蓝牙耳机芯片BES1101可以同时支持BT2.1和BLE4.2，支持HIFI音质（192Khz/24bit），SNR大于100dB，支持EQ以及各种音效技术（如超重低音，3D环绕等），支持多种噪音消除技术，尤其是高性能的自适应主动降噪技术，可以让高端主动降噪耳机省去昂贵的独立主动降噪芯片。

　　“我们的性能优于国外同类芯片，有两家公司推出类似芯片比如CSR和Dialog但是他们的方案没有集成主动降噪，需要配合主动降噪芯片使用。”他强调。

　　恒玄科技没有跟随国外音频IC厂商的思路，而是坚持自己的理解。赵国光认为

　　音箱是不应该是个封闭的平台，应该是开放的平台，因此恒玄科技以ARM Cortex-M4F来实现开放，而其他平台是采用自己独有的架构CPU所以难以开放，此外，他认为音箱也需要低时延，因此，恒玄科技采用了RTOS系统不像目前其他音箱采用的是Linux操作系统。

　　他认为音视频难以标准化尤其音频领域可以持续深耕，而华米的黄汪也认为智能音箱有望成为智能家庭的一个入口，亚马逊的“echo”短时间内销量破300万就是一个例证。

　　据悉某国内著名耳机品牌已经与恒玄科技合作欲推出高性价比主动降噪蓝牙耳机，我们期待恒玄科技给耳机领域带来一次新的变革。

　　无独有偶，深耕接口领域14年的硅谷数模也以领军者的思维定义产品获得了较大的领先优势，该公司硅谷数模市场总监梁倩女士在论坛现场发布了全球首颗单芯片4K USB-C发送器ANX7688。

　　ANX7688是全球首颗全功能USB Type-C单芯片方案，全面支持USB Type C最新标准各项功能：包括4K 60hz视频输出，USB3.1数据传输及USB PD2.0快速充电。支持AP处理器USB，HDMI信号转换为DisplayPort信号。集成高速信号Mux，AUX/SBU Mux，HDCP1.4，HDCP2.2内容保护以及OCM等。

　　梁倩透露硅谷数模每年售出上亿颗芯片，年增长率超过40%。公司主要客户与利润均来自一线厂商包括Apple，Google，Microsoft，SAMSUNG，LG，Lenovo，ACER，AUSU等。截止2015年，Analogix已在全球出货基于DisplayPort™标准的接口类芯片超过10亿颗，成为高速接口传输领域的绝对领导者。

　　由于该公司长期关注接口技术，因此拥有较大的领先优势，并将这种优势与最新的应用结合起来，目前市场上的USB TYPE-C方案主要有三类，一是只支持正反插，国内厂商采用最多的方式。二是USB2.03.0+PD。三是全功能方案。硅谷数模的芯片对这三类方案皆有覆盖。她还透露，硅谷数模的USB Type-C技术还以IP形式授权给很多知名半导体公司，

　　领军者的另个优势就是获得新兴应用的青睐，据梁倩透露，谷歌刚刚发布的Daydream平台中支持的8家厂商中已有5家与硅谷数模接洽用手机连接VR。因为

　　未来USB TYPE C在=也将把VR外部连接的四到五根线统一成一根，而且内部连接也将通过TYPE C简化。这就是