面对竞争 Lattice持续优化FPGA成本和功耗

　　本文主要是Lattice公司市场总监Shakeel Peera给大家谈面对竞争激烈的FPGA市场，Lattice公司将持续优化FPGA成本和功耗。

　　Shakeel Peera表示，我们的目标是能够提供低成本、低功耗的可编程逻辑器件，且优于该行业中的其他任何公司。

　　在亚太地区尤其是在中国，PLD（可编程逻辑器件）的使用量正成倍增长。不仅在传统的电信基础设施市场，而且在工业图像（遥感、显示器和照相机）、汽车（远程信息处理和驾驶辅助功能）和消费电子产品领域。事实上，我们认为，与西方的同行相比较，在非基础设施应用中，相对于ASIC、ASSP甚至处理器而言，现在亚洲公司已经首先选择采用可编程逻辑器件。

　　低成本FPGA是商机

　　对于紧迫的产品上市时间而言，更重要的功能差异化正在推动许多企业用灵活的可编程逻辑器件实现功能，现在亚太地区走在前列。亚太地区最重要的趋势是对较低成本的FPGA有不断增长的需求，针对FPGA和下一代FPGA的路线图，已迫使市场应用有了重大变化。我认为，所有FPGA供应商现在需要确保成本更低的FPGA产品的推出，是他们占领市场的重要步骤。

　　世界其他地区受益于这一源于亚洲的趋势，用可编程逻辑器件更容易实现成本受限的所有类型的硬件平台。

　　在亚太地区，电信基础设施尤其是接入/电子数据采集设备（无线和有线）一直是热门的应用领域。特别是无线基础设施，这是一个新兴的趋势，技术覆盖面和实现方式正在扩展，有与传统的宏（大的）基站一起增加的小型基站，这被称为异构网络模型。这些较小的基站也需要创新的小型回程架构（如最近已经广泛讨论的基于E带的传输）。这意味着，FPGA将更加注重于降低成本和功耗，因为这些较小的基站也受到功耗、成本和规模的约束。

　　与此同时，也呈现针对无线和有线领域基于IP网络的发展趋势。针对处理和桥接不同类型的数据包协议，FPGA可以提供理想的可编程平台。

　　最后，日常消费电子产品和准专业平台正越来越多地集成传感器技术（触摸、图像、移动等），IO转换和处理的需要意味着可编程逻辑器件能在这些平台中发挥重要作用。

　　期待新的细分市场

　　近年来，亚洲一直是并将继续是Lattice（莱迪思）最大的市场。我们正在这一地区对我们内部的基础设施进行投资，我们的销售团队、现场技术支持（所有亚太地区）、物流（新加坡）和R&D设施（中国，菲律宾和印度）都在增长。我们正在调整我们的核心机构，使之更加向我们的核心市场和供应商靠拢。

　　在过去5年，我们的竞争策略一直不变：我们注重于成为优化成本和功耗的可编程逻辑器件的领导者，我们将继续践行此策略。我们会在多个细分市场进行竞争，如横向市场（低成本的中档FPGA，超低密度的PLD）和垂直市场（接入网络、图像、消费），在那里这些类型的PLD需求量很大。

　　FPGA业界在过去10年里发生了巨大变化。莱迪思开拓的中档市场基本上已经成为新的主流细分市场。我期望这一新的市场主流创造出一些新的细分市场，在成本和功耗优化方面的创新将在这个行业的发展中发挥重要作用。

　　中国对低成本、低功耗的可编程逻辑器件需求很大，我们的目标是能够提供这些类型的产品，且优于该行业中的其他任何公司。在过去10年里，我们在中国的业务每年都在增长，过去3年中，我们市场份额的增长速度比我们的竞争对手更快。在余下的1年里，我们将继续推广有关LatticeECP、MachXO2和iCE mobileFPGA的产品线。