2009年山寨本市场回顾和2010年的预测

2009年山寨本市场回顾和2010年的预测

假如没有山寨笔记本的出现，大牌本子价格也许还是高高在上。山寨本所做的贡献并不能磨灭，并向在内忧外患环境下，还能坚持发展的寨主们表示钦佩。

威盛搭起了山寨本平台

“山寨笔记本”这一词，在08年初的时候市场上还没有这个概念。在10月份的时候，随着威盛在深圳搭建了一个移动产业联盟（GMB），联盟的主要作用是整合上游供应商，降低新兴厂商进入的门槛，才使得“山寨”成为了可能。还有一个主要的因素，威盛和英特尔已经推出了低价的移动处理器芯片，低价笔记本梦想才有可能实现。

威盛的这个联盟成立以后，迅速吸引了很多厂商的加入。由威盛提供处理器，方案商配合开主板，模具厂根据主板开外壳。整机厂商只需把全部的物料组装在一起，贴上商标就可以对外销售。由于之前山寨手机的模式获得了成功，今年一季度，很多经销商一拥而入，迅速点燃了山寨本的高潮。英特尔眼看着自己的上网本市场遭到瓜分，马上调整ATOM出货策略，高层开始频造访大陆深圳等地，与山寨本制造商洽谈合作计划，并开始供货Atom处理器给这些“半路出家”的山寨大佬们。此举最重要的目的是封锁威盛，不给竞争对手做大的机会。

扫走威盛 英特尔坐庄山寨本

此时，正是山寨本市场的起步之时，由于没有经验和技术的积累，采用威盛处理器的上网本故障频频，造成了故障率超高。返修本开始了内地往深圳来来回回的长途旅行。此时，英特尔也开始供货ATOM芯片给这些山寨厂商，在英特尔强大的品牌号召力下，这些和威盛曾经一起打江山的弟兄们开始纷纷转向Intel阵营。威盛芯片的出货量开始一路往下跌，从最高的80%市场份额，到后来基本看不见威盛芯的上网本。

很多人把质量原罪怪到威盛的头上，其实在上半年的时候，笔记本设计和制造在国内还不成熟，导致了整机上超高的故障率。在第二季度英特尔进入的时候，技术已经慢慢开始成熟。同样，在早期的一些ATOM上网本上，还是经常会出现批量的问题。例如。在一代仿苹果本上市的时候，据统计的返修率达到了150%，平均每台机器要来回返修1.5次。经过几次的修改之后，才逐渐稳定。

市场格局：公模机占据主流

由于开一套笔记本的模具，比手机要贵的多。设计和开发一套新外壳，至少需要30万以上的开模费用。整机厂商自己去开一套新模，就会把成本分滩到每一台销售的整机上，导致价格上不占优势。而公模就比较简单，只要直接去模具厂买外壳，模具厂可以把外壳卖给多个整机厂商，这样模具厂也可以更好的回收成本。另一方面，整机商也避免了高价开模后，市场不认可的风险。

在私模和公模的一段博弈之后，经销商更愿意选择低价的公模机器。特别是超人公司在开出了S30和L50（仿苹果）两款公模外壳后，整机厂商大量采用，成本进一步降低。在国内，价格还是山寨本的主要导向。使得其他厂商在新开的10寸和12寸模具上面，很难做到这么低的成本。

发展限制 低价不符合英特尔利益

在英特尔取得山寨本的控制权后，随后便放出了ATOM芯片限制出货等消息。根本原因，英特尔并不希望低价的笔记本太过于泛滥，影响它的整体利润。而且，山寨本把屏幕尺寸越做越大，从最初的10寸，到11－13寸全线发展。这违背了英特尔的意愿，英特尔严格把上网本的规格限制在10寸以下，就是避免低价的上网本侵蚀了传统的笔记本市场。山寨主们由于没有顾虑，发展直接根据市场的需求。这样直接损害了英特尔的利益，而一、二线品牌厂商也视山寨本为眼中钉。在各种的媒体上，不断丑化山寨本的形象。在全国主要的一些电脑城里，山寨本也未能如愿登堂入室。

不过，英特尔也不会直接断供芯片，不会把山寨往死路上逼，逼到极点了，山寨就会投靠到威盛。在X86架构上，整机商还是以英特尔为中心，跟着它的战略来发展。另一个芯片提供商威盛所采取的是跟随策略，在无法改变和破坏这种规则下，威盛也很难成为山寨本的领导者。

2010年山寨笔记本展望

（1）上网本开始小型化，设计出真正适合携带的上网本。例如像SONY VAIO P，以键盘和屏幕来决定体积，以电池来决定产品的重量。

（2）跨出上网本平台，朝14寸以上大屏本发展。不过，笔者还有一些担忧，目前，HP、联想等厂商都开始把14寸带光驱的笔记本压到3000元以下，价格直逼神舟。山寨进入这个市场，前方又是一片血海。不过，大屏本始终是中国市场的消费主流，大本的加入也会拓宽目前山寨本单一的销售途径。

（3）平板电脑开始流行，苹果的平板电脑将于2010年1月份推出，在苹果的影响下，平板将有可能迎来新一轮的热潮。山寨主们的机会，更多是在7寸以下的非X86硬件架构的平台，这种消费性的电子产品，采用的操作系统可能是Ubuntu Linux、微软WinCE6.0，谷歌Android。目前像智器的Smart V7，已经具备1080P的高清视频播放，PPS网络电视点播等功能。随着ARM处理器主频提升，网络应用将会不断加强，这类设备很适合用户日常随身使用，目前V7的市场参考价格在1500元。