AMD:用户体验是未来芯片行业发展趋势

 

　　AMD在整个PC发展历程中担任了比较重要的角色。第一，它提供整个行业竞争性，另外是不断创新。PC要改变人的生活，三十年前，PC价格比较高，不是一般人用的，而且功能也不是跟日常生活有直接影响的。当今，很多人的生活因为PC而有了改变，他们把资讯作为日常生活重要的参考资料、娱乐等，这是很大的变化。在这过程里，AMD发挥的作用就是不断挑战新的技术，不断的把新的技术加入到PC产品上。

　　举个例子，原来的PC的功能非常低，那时的IBM的PC，64K已经是非常大的内存。到后来，PC芯片的发展越来越快，如从原来的16位到32位到64位芯片的发展。坦白讲，AMD一开始是一个跟随者，但我们以高性价比的产品迅速加入竞争并担任了重要的位置。第一个64位的PC芯片是AMD制造的，第一个多核的芯片是AMD出的，三核、四核都是AMD在PC上的新的技术突破。

　　现在商用者都特别注视图形的处理，它为什么那么重要?因为我们现在看的资料不单是文字的资料，我们要看图片、视频、多媒体内容，这些都使图形的运算非常重要。AMD从2006年开始，就把芯片跟图形处理(CPU跟GPU)两个方面都作为重要的发展方向，而且朝着融合方向。随着2006年我们买了ATI厂家的技术，把它的技术开始融入到CPU，你可以看到在过去这几年，在图形方面的技术，从DX9、DX10、DX11，AMD在整个行业里都不断领先。到今年的1月份，我们发布了新的产品APU，真正把CPU和GPU融合到一个芯片上，这样就大大改变了整个PC的发展。

　　在整个发展过程中，可以说全球信息化发展跟PC发展是同步的，并可能起了非常重要的作用。在这几十年，应该是技术创新为主导，其中起决定性因素的就是半导体企业和操作系统的企业，在这个过程中，AMD扮演了重要的角色，包括您刚才提到的双核、多核、64位，现在我们的PC已经发展到了相当高的高度。

　　从专业人士到普通消费者到每个人，这就是我们追求的。以前我做手机，手机是改变世界，因为数十亿人都会有手机，其实手机已经演变为小的计算机。刚刚你讲，现在的手机处理的能力具备了以前PC的百倍的计算能力。而芯片的体积会越来越小，现在我们的芯片已经从很大的体积到现在手指头般的体积，未来芯片会越来越小，所以它能够发挥的功能，不单是在计算机上面，而且在很多嵌入式产品里面都有体现。这就是未来计算机无所不在的发展方向。

　　未来计算机无所不在，我们把计算机概念放大，随着半导体技术发展，成本不断下降，PC能够真正成为每个人都可以用的起的东西。您觉得接下来的发展趋势是，每个半导体企业都会不断的追求更高的频率吗?我有一个问题，现在电脑换了几台了，操作系统也用了几代，但是说实话，我用的那些东西，和几年前用的功能，我个人感觉没有太大区别，我还是用相关的应用软件，一直是这样，我不知道把我的电脑由四核换成八核对我的生活有什么改变?从你的角度来讲，AMD有什么想法?发展趋势会不会有变化?

　　在APU发展过程中，我们追求的是怎么样把用户的应用放在第一位?现在一般的应用，尤其是商务应用或者消费者应用，多核跟怎么样去增加它的性能方面，已经不太需要。今天的CPU一般功能都已经够了。但是要看到你未来的应用，包括你今天大部分的应用是在处理内容，处理人机界面。处理内容就是多媒体的内容，因而计算需求不再是CPU计算机的处理方面的需求，而是在处理数据非常多的图形、视频甚至人机界面要收集的资料，这就是未来的发展。所以为什么，未来的比重是从CPU为中心的多核需求到未来以百核来处理图形的核心的CPU，而且数据更多，它的处理方式更频繁。

　　未来这些应用的改进在于用户体验，要改进人机界面，也就是说，用什么方式来输入数据。从原来的敲键盘到现在的手写，语音(苹果现在出了语音输入)，甚至整个人的动作，人的面态表情等等，要做到人机界面大的改进，需要处理的数据非常多，而且要非常快，不是用CPU就能满足的。所以未来的发展是更易用，更普及的，不需要懂得各种指令，一般的老百姓都能用，甚至不用打字，不用复杂的输入。我告诉机器，我今天下午要去哪里，机器就帮我安排了。人机界面处理，数据的处理，绝对是不一样的做法。所以，PC的普及，不单是多核、超频，还有怎样处理多数据，是人机界面应该改进的。

　　APU的发展是朝着几个重点。第一，CPU、GPU真正融合在了一起，第二，是功耗。如果让它更普及，功耗就要求越来越低，APU功耗比以前独立的CPU、GPU低很多，我们今年第一代、第二代APU出产，功耗不断往更低方向发展，明年你看到的将会更低，都是一半的一半的速度陆续出来，这很重要。另外，我讲过，要处理那么多数据，可以说是个人超级电脑，超级电脑不是说CPU里加了多少核，而是CPU、GPU配合来运作，GPU角色越来越重要。所以一个是融合，一个是电池的用量(全天候)，第三是超级电脑，这些对于我们今天消费者用户在应用多媒体内容方面时有很大的帮助。

　　APU,它真的是把各种功能融合在一个芯片，而且它的体积越来越小，这样我们可以应用在更多产品上面，包括笔记本、台式机等等。游戏机、机顶盒、电视等各种各样的家电也都是可以用APU产品。APU本身除了体积、功耗低、功能强大之外，还有另外一个特点，我们叫行业开放性的标准，是一个应用层面平台。开放者可以在这个平台上用开发语言做各种各样的应用，由于它是开放式的，所以有很多这方面的积累经验。所以未来你可以看到AMD的APU会应用在各种各样的产品上。

　　在那个时候，更多的应用厂商，尤其是软件、硬件，做了很多基于苹果系统的开发。今天也是一样，由于iPad的商业模式，找了很多的应用的开发者，现在我们可以看到几十万的基于苹果系统的应用，这个产业链一下子就非常蓬勃。这个概念，以后会发扬光大在各种各样的领域。所以，iPad本身的成功或者是平板电脑的发展，会让更多的人投入在应用上。我现在用平板电脑，我可以想像的各种应用都在里面，我没想像到的也在里面，这个对我们整个行业的创新，有很大的统一影响，因为它的商业模式是，有好的应用，就有机会面对数以千万甚至亿的用户。这对我们AMD公司来讲，未来会有更多的平台可以利用我们的芯片，而且面对的用户群是会越来越大。

　　我们讲到，PC的普及性，但是，平板电脑其实也是PC，它的普及性会越来越大，为什么?人机界面太方便了。现在爷爷奶奶都可以用，他们不需要学怎样用电脑，需要用哪个应用，点一下就出来了，这就是电脑的技术，它普及到老百姓的任何一个人都可以用，无论是两三岁的小孩儿到80、90岁的爷爷奶奶都可以用。这样子，一下把我们的发展空间扩大了很多，这是很大的市场机遇，我们面对的用户群，不单是专业的或者用电脑的人，普通的老百姓都有所改变。这个发展跟手机是一样的，手机的功能也越来越强，而且手机和平板电脑都具备移动性，其应用是多元化的，是影响人生活的工具，而且你要随时随地都放在身边。

　　对于AMD来讲，有那么大的市场，我们当然是积极参与，无论是平板电脑或是更多的移动终端。我们的产品由于APU，由于我们的体积，由于我们的功耗越来越低，我们会朝着更多移动性产品发展，这样的话，市场就越来越大。

　　提到产品方面，我们做了相关产品和技术准备，成熟的产品已经推出来，这是在产品层面。除了产品层面以外，嵌入式领域和我们传统通用领域比起来，商业模式不一样，我们通用模式是即插即用，靠我们的推广跟合作伙伴合作把产品推出去。这个领域可能模式不一样，您是有苹果和诺基亚背景，所以也非常了解，如果在嵌入式领域和合作伙伴合作很好，需要给它强大的支持，不光是产品，还有反馈速度很快的解决方案。

　　目前产业发展不单是要靠自己，而且要靠产业链，不单提供一个芯片，怎么样去把整体的用户需求方案能够有更多的提供?这一定要靠产业链发展，尤其是合作伙伴。所以今年，我们已经开始加重我们跟合作伙伴在推动开放平台的发展。这方面已经得到很多行业合作伙伴的支持，包括微软的各种应用的开发商都在支持推动。

　　我们看到的未来是用开放的平台，用更多的应用来赢取更多的用户。未来更重要的是，我们怎样推动AMD品牌让更多的人因为AMD买这个产品，买这个产品对他有什么用，有什么特别的功能?比如说苹果iPad，里面用什么芯片没有人知道，游戏机领域，无论是索尼，微软，还是任天堂，不管里面是什么芯片，电视机也一样。这对AMD来讲是很大的机遇。假如有这样的产品，整体的功能、性价比、功耗，而且应用上面都有了，谁管它是什么。

　　对于除了PC的其他方面的庞大应用来讲，没有独大一家的状况，也没有人管PC是哪里来的，这样来讲，AMD有创新技术，我们推动开放平台，开放的产业链，大量的应用对我们来讲是非常好的机遇。

　　嵌入式领域大多用ARM架构，AMD一直用X86架构，X86本身是有能力，不是架构跟ARM有什么特别不一样，让它的功耗一定要高，其实不是这样。我们和我们的友商在过去都没有把精力放在低功耗，因为那时候没有太多这方面的想法。但是现在，我们都是朝着低功耗的方向去的。当然，我们要考虑整个行业在各方面来讲，怎么样最快做到低功耗，这是我们要考虑的事情。

　　在终端怎么样?我们现在看到的是未来假如很多计算叫云端，终端是用来看的，用来消费内容，消费内容是什么?多媒体、图形，但是这方面正好就是云端，我们用服务器，云终端我们用APU图形处理比重比较大的，刚好就是AMD本身优势，或者是云端或者云终端，我们都会有很好的发展机会。

　　我看到，在市场上面，还是有很多人强调，CPU怎么超能力，其实现在很多运算都应该是要交给GPU来做，所以我们已经比我们的竞争者更超前推动GPU方面的用途。今天，我们已经在云计算方面有不少的应用是用AMD的产品。全球最大的做云端公司，基本上已经有用大量AMD的产品，这方面已经有不小的突破。