解读2012年电子产业热点与企业策略

　　2011年是全球电子产业的调整期，在内外宏观经济都不太乐观、各产业不断跨界融合的背景之下，半导体应用联盟邀请各电子产业的精英们对2012年产业的热点及趋势展开了交流讨论，笔者在此择其精要做一归纳解读。

　　半导体行业复苏仍不明朗，“云”加“端”迅速成长

　　招商证劵电子行业分析师鄢凡表示，半导体行业是有其特定的波动周期的，一般周期时间为1~2年。以PC、手机和互联网为代表的新技术推动了上一轮周期的景气上行，2008年金融危机之后，半导体行业随之进入下行区间。2009年，智能终端推动了一次复苏，到了2010年在债务危机的打击下行业再次下行，现在已是历史最长的衰退时期。2012年，半导体行业能否复苏还不明朗。据招商证劵调查，大部分厂商的库存水位还处于正常偏上的水平，所以2012年1季度的景气度可能仍然不如预期，厂商大多把希望寄托在2季度。半导体行业的景气推动力已经从PC、电视转到智能手机，2012年将仍然是半导体厂商降库存水位的一年。

　　危机中孕育着机会，下行中也不乏增长。富士康华北投资总监李仁杰就认为，3C产品中的两大块在迅速增长，一个是智能手机，另一个是平板电脑，其他的消费电子的一些功能慢慢都会被整合进这两大类产品。

　　李仁杰认为“云”加“端”是今后的增长动力，“端”主要是指移动的端(Tablet、Smart Phone)和娱乐的端(Smart TV)，这样的“云”加“端”正在快速成长，构建自己的产业链。未来的竞争必然是整条产业链的竞争，而不是单一的厂商和产品。竞争围绕的不止是硬件，还有软件、服务、内容、购物、电子书(如亚马逊)等等，硬件只会越来越便宜。

　　电视获得新生，2012年关注用户体验和商业模式

　　Mstar市场总监杨军表示2011年彩电市场上中国品牌的表现不错，从2010年的普遍亏损转变为2011年的盈利。盈利超过10亿的就有2家，其他的也不错。全球平板电视出货量超过2亿台，中国的液晶电视出货量达到4,400万。2011年互联网电视占了总体出货量的30%左右，3D电视的比例也达到15%，12月份个别厂家3D电视的出货比例甚至超过40%。这些产品正在成为中国彩电的新机会。

　　2012年云电视将成为新的宣传亮点，3D电视产品价格的下探已成定局，因为面板价格的下降，加上央视3D频道的开通，3D电视的渗透率会加深。而在这一波电视的技术升级浪潮中，杨军认为未来厂家的核心竞争力是软件，2012年Mstar将把Android的规划放在很重要的地位。

　　对2012年电视产业的发展，创维研究院副院长白骥表示要着重做好2点：1.要做好用户体验;2.要实现模式创新。在用户体验方面，外观造型很重要，但要做到轻薄时尚会给技术带来很大的压力，比如，目前的接口很多，在轻薄化的趋势下必须有所革新。此外，电视和用户的人机交互方式也处在变革的前夕。白骥表示，遥控器在30年前解放了消费者的双手，今天的人机交互技术其实跟30年前比没有大的改变，下一步怎么变化还需要业界一起摸索。

　　在模式创新方面，2012年各厂家都会做Android的操作系统，那么如何做出自己的差异化呢?白骥说，创维现在的做法是加入各种传感器的使用，比如跑步毯，这样一来就会带来整个生产链的变化。另一个模式的变化是从开发、生产、销售、云端整条生态链的变化，白骥认为，现在电视产业的情况有点像10年前的互联网，大家一开始都不知道往哪里走，他估计可能最后电视品牌也会像互联网品牌一样，最后分化为不同的领域品牌，创维可能就专注于健康电视这块。

　　康佳集团多媒体全球研发中心副总经理仪海波则表示，不管硬件怎么变化，今后趋同的态势已很明显，差异主要体现在软件。互联网巨头大举进入电视领域，标志着3C聚焦的中心又转移到了电视上，电视的创新进入了活跃期。展望2012年，LED电视的发展可能超出预期，值得关注的新技术还包括交互技术、内置wifi、通讯功能等，3D电视的大发展对3D图形界面处理能力和3D内容的要求也越来越高。