2012,中国IC设计厂商如何布局? - 全文

一年之计在于春。中国IC设计公司如何布局2012？从日前在深圳召开的IIC展览会上，已能看到些许端倪。
1、承认差距，以淡定的心态迎接挑战

中国IC设计公司经过多年的发展，少了些盲目和冲动，多了些理智和淡定。一些受访公司坦承：与国际半导体厂商相比仍有差距，甚至在某些方面的差距还很大；一些受访公司则在冷静地思考和筹划如何优化产品线和解决方案以谋求更大发展。面对2012不甚明朗的市场前景，本土厂商大都表现出了从容淡定的心态，且更加意识到本土优势，并不约而同地将重点放在国内市场。

2、立足设计，向应用方案和技术服务拓展是大势所趋

在本次IIC展会上，所有受访公司都展出了适应市场、满足客户需求的解决方案，并纷纷表示：本土IC公司不能只做芯片，要在应用方案、系统集成和服务上谋发展，才能有所作为。

中国成立最早的IC设计公司华大集团就明确表示：立足IC设计，根据应用和需求做有特色的方案和服务，将是其今后的发展方向。华大集团旗下的国民技术在本次IIC展出的特色方案--CMMB内置天线解决方案和2.4GHz移动支付方案也颇受关注。

山景集成电路技术有限公司也表示，山景将立足于市场需求，在技术服务和拓展新应用方面持续加大投入。

3、电源和消费电子仍是本土厂商关注的焦点

在采访中我们了解到，所有本土厂商都无一例外地将安防、通信、消费电子、电源、物联网作为今年或近两年重点关注的应用领域，其中尤以LED和消费电子的受追捧度最高。

关于LED产业是红海还是蓝海，业界仍仁者见仁。特别是2010下半年，众多LED***在业内掀起不小的波澜。但此次IIC，众多本土厂商仍对LED热情不减。

上海光宇睿芯微电子有限公司便依靠其多年来在保护器件方面的研发经验大胆进军LED照明和太阳能电池板等绿色产业，该公司副总经理黄蕾认为，LED产业目前整个大环境不成熟，缺乏相应的行业规范和渠道，厂家也是鱼龙混杂，有一些优胜劣汰是正常的。她表示：“光宇睿芯依靠自己的技术优势，比很多只有贴牌的LED商家更专业，成本也低很多。”据了解，光宇睿芯的普通家用灯具可以做低到5元人民币(批发价)，寿命在2年以上。


芯联半导体公司也表示将重点关注LED等绿色能源和低功耗技术，并称LED产业将大有可为。该公司华南区销售总监盛军认为，中国IC厂商在电源产品的优势主要表现在同样的性能指标下中国IC厂商的价格更低，即性价比高，做方案等技术支持能力强。


此外，华大集团也非常看好LED的发展前景。该公司市场经营部经理陈幼光信心满满地表示，LED将成为本土电源产业腾飞的新动力。
在消费电子领域，芯联半导体公司看好智能手机和平板电脑；山景集成电路设计有限公司则表示将持续深耕MP3，并一直看好MP3音频市场；四川虹微技术有限公司更关注智能电视和网络智能终端，并在IIC现场展示了相应的芯片及解决方案。四川虹微技术有限公司技术部经理席旭东告诉我们，虹微在消费电子领域研发多年，已生产出适用于网络智能终端机顶盒、网络电视机顶盒、安防监控、自动控制的多媒体SoC芯片(Apollo)；适用于数字电视、智能电视和3D电视的智能电视芯片(Beethoven)；内容保护接口芯片(UCPS)等。其中，智能电视SoC芯片Beethoven是中国彩电厂商第一颗自主开发的全集成数字电视一体机SoC芯片，它采用65nm工艺，双CPU，集成高性能3D图形处理器，支持全高清全格式解码，视频后处理，TS流解复用，支持模拟音视频输入和模拟电视解码，支持HDMI、USB、3D、以太网等接口，可运行丰富的智能电视应用。


此外，虹微还展示一款长虹GA-10亲子关爱机，也引来了不少观众的关注和询问。它可以时刻知道你关心的亲人的目前位置及状况，尤其适合于老人和小孩。智能待机模式引入了加速传感器可实时判断亲子机是否在移动，如未移动则GPS静默，维持待机状态，从而实现超长待机时间。GPS、基站及AGPS定位模式的结合，可实现室内外、全天候的无缝定位服务。
其实，消费电子领域在本次IIC上受到众厂商热捧也在意料之中。由《电子工程专辑》举办的2011年“中国IC设计公司调查”数据已显示，57%中国设计的IC是应用于消费电子产品如手机和平板电脑等，消费电子领域将是推动中国本土IC设计行业发展的强大动力。

4、做大而全，不如做小而精

经过十年多的发展，中国IC行业已步入相对成熟的阶段，但国内大部分半导体设计公司还是初创的小公司，大鳄较少。而且，受限于技术、人才和资金的限制，大而全的发展路线目前还不适合大部分中国本土厂商。也就是说，对于正在发展壮大的相当一部分本土厂商来说，“小而精”仍是他们目前发展的方向。

山景集成电路公司表示，未来两年将一如既往地专注于数字音响在家庭娱乐和车载系统等领域的应用，并表示只有做精，才能做大做好。该公司研发副总许刚建议，一些从业者和投资者要摒弃急于做大、急于求成、盲目追求多元化的浮躁心态，要有深耕某一领域的专注精神。

中国华大集团也指出，IC产业仍然是以资本密集、技术密集为竞争核心的产业，中国IC设计公司要集中力量在某一领域里做出充分满足客户需求的产品和方案，才能在市场中拥有竞争优势。

5、销售渠道的微妙变化

原厂与分销商之间的关系十分微妙。有着较强技术背景和方案支持能力的深圳市昊辉微电子有限公司表示：分销商做为原厂的补充，不仅要支持原厂，更要把市场的需求反馈给原厂。如果处理不好，分销商很容易变成原厂的竞争对手。

在本次采访中我们也了解到，一些有技术支持能力的本土原厂正在考虑采用直销模式。如上海光宇睿芯微电子表示将逐步改做直销，以加强原厂的销售和技术支持力度；而芯联对此则有不同观点：因为代销和分销模式可以使原厂有更多的时间和精力去做产品设计和开发。