硬件与应用:角逐终端打破同质化

在刚刚结束的2012巴塞罗那世界移动通信大会上，终端产品的展示如同百花竞艳，也预示着智能终端市场迈入全新的阶段，智能手机同质化问题或将逐步得到改善。但不容忽视的是，智能终端产业的再度爆发无疑会伴随着残酷的市场洗牌，依托千元智能机起势的国内终端厂商能否扛住新一轮的市场冲击，并充分发挥创新力提升品牌形象，也成为接下来要面临的难题。

作为国内强势的终端品牌，华为在本届MWC中率先发布两款配有四核处理器的智能手机Ascend D quad及Ascend D quad XL，这两款产品采用了华为自主研发的K3V2四核处理器，主频高达1.2GHz和1.5GHz。

同时，中兴在也有大手笔动作，连续推出两款四核处理器平板电脑PF100和T98，具有更强更快的运行速度，直接将平板电脑的硬件配置水准拉升到更高的层次。如今双核手机才刚刚被消费者所接受，华为就已经高调敲开了“四核时代”的大门，中兴、HTC等厂商同样利用NVIDIA Tegra 3处理器加入了这场纷争，新年伊始，智能手机“核战”便呈现出愈演愈烈之势。

就在国产厂商积极提升硬件配置水平的同时，诸如诺基亚、三星等传统手机大佬们却开始打起“特色功能”的主意。其中最让时尚智能手机用户惊艳的，无疑是诺基亚808 PureView，这款手机具有4100万像素摄像头，这在具有拍照功能的数码产品中，近乎于一个难以触及的天文数字。与诺基亚的华丽相比，三星则显得更加务实，不仅其手机屏幕越来越大，最新发布的Galaxy Beam更是具备了投影功能，可将影像投射到最远约50尺以外的屏幕上。

由此可见，“列强们”关注的重点已经不在于手机核心硬件参数的比拼，而是在应用型功能方面做足了功夫。当然，仅仅有硬件配置、功能上的突破尚不足以满足消费者日益庞大的胃口，展会中Windows Phone的亮相，也让审美疲劳的Android用户眼前一亮。在去年推出第一款Windows Phone之后，中兴又带来了最新的WP手机Orbit，也为以诺基亚为代表的Windows Phone阵营再添新动力。除此以外，微软也不失时机地首发Windows 8操作系统消费者预览版，全方位展现了触控、应用商店，以及云服务等新的服务内容，并寄希望于借此对智能终端市场造成冲击。

但兼容性极佳的Android 4.0操作系统也并无丝毫让步的姿态，大部分终端厂商均展示了搭载该系统的平板电脑产品，而在手机方面，Android阵营的主力厂商HTC也抢得先机，携三款One系列Android 4.0智能手机亮相，再度握紧Android手机市场竞争之柄。就目前而言，Android手机已经占据全球智能手机市场份额的半壁江山，但由于其开放的平台，以及产品通用的芯片等原因，同质化问题已经日益突出。

而MWC上终端厂商们各自创新技术的展示，也让业内对此后市场的差异化竞争平添了一份期待。分析人士认为，iOS、Android、Windows Phone三大操作系统格局已经形成，同时三星Bada系统也悄然崛起，此前Android阵营千机一面的态势将在Windows Phone以及Bada系统的冲击下得到明显改观。与此同时，终端厂商也越来越注重特色功能及服务内容的开发，如三星的投影、“网圈”；诺基亚的拍照、 Nokia Drive等功能，都将成为差异化竞争的重要动力，也是吸引用户的杀手级应用。

此外，裸眼3D技术一直是LG持有的最重要竞争砝码，在本届MWC上也有多款产品展示。卷土重来的索尼移动在游戏应用上也保持着特有的优势，这些都将促使终端产品差异化竞争走向正循环轨道。

相比之下，尽管国内终端厂商四核产品成为焦点，但也仅仅是在“军备竞赛”中领先了一程，并没有在产品创新方面有更好的表现。并且就目前的智能手机应用而言，四核处理器也无法让用户直观地感受到更出色的使用体验，因此也显得华而不实。 在智能手机大佬们的重压之下，国产厂商的竞争力不免显得捉襟见肘。在这种趋势下，还没有找到有效的差异化竞争突破口的国产厂商将面临的就不再只是提升品牌形象的难题。

在移动互联的浪潮下，国产品牌如果不积极进行创新功能的研发，以及特色软件服务内容的推出，只一味地沉浸于快、薄、大等竞赛似的硬件比拼和制造看点，或将难逃被逐渐边缘化的厄运。华为终端董事长余承东认为，目前手机行业的现状是都在收缩，在未来三年之内可能只有3-4家手机终端公司存活下来，最多不会超过四家。