LED应用继续扩大市场份额 价格战渐有硝烟味

LED应用继续扩大市场份额 价格战渐有硝烟味

　　当大家的焦点还在争论LED芯片光效最终能到多高，价格高昂的室内LED照明产品何时走进寻常百姓家的时候，日本、韩国、***地区的企业早于09年下半年就开始操控旗下成熟的LED产品系列掀起近乎腰斩的降价潮。由此展开下游应用领域价格战的硝烟。虽然此轮降价所涉及的产品系列都是LED技术应用较成熟的少数产品，但如此浓厚的市场争夺氛围，足以在业界掀起不小的波澜。

　　此番价格战拉起，首先由大尺寸背光TV开始。国内其实早在多年前就开始布局大尺寸LED背光TV的产业链，规模化的建设LED背光模组生产线的建设，为国产品牌在此轮价格战中底牌充足，挺直腰杆立下不小功劳。国内品牌面对外资品牌咄咄逼近的市场竞争，并未采取保守策略应对。多品牌、多系列的产品争相加入降价促销的行列，于是LED背光电视首当其冲站在LED市场冲锋的前端，一轮轮的降价，让还没绝对掌控权的国内厂家很受伤的同时，也逼迫更多的外资品牌加入到价格战的大军之中。当然如果自己生产LED背光模组，成本价格多低几个百分点，厂家也许会更轻松面对。

　　在接受记者采访时，TCL和康佳相关负责人也表示，LED电视的价格肯定会在2010年下降更多，甚至接近普通液晶电视的价格。广州苏宁营销总监顾伟透露，过去一年LED电视降过两次价，每次幅度都在15%左右，“预计今年LED电视会在3~4月份出现大批量的降价，降幅约30%”.

　　不得不说市场价格的降低也让更多的人关注LED背光电视，中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据也显示，中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例更是高达34%.以至于最近，Displaysearch将2010年全球LED液晶的出货量目标上调到1900万台，而三星电子更是提出了1000万台翻四倍的目标，显然LED电视的大势锐不可当，看来不仅在中国，欧洲、北美等发达地区越来越多转向更加轻薄环保的LED电视。

　　另一方面，灯泡型LED产品的价格竞争越来越激烈。点燃降价导火索的是日本市场的夏普。2008年，夏普公司就以低价策略进军LED照明市场。2009年6月夏普推出了4000日元左右的LED灯泡，日本各大公司竞相追随，使得LED灯泡的低价格化迅速推进。东芝照明2009年7月推出亮度相当于60W白炽灯的LED灯泡，市场价格约为4000日元，与4个月前东芝推出的同类产品相比，价格大幅下降了50%.

　　其它日本公司也紧随其后。2009年7月，Ecorica大幅下调了公司于同年4月推出的LED灯泡的价格，从原先的7200日元下调到3780日元；IRISOHYAMA公司也推出了售价3980日元的产品。NEC照明于2009年8月发布了一款LED灯泡，新闻稿中称其价格具有较强的市场竞争力。10月下旬，松下公司也推出10款与竞争产品同等价位的EVERLEDS系列LED灯泡产品。之后在夏普拉起价格战仅仅过了约半年的12月份，价格更便宜的2000日元左右LED灯泡便相继上市。

　　据调查，去年12月28日至今年1月3日，日本市场LED灯泡平均价格为3900日元，销售量占灯泡市场的7%,销售额占33%.而3月15日至21日，家用LED灯泡平均价格为3200日元，很多都在3000日元以下，销售量和销售额占比分别升至13%和49%.日本家电量贩调查会的统计数据表明，近来日本商场里节能耐用的发光二极管（LED）灯泡价格大幅下降，有利于LED灯泡的普及。

　　***台达电子（Delta Electronics）首席执行官Yancey Hai透漏，2011年，由于生产成本将迅速下降，因此，LED灯泡的价格可能会从目前的30美元下降至10-20美元。飞利浦指出，与目前LED照明产品的平均售价相比，在未来五至六年，其平均销售价格将有望下降10%.

　　尽管处于“成本方面形势非常严峻”（东芝照明技术）的局面，各公司仍在扩大低价位竞争，是因为在该市场上，先者为王的看法占了上风。以长寿命为特点的LED照明在普及以后将没有太多的更换需求，新市场才刚出现，过度竞争便已经开始了。

　　看来LED应用产品价格之战2010年必是硝烟滚滚，你方唱罢我方登场的局面了，对于消费者而言，应用端产品种类也将更多样，更新速度也将更快，选择的机会更多。或许可以设想在不远的将来，LED市场对应用端LED产品个性化、功能差异化的追求要比对上游芯片技术的追逐来得更加迫切，到时LED产品将如同电脑、手机一样在大众市场普及了。