深度产业观察：什么样的平板电脑才会成功？

 

从iPad3的LCD分辨率以及接口说起

        很早就有消息称下一代的iPad将使用“视网膜”面板，即像素密度极高，甚至超过视网膜能分辨的程度。“视网膜”面板已在iPhone4上成功的应用，取得了很好的声誉。iPad3将是第一个在大尺寸（推测仍为9.7寸）LCD上率先使用此项技术的产品，这也符合Apple一贯的风格，即在用户体验上从来不吝惜尖端科技。刚进入2012年，有韩国媒体曝光了一张声称是iPad3面板的图片（如图1）。图中上方是iPad2的面板，下方据称就是iPad3的面板。可以看到，两代面板的尺寸的确一致，但是下方的面板多出了一组数据线，这据称就是iPad3面板将采用极高分辨率的证据（2048*1536），因为需要传输更多的数据。

        如此高的分辨率既是在PC平台也非常少见，一般的计算机到1080P已经是差不多极限了，不过Apple干这种事并不奇怪，因为目前市场在售的Apple图形工作站“Cinema HD M9179CH/A”的分辨率已达2560*1600，配备27寸显示器的一体机iMac(MC814CH/A)分辨率则为2560×1440。可以说，Apple的软硬件工程师对这种类型产品的设计不说驾轻就熟，也是很有经验了。

 

图中上方是iPad2的面板，下方据称就是iPad3的面板

       之所以这条iPad3面板的消息会如此的引人注目，是因为从iPad开始，Apple的竞争者们发现了一个问题，即当他们想推出同类的产品跟AppleiPad竞争的时候，发现iPad所用的9.7寸IPS LCD根本买不到，全世界也就那么几家供应商有能力生产，还全部被Apple垄断了。也就是说，Apple在2001年用工业设计优势（iPod）以及2007年用软件优势（iPhone）嘲笑了电子行业之后，2010年，Apple用供应链优势（iPad）狠狠的虐了行业一把。

       既然谈到供应链，那么，这么高分辨率和像素密度的LCD，到底是谁生产的呢？从目前公开的或是小道的消息，能做到的有三家：Sharp的IGZO屏，LG的IPS屏，以及Samsung的AMOLED屏（2012.1.12日韩国媒体有最新消息称Sharp已经出局）。接下来一个问题，处理器应该用什么接口来驱动这么高分辨率的LCD呢？我们看看目前的几种接口：

接口	分辨率	说明
RGB	800*480以下	大部分AP均支持RGB接口，此类LCD在低端平板广泛使用
LVDS	1024*768及以上	主要通过转换芯片将RGB等专程LVDS来支持；少量AP直接集成；此类LCD目前在中高端平板和笔记本中广泛使用
MIPI	1080P以下	手机平台标准接口，与LVDS类似，但更省电；目前普及趋势明显，TI、nVidia、高通等最新平台大多配备RGB和MIPI接口；1080P是其能力的极限
eDP	支持1080P以上	比较新的规范，在笔记本行业将广泛用于取代LVDS，支持超高分辨率

       从小道消息得知，iPad3所用的LCD将采用eDP接口，这符合eDP支持超高分辨率的特性。那么，目前有哪些AP会支持eDP呢？从公开的资料来看，Apple的处理器是一直都支持的（预见性啊），另外只有Samsung宣称将于2012年发布的Exynos 5250。

       看到这里，是否有一种绝望的感觉？想要跟iPad3竞争吗？你先要弄到LCD，这简直是一个不可能的任务。好吧，就算你弄到LCD，你根本没有合适的AP能驱动这个LCD。好吧，就算你用Samsung的或是自己做出来了，以Android的发展史来看，你确认Android能在2048*1536的分辨率下会有很好的表现？粗略估计，一个能在分辨率的军备竞赛上勉强跟iPad3打个平手的产品，最早也要晚于iPad3一年以上。而摩托罗拉的Xoom憋着劲想用用Tegra2跟iPad PK一把，结果被iPad2虐的体无完肤的惨状还历历在目

       一直以来，跟Apple竞争的法宝只有更高的配置和更低的价格，目前看来，在配置方面，除了Samsung，没有一家公司有能力获取到足够的资源来设计同等的产品，请注意，目前还不涉及产品体验、质量、外观、生态链等等其他内容，仅仅还只是配置。

当前几大厂商的动作；硬件平台竞争；价格和产品分类其他厂商在干什么？

       平板电脑一直是一个很热闹的市场，作为风向标的2012年CES大展上，各大巨头的新产品发布层出不穷。下面这张表为本次CES展上发布的部分典型平板产品的总结：

平台	品牌型号	价格	特点
nVidia Tegra3	华硕 TF700T	$599	预发布的旗舰产品，10.1寸1080P分辨率，将是性能与配置与iPad3最接近的产品。
nVidia Tegra3	华硕 ME370T	$249	预发布产品，7寸1280*800分辨率，价格低廉，竞争优势极大
nVidia Tegra3	宏基 A700	未知	10.1寸1080P分辨率，其他未知
TI OMAP4430	东芝 Excite X10	$529	10.1寸1280*800，厚度仅7.7mm，成为厚度军备竞赛的典型产品
Samsung Exynos	Samsung  P6800	$500	双核1.4G处理器，厚度7.89mm，7.7寸1280*800 AMOLED LCD；一款亮点很多的产品。
Qualcomm MSM 8960	联想 IdeaTab S2	未知	10.1寸IPS 1280*800 LCD；带底座与笔记本二合一

       由上表可以看出，新一轮的军备竞赛已经开始，1.2G以上的双核、四核，高分辨率以及轻薄产品已明确了2012年市场的主流。同时，硬件平台厂商也在逐步的成熟，首当其冲的nVidia不停的用Tegra系列的高指标强势推动着市场，TI，Samsung，Qualcomm等也紧紧跟随。

       从产品售价上，也能看出明显的趋势：高端旗舰产品的价格，被死死的钉在了600美金以内，按照历史规律，实际成交价应该会在530美金以下，即人民币4000元之内。原因很容易，这个价格已经被Apple的iPad死死的钳住，任何试图超出的产品，比如Xoom，只会落得个悲催的结局。这里还要提一下2011年大放异彩的Kindle Fire，在年前据称周销量突破100万台，总量估计超越了1000万台大关，这个唯一对iPad构成了些许挑战的7寸产品，定价正是在199美金。

       Samsung也是值得提出来的厂商，他几乎是唯一在整体实力上与Apple抗衡的公司，包括自有主芯片、LCD资源、工业设计水平、在手机技术方面的积累，等等。与Apple的精品策略不同，除了9.7寸，Samsung一口气覆盖了从5寸到10寸的几乎全部规格的产品，产品的风格、功能和品质等几乎直接是Samsung的手机产品线的延续。

       除了这些一线大厂，还有众多的二线、三线乃至山寨们在干什么呢？目前市场上到底在卖什么样的产品呢？如下的表格是目前市场上在售产品的一个总结：

平台	品牌/型号	价格	说明
Samsung	Samsung Galaxy P7510	$426	10.1寸1280*800 IPS LCD；
nVidia Tegra2	华硕 TF101	$380	10.1寸1280*800 IPS LCD；可配置底座。
nVidia Tegra2	Motorola Xoom	$380	10.1寸1280*800 LCD；第一个寄予厚望挑战iPad1的产品。
Samsung	Samsung Galaxy P6210	$373	7寸1024*600 LCD；
nVidia Tegra2	万利达 T8	$340	9.7寸1024*768 IPS LCD；国内动手最早的高性能平板，硬件配置和性能向iPad看齐
Qualcomm SD 8650A	Lenovo LePad S1	$270	10.1寸1280*800 IPS LCD；
Rockchip 2918	酷比魔方 U9GT 2	$186	9.7寸1024*768 IPS LCD；性价比高的代表
TI OMAP 3622	Lenovo Lepad A1	$186	7寸1026*600 LCD；联想千元风暴主力
Amlogic 8726	爱国者 M801	$135	8寸1280*768 LCD
AllWinner A10	艾诺 Novo7 极光	$130	7寸1026*600 IPS LCD
Ingenic JZ4770	艾诺 Novo7 骑士	$80	7寸800*480 LCD

       产品的性能、配置、工艺、品牌等与其最终的市场售价是正相关，这符合电子产品的一般规律。以万利达的T8为例，虽然性能配置与iPad2类似，但是其他部分差距非常大，华硕同类的产品售价也仅仅为例$380，万利达T2的价格要比目前的$340更高已几无可能。

       上表中最后一个产品，“艾诺Novo7骑士”仅售不到100美元，他们的售价仅仅比成本高出不到10美元，在性能、功能、外观等方面仅仅达到“可用”的水平。由于售价极低，曾经在普及过程中形成巨大的影响力。