编辑观点：当PC消失，谁还能安然无恙？ - 全文

　　“跟着钞票走”，在苹果公司（Apple）的例子中，这句古老的格言仍然非常适合用来解释这家公司的情况。的确，如果忽略了追求金钱的基本宗旨，很可能导致销售损失以及无法理解电子产业随时产生的巨大变化，甚至对供应链带来剧烈影响。

　　苹果在消费电子市场的巨大成功，让大多数电子产业的公司们更加关注苹果在最近几个月以来的策略，并想像╱质疑其产品发展蓝图。许多公司都梦想着获得这家公司的供应商合约。也有人希望循苹果模式致胜──如製造/供应苹果产品的配件。还有一部份人则仅是观察该公司的发展趋势。

　　那些不断寻求趋势资讯的人，应该更密切关注 IHS iSuppli 公司最近发佈的一份半导体市场採购模式报告，指出苹果公司的半导体採购量近年来大幅上扬，已成为全球IC的最大採购者。该报告称2010年苹果已成为全球最大的半导体买主，以高出20亿美元的金额轻易击败了前冠军惠普（HP）。2010年，苹果公司花费175亿美元购买半导体，惠普为 152亿美元，叁星电子为140亿美元。

　　下表不仅说明了苹果再度创下一个新纪录──事实上，对这种情况我们几乎已经习惯了。毕竟，苹果是目前全球价值最高的一家高科技产品供应商，它的获利能力一流，也是最受瞩目的品牌。我估计在未来的2~5年内，它都可能持续佔据最成功公司的地位。IHS iSuppli的报告所提供的数字相当具有意义，不仅因为苹果创下了新记录，该报告还显示苹果在一年内的半导体採购额便成长一倍，2009年该公司採购额为97亿美元。

　　

　　金钱流向何方？

　　这些数字代表什么意义？在我看来，苹果购买并使用的半导体零件，可以为我们指出市场的走向。苹果在消费电子市场呈指数级成长，至今已产生了极庞大的年销售额。以截至2010年9月25日的会计年度计算，该公司总营收为652亿美元，其中来自Macintosh电脑的部份约为27% （或175亿美元）。而包括 iPod， iPhone， iPad 在内的消费电子设备则佔据高达384亿美元，几乎佔总营收的60%。其他部份则是软体和音乐相关的产品和週边等。

　　换句话说，大部分苹果所採购的半导体零组件都被用在非PC的产品中。此外，即使今天PC消失，苹果仍然可以活得很好，这家公司不仅有利可图，而且会越赚越多。但其他的竞争对手，包括惠普在内，能说相同的话吗？若未来数年内，PC的地位和影响力持续被削弱，这些公司将面临庞大阻力。随着市场的发展，未来这些业者所处的领域又会发生什么事情？他们能否创造更多元化的业务，以避免在PC失去其长期核心地位时可能导致的营收和利润下滑？全球的IT产业都应该思考这些问题。

　　虽然苹果和惠普已经在运算领域竞争许多年了，但检视其各自的半导体支出，将会发现这是两家从根本上就不同的企业。

　　与其说是电脑製造商，苹果公司更像是一家无线设备製造商。2010年，该公司花费了大约60%的半导体预算在无线产品上，如 iPhone 和 iPad 。相较之下，2010年惠普有82%的半导体支出用在运算产品上，如桌上型、笔记型电脑和伺服器等。

　　2010年智慧手机和平板电脑市场的大规模崛起对苹果助益颇多。2010年智慧手机出货量上升了62%，而平板装置则在iPad的推动下爆炸性地成长了900%。相较之下，全球PC出货量在2010年则呈现疲软的14.2%。

　　iSuppli的数字只包含半导体市场，但苹果其实还採购了一堆不属于此类的电子部件。我怀疑苹果在许多领域都已超越大多数竞争对手了。前景看来不怎么样的公司很大程度上都集中于PC领域。IHS iSuppli 预测，苹果公司的半导体採购额在2011年将上升28%，达224亿美元；而2011年惠普则将从2010年的152亿美元下降到148亿美元。大多数名列IHS iSuppli前十大OEM半导体採购的企业们都仅有小幅成长或衰煺，其增长幅度都在3%以内。