行业状况 - 国产智能机风起云涌行业大亢奋再现？

　行业状况

　　互联网巨头入局国产品牌陷高销量低利润怪圈

　　昨日（6月6日），盛大手机终于面世。至此，除腾讯、新浪、搜狐外，互联网巨头们均携定制终端加入智能手机战场，国产手机市场也将迎来爆发潮。

　　不过，各大手机品牌不得不面对一个尴尬的事实，即高销量低利润。日前，据《每日经济新闻》记者了解，赛诺报告显示，今年4月国内智能手机市场，国产品牌整体份额已超过50%。但是，高市场份额并没能掩饰他们集体利润低下的弱势。

　　对此，业内人士表示，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，如果仍以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

　　互联网：先圈地后挣钱

　　筹备1年多以后，盛大正式发布自主研发的Bambook手机，售价为1299元/部，在目前公布的低价智能手机中居于中间位置。

　　负责盛大手机项目的果壳电子CEO郭朝辉表示，盛大做手机目的是在“新互联网运动”中占据一席之地，目前并不急于探索能挣钱的商业模式，“现在谈利润时间太早，盛大手机基本以成本销售，目前处于微亏状态，至于何时盈亏平衡取决于市场策略。”

　　针对激烈的移动互联网入口之争，他还表示，盛大手机跟小米手机等竞争品牌的目标基本一致，互联网公司做手机的趋势叫“圈地运动”不如叫“新互联运动”，盛大手机会在占据繁华地段之后再考虑赚钱。

　　据《每日经济新闻》记者了解，在该手机平台上，盛大旗下游戏、文学、创新院等各个业务移动互联网产品都将统一植入，盛大集团未来也将主要聚焦在移动互联和原创互动内容两个层面。

　　当然，各大巨头进军手机领域的形式各不相同。阿里巴巴、百度、奇虎360等选择与专业的手机厂商合作，并融入自己特色，盛大、小米则选择了自主研发。

　　此前，奇虎360董事长周鸿祎坦言，手机硬件靠销售获益的模式会被放弃，他也并未打算从手机上赚钱，而是用低价手机圈住用户，然后利用360移动产品的流量分成，游戏等内置收费。

　　同样，百度移动互联网事业部总经理岳***也表示，初期主要是做好用户体验，扩大百度在移动互联网领域的市场份额，至于盈利模式，主要依靠移动搜索广告。

　　手机商：高销量低利润

　　由于互联网企业拥有动辄过亿的用户群，他们的加入也使得国内手机市场迅速升温。酷派、华为、联想、中兴等国产手机品牌也是频频发力，先后发布了各自的最新产品。

　　赛诺报告显示，内地智能手机销量排行榜前10名中，华为、中兴、酷派、联想和海信占据了前五名中的四个席位，总市场份额超过50%。

　　不难看出，借助与运营商绑定的销售和低价策略，国产品牌已经借智能手机重新崛起。但国产手机高份额低利润、品牌影响力不够的状态依然难以改变。放眼全球手机市场，竞争要激烈得多。

　　在高端机市场，苹果、三星的霸主地位仍无人能撼，其中苹果iPhone的毛利率超过50%，国产手机大部分毛利率尚不到15%。咨询机构Asymco最新发布的数据更是让业内汗颜，2012年一季度，全球手机行业73%的利润流向了苹果公司，刚刚荣登全球最大手机厂商的三星占据了另外26%的利润，余下的国产品牌和其他国际品牌手机公司只能去争夺仅剩的1%。

　　对此，知名IT观察人士陈永东在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，往往只注重眼前利益而没有长远积累。最近几年这种现象已经有所改观，但是如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破，只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。