智能电视制胜之道：机顶盒+核心零配件

　　依照智能手机的典范苹果成功的秘密在于“把最好的软件装在最好的硬件里”类推，智能电视里的硬件和软件操作系统，会是投资人青睐的头啖汤么？

　　上个月，东方证券出了一份关于智能电视的研究报告，其中提到了一个有意思的观点，投资者在智能电视产业链前期应该重点关注具有品牌优势的机顶盒厂商和一体机厂商，以及具有技术优势或成本优势的核心零配件厂商。

　　这个观点不是没有支撑的。

　　“我们正在关注智能电视里整个上下游的企业，当然也包括硬件制造商。”一位长期关注数字新媒体的知名机构投资人告诉南都记者，别看智能电视的块头比手机大，但技术门槛比手机低，制造成本不会增加很多，毛利率却高，“我们既看制造商，也看做硬件+系统的公司，具体公司不能透露。”

　　不过，他不否认尴尬的现状。“肯定不如预想的那么快，至少比智能手机要慢很多。”他说，智能电视里虽然有品牌做得不错，仍缺乏一家强有力的品牌商能像手机里的苹果一样改变一条产业链。

　　当然，如火如荼的制造端不是唯一战场。从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。童士豪更关心的就是智能电视操作系统。

　　“现在有专门团队在做设计，制造可以外包，手机、电脑都是这么干的。智能电视也不例外，生产制造不是问题，机顶盒都越来越小而兼容。”童士豪说，现在大多智能电视搭载的是安卓系统，有的还做了只针对自己产品的操作系统，不过都有点各自为阵的意味。比如，安卓主要是为手机研发的，并没有针对电视机的特定程序，制造商们如果只呆在自己的操作系统玩，整个市场肯定玩不转。

　　童士豪没有明示操作系统的投资点，但认为未来一定会出现打破界限的智能电视操作系统，“比如安卓或苹果IOS进来做，或者出现另一个第三方来整合。”其中，他尤其看好未来可能推智能电视的苹果的表现，要是苹果不能做出清晰的商业路径，这个产业能做出来估计很难。

　　天使投资人杨宁的看法与童士豪有相同之处。

　　虽然“没有好的智能电视产品出来，还存在牌照问题、管理权、版权问题等，如果广告上不来的话，盈利模式也不是很成熟，”杨宁不看好当前的智能电视产业，但觉得用户需求旺盛的话，其他问题都可以解决。他在观望将要推出的苹果智能电视，对市场的影响到底有多大，“现在不看好不代表将来也不看好。”

　　APP的钱途

　　应用程序似乎是智能电视里一个“显然”的投资点。

　　数字最能说明问题。

　　相较于已经成熟的智能手机应用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多达数十万的应用程序，国内众多智能电视平台上的应用程序仅为几十个，应用程序数量最多的海信也仅有将近150个，创维有不到50个，T C L甚至还不到30个。

　　除了应用数量少以外，应用程序的质量也不高，多为将智能手机上的热门应用移植到智能电视上，“消费者把智能电视买回家，使用其中的应用功能的很少。有多少人用它上网呢，那么家里的电脑是干什么用的呢？”家电行业专家刘步尘认为，问题出在这些应用没有独特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能电视应用程序的开发主力是海信、T C L、乐视等，很少有第三方应用开发者参与进来。其中，乐视自己开发出免费公开课、婴幼儿早教、音乐等需求较为明显的应用程序。海信还斥资千万专门举办了一个“海信智能电视应用大赛”，入围开发者还将参与后期分成，同时可能有专项开发基金和风投选择。尽管参与方很努力，但智能电视在应用服务上的捉襟见肘可见一斑。

　　“针对电视的A PP应用，肯定不是把手机上的一‘移’了之。”童士豪说，当iPad出来以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，难道只是屏幕大了？实际上仅A PP来说就有区别，二者的分辨率不同，比如最经典的切水果游戏，针对不同屏幕的A PP设计就不相同。再加上手机是个性化工具，电视要适合全家人观赏使用，对A P P的要求更高一筹。从这些“前提”来说，尽管很难预测哪个类别的A PP更适合电视，“但从基础应用开始做应该是切入口，比如录播、订阅等。”

　　此外，对比手机和电脑，智能电视拥有屏幕更大、音效更好、占据客厅主要位置等优势，这些特性决定了智能电视可能在大型互动游戏、视频通话、网络教学以及一些工具型应用，具有让用户获得超越智能手机和电脑的用户体验的潜力。

　　虽然智能电视的杀手级应用程序还未产生，然而随着智能电视的逐渐普及和用户数目的增长，在智能手机发展中发挥重要作用的用户、操作系统、应用商店和程序开发者产业链很可能会在智能电视领域出现。杨宁说，在他的“创业门诊”上已经有看到针对智能电视进行应用开发的项目出现。