日系家电三巨头齐巨亏：供过于求销售下滑

　　昨日，夏普总裁奥田隆司在东京出席新闻发布会。夏普昨天发出全年亏损预警，预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

　　索尼单季净亏1.94亿美元，松下、夏普全年预亏，连续两年集体亏损

　　 昨天，日系家电巨头索尼公司发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损155亿日元（约合1.94亿美元）。这已经是索尼连续第7个季度出现亏损。另外两家日系企业松下、夏普也发出全年亏损预警。

　　松下63年首现不分红

　　2011年，日本三大消费电子巨头索尼、夏普、松下分别亏损56亿美元、47亿美元、96.4亿美元。这些巨额的业绩亏损，标志着曾经的行业领军企业已经开始走下坡路。

　　昨日，索尼公司发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损1.94亿美元。

　　10月31日，松下下调了2012财年业绩预期，预计亏损95.5亿美元。这是松下连续两年出现巨额亏损，规模仅次于2011财年创纪录的7721亿日元（约合96.4亿美元）。由于亏损额巨大，松下2012财年将不向股东分红。这是继1949财年以来63年再次出现整个财年无分红的情况。此外，从11月起，公司高管减薪20%至40%，冬季奖金减少35%。

　　另一家家电巨头夏普也将发布财报，预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

　　电视行业增长放缓

　　昨日发布的索尼财报显示，索尼金融业务利好，索尼移动完全子公司为索尼带来可观收入。但包括电视业务在内的家庭娱乐和音声业务营业仍亏损约257亿日元（约合3.22亿美元）。

　　索尼在2009年半年报中曾表示，计划在2012财年电视业务获得全球20%的市场份额，或销售4000万台电视产品。但此后电视行业增长放缓，发达国家市场出现负增长，特别是欧美市场经济环境陷入低迷。此外市场上液晶面板供货也由短缺变成供应过剩。

　　索尼CFO（财务总监）加藤优昨天表示，“未来销售额和市场份额将不再作为索尼追求的企业目标，我们时下的迫切目标是尽快实现索尼的业务盈利，为此将不惜下调销售数量”。索尼二季度财报也显示，索尼将把8月份预期的1550万台预期液晶电视销量下调至1450万台。

　　分析人士认为，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因为大型投资失误，产品结构不良，平板电视销售低迷，白色家电和手机价格下降，加之竞争激烈导致经营环境严酷。

　　昨天，索尼还下调了主要电子产品的全财年销售量，其中轻便型数码相机由8月份的1800万台下调至1600万台。松下总裁津贺一宏昨天也表示，将竭尽全力摆脱困境。

　　■ 探因

　　供过于求销售下滑

　　对于日系电子企业来说，电视是其一直以来的核心产品之一，但是近两年来彩电市场供过于求，加之电脑、网络的普及，其份额逐步走低，企业地位也迅速下降。

　　昨日，索尼（中国）发言人表示，这一季度的净亏损与计入了一笔收入所得税估值准备金有关，集团总体预计，2012财年仍将实现66000亿日元（约合826亿美元）销售收入，并取得1300亿日元（约合16.27亿美元）的营业利润。对于索尼在中国的最新的业绩情况，该发言人表示不方便透露。

　　松下（中国）昨日也表示，财报涉及的是上半年集团在全球范围层面的整体业绩。而中国方面，近段时间钓鱼岛事件引发的抵制日货对中国销售有所影响，但具体数字不详。此前，索尼和夏普在中国的公司，都曾表示抵制日货对销售影响明显，销量下滑厉害。

　　来自第三方调研机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。

　　数据显示，夏普公司彩电业务有三分之二依赖海外市场，其液晶电视和液晶面板的销售收入占到公司总收入的60%左右，而面对目前液晶电视及面板市场供过于求的状况，市场价格大幅下滑，公司遭受到巨额的亏损。（李媛）

　　三星等韩系品牌冲击

　　中国家电企业的崛起，以及苹果、三星等公司的冲击，均让日本企业雪上加霜。

　　依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，已经超过所有日系品牌的总和。

　　此外，在全球市场，日系品牌也呈现颓势。据日本电子信息技术商业协会（JEITA）的调查显示，日本LCD电视的2011年的产量与2010年相比减少了20%。美国的显示器市场调查机构DisplaySearch”表示，2012年第一季度全球电视市场将同比减少8%。而日本国内的LCD电视产量将不到1000万台，同比锐减50%。

　　据悉，日本国内的电视机产量已经在两年内减半。“DisplaySearch”预测，日本产量减少的趋势将持续，明年产量将比今年减少10%，仅维持在900万台。

　　业内人士表示，去年3·11特大地震致使索尼、夏普、松下等诸多日系家电企业位于灾区的工厂停产，供应链一度被中断，加上日本经济整体呈现出低迷状态，导致家电业发展缺乏动力，后劲不足。（林其玲）

　　■ 展望

　　“很难预测何时走出困境”

　　去年日系企业纷纷调整战略，更换总裁，裁员过冬。

　　今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上台，3月，松下任命津贺一宏为新总裁，夏普任命奥田隆司为新总裁。今年4月，索尼宣布削减1万个岗位，成为索尼3年来规模最大的一次裁员。夏普则计划在截至2013年3月底的财年内，在全集团内裁员5000人。

　　此外，据消息人士称，索尼和夏普几乎放弃彩电整机生产，交由鸿海代工。但从目前情况看，这些调整显然没有帮助日本企业扭亏。

　　家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。

　　“他们今年前三个季度的危机程度，远远超过我们预期。自从去年日本主流家电企业巨亏之后，他们纷纷进行战略调整，领导层更换。但半年过去了，这些举措都没有实际效果。在过去三个季度里，没有看到他们表现向好，甚至亏损在进一步加深。”刘步尘称，尤其是松下，去年计划通过战略调整，今年实现正盈利，反而亏损进一步加深。

　　“很难得出令人乐观的结论。目前经济状况没有好转，而日本家电企业的战略转型没有成功迹象，很难预测它们什么时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。”刘步尘表示。

　　■股价

　　松下盘中创37年新低

　　受日元走强和最新业绩报告不佳影响，昨日索尼、松下、夏普几大日企股价纷纷下跌，松下股价盘中一度创37年新低。

　　昨日，东京股市中，索尼股价下跌4.1%，至915日元。索尼曾在2000年3月创下历史上最高盘中价每股16950日元，相比当时市值超过1200亿美元，目前的市值已经缩水超90%，仅约为110亿美元。

　　同样受二财季财报不佳影响，松下股价昨日开盘后狂跌近20%，一度创37年新低。东京股市早盘收盘时，松下股价下跌19.1%。夏普昨日在东京股市报收169日元，较上一个交易日下跌1.7%。今年以来，夏普股价累计跌幅已经达到75%。