鸿海以小博大，500万台电视搅动两亿的军团

　　原本以为只是消化库存，电视市占仅全球2％的鸿海，为何对全球市场带来的冲击，却如雪球般越滚越大？

　　这是一场用5百万台电视大军，冲击2.4亿台市场的战争！

　　12月的第一天，信息月在阴冷湿寒的天气中展开，原本预计会跟2012年景气一样冷的现场，却意外吸引了破12万的人潮。会中最大的亮点，不是智能型手机，也不是平板计算机，而是电视。
 

 

　　鸿海引爆价格战 预计全球可卖百万台电视

　　引爆点是，鸿海近期在***推出不到新台币四万元的低价60英寸电视。为因应战争，奇美电、索尼（Sony）推出84英寸高分辨率电视，画素是当前全高清电视的4倍，LG展出全球最薄、仅有4cm厚的有机EL电视，要与鸿海一较高下。

　　调查机构DisplaySearch统计，预估2012年全球所有电视的总出货量约为2.4亿台，自2004年以来，每年都呈现正成长，2011年首度出现0.3％的出货跌幅，原本预计2012年将再出现零成长，整体产业看似进入停滞期。

　　但这潭死水，在鸿海推出60英寸低价大电视的冲击下，瞬间沸腾！根据高盛报告，鸿海在***与电信业者绑约的策略奏效，1个月内可望卖出1万台，拿下***10％市占率。在全球，业界预估可望卖出百万台。这个速度，比鸿海内部原先预期的还要高出4倍，彻底打乱了整个市场结构。

　　“就象是被陨石打到一样，‘轰’一下世界就变了”，一位全球第二大电视代工厂高层苦笑着坦承错估形势。在当前大尺寸面板以55英寸为主流的状况下，原本业界认为60英寸不过是郭台铭为了拯救夏普（Sharp）、去化库存的手段，但没想到却意外开辟出一个战场，逼得所有人面临跟进与否的两难抉择。

　　韩厂纷降价还击 只卖2.5万，最后沦为穷忙
 

　　鸿海靠60英寸电视，抢到2％市占率——全球7 大电视品牌与鸿海比较

　　场景拉到美国，LG、三星等韩系品牌已得降价因应。LG55英寸高画质LED电视从1650美元杀到890美元，砍了将近快一半；三星60英寸同类型产品原本售价高达两千美元，目前也降到1800美元左右，预估2012年第四季会降到1千美元以下。

　　“没办法，一定得跟着砍”，该高层无奈地说，12月照理说已经进入面板淡季，原本价格就在降，鸿海又出手扰乱战局，表面上虽不至于亏损，“但一定赚不回折旧，到最后大家就是穷忙一场！”

　　场景再转到北京，中国最大面板厂京东方八·五代厂里，一群工程师正没日没夜地窝在研发室，想办法因应鸿海的60英寸低价电视对策。

　　早在半年前，他们就已经把尺寸拉到130英寸，甚至两百英寸，但良率问题始终无法突破3成。眼看着鸿海挟着夏普一下子解决了技术障碍，在***、北美打开了市场，接着还要联合创维、海尔大举进逼。

　　鸿海即使把十代线的产能全开，一年也只能生产出5百万台的60英寸面板，对比全球所有电视1年2.4亿台市场，不过是2％的市占率，对比第一名三星全球高达23％的市占率、第二名LG也有12％，几乎是像小石子般微不足道，为何会造成如陨石般的冲击？

　　“这就像一柄双刃剑，跟进，等于是自废武功；不跟，难道眼睁睁看着鸿海创造出一个新的市场？”WitsView副总经理张小彪，点出对手们的心情。“一旦60英寸变主流，等于宣告十代线以下厂房都得跟着转”，一位电视代工业者点出60英寸低价电视造成的冲击。

　　现在，全球只有夏普有一座十代厂。夏普十代厂和八·五代厂比较，因需求量小，估计材料成本将多出一倍。原本这是夏普在市场上的劣势，但鸿海却以高度垂直整合能力把成本再压缩，推出的电视价格比市场还低一半以上。

　　市场应另起战线 串联八·五代厂对抗鸿海

　　鸿海闯出了个新市场，“其它人不是切不出60英寸的规格，但十代线是经济效益最高的”，该业者说。以当前主流的八·五代厂来看，一条产线可切出六块55英寸玻璃基板，但60英寸就只能切出二至三块；而十代线最高却可以切出8块60英寸玻璃基板，效率高出3倍。

　　“友达尝试要用六代厂去做，花了很大的力气，但……，很难啦！”该业者说。其它人也不可能立刻去盖十代厂，因为这至少需要两年的时间。

　　面对鸿海的来势汹汹，其它业者无法在价格上竞争，只能想办法再拉高规格，以84英寸超高画质或3D电视应战。然而，“这只是技术力的展示，不见得贴近消费者的需要，”张小彪认为，噱头过后，蓝海又将变成红海，反而可能造成消费者在换机上的观望效应。

　　一位电视代工业者认为，现在最好的因应之道，就是不要与鸿海在60英寸上正面对决，用八·五代厂，去做55英寸或58英寸的面板，然后再想办法把价格压低。以全球总共有十座八·五代厂来看，对比鸿海一家十代厂，应该可以靠数量重新取回优势。“10只獒犬咬一只狮子，不见得打不赢”，该业者说。

　　看来，这场电视大战，才刚刚开始。