人工智能将会改变未来品牌发展创意的方式

（文章来源：教育新闻网）

在广告的大部分历史中，广告商主要根据其创意团队的直觉来制作消息。当然，我们一直进行调查和市场研究，以提供有关潜在客户的受众特征和偏好的宽松指导。但是直到最近，最终结果始终是一个单一的，千篇一律的广告，它的成功或失败取决于产生它的人的创造力和猜测。

随着数字广告技术的发展，这一切已经开始改变。近年来，广告商已开始将人类直觉与人工智能相结合，以制作出我们迄今为止看到的一些功能最强大的广告。如今，许多世界领先品牌都在使用客户数据和强大的机器学习算法来告知更明智的创意选择，有时甚至制作广告本身的一部分。

AI并没有从广告中消除创造力，而是在帮助品牌有效地提供令人回味的广告，这些广告是针对每个客户的独特需求量身定制的。而且它对数字广告的影响越来越大。最简单地说，人工智能是允许机器以更大的规模和更低的成本执行人类甚至更好的人类智能任务的任何技术。通过机器学习，这些AI工具通常能够从其结果中学习，从而创建一个反馈循环，使他们可以随着时间做出更明智的决策。

人工智能已经在帮助品牌开发许多创造性的，引人入胜的广告体验。例如，健身连锁店Orangetheory使用AI细分了受众的在线浏览习惯，以了解其客户经常通过大学体育内容和音乐平台上的广告(而不是健康网站)吸引到该连锁店。然后，Orangetheory通过制作视频广告来应用此信息，这些视频广告将体育馆与外部观众的爱好联系在一起。

同时，其他品牌正在使用AI来在广告系列进行过程中修改和优化广告。在我担任数据洞察和研究高级副总裁的VidMob上，我们使用AI评估广告的不同方面如何推动广告取得成功(例如，自然风光比城市风光更吸引人吗?)，然后使用通过我们的设计师网络优化广告系列创意的见解。通过像我们这样的创意版本控制工具，AB InBev这样的公司正在使用AI来为每个广告系列追求最有效的广告。

未来甚至可能会实时看到将AI驱动的广告消息实时插入娱乐内容中。中国的视频网站腾讯正在测试一项新功能，该功能将允许广告客户在人们观看其节目时将个性化广告作为本地产品展示位置进行投放。例如，如果屏幕上的角色在等公交车，品牌可以在公交车站上贴上与观众兴趣相关的广告。

在广告行业中，我们常常会误以为AI对我们领域的影响。尽管有些人认为AI最终将取代人类的创意和战略家，但事实是，这不太可能发生在任何规模。

当然，广告代理商已经发布了一些完全由AI制作的视频内容，但是这些内容很大程度上是旨在突破创意界限并给评委们留下深刻印象的实验。更有可能的结果是，品牌将使用越来越有效的AI技术，使员工摆脱繁琐的数据分析和营销活动优化工作，从而为他们提供更多时间进行创意，营销战略和其他更有趣的任务。
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