- 从微信看张小龙的产品之道“关注用户”

这样的操作步骤，这样的入口设置，交互路径不是让整个链条变得更长了么？这样不会让整个视频浏览的转化漏斗更低了么？效率不是更差了么？流量不是更分散了么？用户不是更难找到，更不好操作了么？

但小龙哥恰恰要的不是套路，不是流量。而是真正回归了社交需求的本质。回归了社交的本质。这么做不是为了打败抖音，不是为了攫取高额的视频流量。而是为了划分社交需求，还社交一个干净。

仔细梳理一下，其实不难发现一个规律——所有入口都是围绕“人”和账号来的。

在任何与“人”这个账号可接触、会展示的场景下无孔不入，但你只要不去操作，就不会有任何tab、界面，打断你的通讯聊天操作、点赞评论操作等。

把入口回归到人这个社交主体本身上，不是平台流量入口，不是平台功能模块儿。对入口的设置和交互形态，堪称一绝。

而且在群聊中放置入口，也是洞察了本质需求，很多人喜欢把视频分享到群里和好友分享交流，在群场景下看大家视频的需求和动机也是切实存在的。
 

让社交回归本真

时刻视频它不会主动出现在“朋友圈”这个大喇叭里去广播，你不去点击头像，不去下拉查看，你就看不到。你只有去点击头像，下拉个人主页，你才能看见。

从时刻视频的观看者来说

我想看就可以看，我不想看我就看不到，没有任何干扰。对于不在意的人，朋友圈依然还是那个朋友圈，对于想要了解你更多的人，我可以知道你当时当下最丰富的呈现和表达，我可以冒泡，参与你当时当下生活。

这种纯粹的关系，让人回归到最原始的感动。不为show，不为喧嚣，我想看，所以我看了，我来过，告诉你我冒泡了，你的这一段也许并不怎么美好，不值得show和炫耀的生活，我穿越了层层障碍（交互路径太复杂了），来参与了。

这样的情况下，我和你的关系才是脱去了喧嚣繁杂，真实简单的参与和互动，呈现与知晓。

从时刻视频的发布者来说

再也不用担心自己的视频会不会打扰别人，会不会不好看很尴尬，不用绞尽脑汁去想段子，去刻意表演。来看的人，一定是想看的人。

想看的人通常从关系上很亲近，或者从心理上对我并不排斥。也不用担心不该看到的人万一看到了会不会很囧。

降低了心理上的负担，回归了记录生活的本源。同时因为心理负担上的降低，也就降低了视频生产的门槛。

最妙的是，视频只在当天有效，真的是纯粹记录此时此刻的生活，朋友参与的也是你此时此刻的状态，过期就没有了，不用担心被挖坟，随着心境变化，生活变化反过头去设私，删除朋友圈等自我修饰的动作。

想拍就拍，想记录就记录。而且也不用担心只能存一天，它对应的逻辑改动是相册模块儿，相册模块多了一个即刻视频，会长期对你自己保留你的即刻视频，和历史视频记录。

而且这么做是让你能更加自然的表达自己，将人引导向真实的记录，而不是炫耀和表演。

而那些来冒泡的人，你会觉得弥足珍贵，参与了你的生活，并且对你有兴趣。不是套路你，不是强迫你，也不是恶意引导你。真正将一切回归到社交的本质。
 

3.4 看一看：好看，你的朋友认为好看的文章。

——需求动机：从社交角度来说，你知道你朋友对内容的品味，并与之产生“共情”，同时也在评论区中可以和朋友展开新一轮讨论和交流。

围绕内容阅读的感受，能够为彼此之间的互动和交流创造一个新的话题。也能在“认为好看”这个行为当中，彼此“英雄所见略同”而产生共情心理，进一步强化惺惺相惜，或果然是审美一致的心里情绪。

同时更重要的是，把基于内容本身的交流从朋友圈剥离，好看和朋友圈都更加纯粹聚焦，朋友圈更聚焦人与人的互动，好看更聚焦内容与人的互动。