电商大战给世界杯经济也推动电商带来了一波强势增长，618是京东上市后的第一次店庆，投入的宣传力度历史罕见，而当当网、国美、天猫等电商巨头自然不会袖手旁观。以当当网为例，以图书5折率先开打价格战，并在手机端推出“首单送10元现金”的活动争抢移动用户。而随后，当当网 “新品闪购”上线，以及618的当当尾品汇大促，将6月电商大战引上高潮。