华为年出货1.4亿台 怕了吗？

小米熬过了自己最困难的日子，人们却没有盼来一张满意的成绩单。

按照惯例，小米会在年会前后公布上一年度的出货量，今年却没有任何动静，反倒是雷军在公开场合抛出了更像借坡下驴的观点，

“去掉KPI、管它卖多少手机，管它什么市场份额，我们只在乎核心能力，在乎我们每天是不是都在进步”。

数据倒不是一点没有，官方也象征性的给了一点料，比如2016年10月份在印度出售了135万台手机，全年销售突破10亿美元，跻身印度手机市场前三，全年在全球累计申请的1万6千项专利，还提出了2017年千亿元的销售额目标，唯独不见手机全局的数据。

总的来说，上述这些都是小米精挑细选给大家看的数据，不具有连贯性，那么没挑出来的数据去哪了？

销量不好看只能借坡下驴？

高速成长的小米，能够把销量、市场份额这些掣肘忘掉，是一件有勇气的事情，毕竟这关乎到生死存亡，像销量不好的大可乐、IUNI都先后倒闭，锤子科技也曾因为销量不佳引发资金链问题。

但对于小米而言，不公布销量和市场份额数据，一个潜在的可能是遇到了难题。

2014年小米全年度销售手机6112万台，2015年全年则超过7000万台，小米也很自豪的宣称自己是第一，只是这个数却并未达到雷军曾经喊出的8000万台的目标，持续增长的神话被打破。

而根据IDC去年8月份公布的数据，2016年第二季度，小米出货量1050万台，位列第四，2015年第二季度出货量1710万台，位列第二，同比下降39.4%。

不管小米是出于什么原因暂未公布成绩单，但可以肯定的是，现有的数据都在说明小米手机在2016年的表现不会太好看。

“管它卖了多少手机”这句话很通俗，让我想到了罗永浩的“我不在乎输赢，我就是认真”，而在后来的路上，只求认真的罗永浩也没能避免一系列问题在锤子科技身上发生。

新的困难正在赶来的路上

“对小米来说，最坏的时候已经过去了”，雷军在采访中乐观的形容小米当前的局势，但乐观并不意味着所有困难都随之消失，销量持续上涨的压力可能是现阶段小米很难解决，或者不太好解决的问题之一。

如果一味追求出货量，基数会不断的水涨船高，如果放慢步伐，增幅数据就不会好看，按照现在的情形，小米应该是选择了后者。

除了持续的增长存在压力外，作为手机行业标杆，外部压力也在刺激着小米，比如同样在快速成长的华为。

根据公开的数据，华为在2014年销售了7500万台手机，2015年出货量为1.08亿台，2016年出货量则是1.4亿台，这种级别的出货量也让华为贴上了国产手机第一的标签，甚至有传闻今年的目标将飙升至1.8亿台。

口头上虽然放弃追逐出货量，但是小米也在尝试解决问题，比如逐步向线下拓展，也就是雷军口中线上线下兼顾的“新零售”，据了解，小米目前已经开了54家线下零售店，官方也表示今年将新开200家，未来三年内开通1000家。

只不过线下渠道覆盖的提速也会带来成本方面的压力，即便引入授权加盟体系，也会引申出服务一致性的问题，再者越来越多国产品牌加入线下渠道的建设当中，接下来的主战场不一定是线上，也会打到线下，小米不过是从一个坑里，跳到了另一个坑。

靠低端的红米系列撑场

官方并未公布小米手机全部的出货量，但是去年年中却公布了红米系列的数据，这种差异化的对待基本上反映了红米在小米产品结构中的地位。

据了解，截至2016年6月份，上市接近三年的红米手机共售出1.1亿部，官方则将其称之为“国民手机”。

只不过在奔向国民手机的路上，占据主导的红米系列却限制了小米品牌的提升和旗舰手机的表现力。

红米系列本身也因为快速市场化开始采用ODM方案，品质问题开始出现，并且因为庞大的基数被放大，比如红米Note 3，上市初期就被曝出是贴牌机，采用联发科芯片还导致了大规模的WiFi断流问题，部分员工为了掩盖问题一度对维权用户进行打压污蔑。

除了贴牌，配置和设计过时也是红米系列的问题，双镜头、金属拉丝、OLED屏幕的红米Pro在上市后两个多月左右就因为反馈不佳被低调下架。

粗略的统计了一下，过去的一年小米先后推出了7款红米手机，低端产品线保持这样的更新速度不新鲜，但巧合的是，这些厂商都相继将目光放在了ODM方案上，更巧合的是，这些采用ODM方案的产品，或多或少都遭遇了质量的问题。

旗舰机被旗舰机淹没

小米旗舰产品线的问题是过于细分，以至于人们很难找出一款绝对意义上的旗舰。

因为配置的差异，小米5这个系列被分成了小米5、小米5s和小米5s Plus，这种配置和价格的细分可以覆盖绝大部分用户，也能摊薄风险，比如当双镜头小米5s Plus市场表现不好时，还有小米5和小米5s来救场。

小米5被分成了多个型号之外，之前发布的Note系列也更新到了第二代，比起小米5，小米Note 2的主角光环相对明确，雷军甚至重金请来梁朝伟的加盟，但小米MIX的强势登场，又让小米Note 2变成配角。

“Note2还请了梁朝伟这样的巨星代言，投了大量广告，结果被MIX一把就搞翻了，所以当天一定是说的痛并快乐着”，雷军这样说到。

从小米5到小米Note，再到小米MIX，小米的旗舰手机，一只手就快数不过来了，如果按照雷军所说，今年力争解决小米MIX的量产问题，重金投入且本应成为主力的小米Note 2可能会继续尴尬下去。

除了小米MIX的压力，用户对小米Note 2的质量也颇有微词。

今年小米Note 2采用的是LG双曲面屏幕，但这款屏幕在LG自家的产品线上都没有正式商用，小米Note 2首发之后就被挖出了屏幕“发黄、颜色不均匀、有条纹”等瑕疵，并且被调侃为“冰与火之歌”，传言小米为了解决这个问题，未来还将推出普通屏幕版本的小米Note 2，如果消息属实，包括请梁朝伟在内营销投入也有可能面临泡汤的风险。