分析索尼为什么坚持卖贵电视

大家都知道索尼这一家公司，涉足电子数码产品、电子游戏、世界试听等行业，也是行业的领军人物，是世界上最大的电子制造商之一。其产品也收到很多消费者的追捧。现在世界正在进入一个智能化的时代，许多企业在电视方面已经正在实现智能化，索尼也是其中比较收成功品牌。但是索尼的智能电视通常都相对较贵，借助一些比价工具可发现，同等尺寸的电视，索尼的价格通常会比其他品牌更高。现在电视领域竞争如此激烈，为什么索尼坚持卖贵电视。

之前，索尼在CES媒体开放日的新闻发布会以CEO平井一夫的演讲开场。平井一夫用“众多惊喜”来形容索尼在本届CES的表现。索尼不仅发售了65英寸、75英寸等具备HDR技术的4K电视，在数码摄像、生活家居领域也均有创新性产品露出，例如既可做家居产品又可做短焦距投影仪的一体化投影柜，可实现192种颜色转换并用手机App来控制的LED灯泡音箱等。

平井一夫称，索尼目前的首要选择是开发具有创新性的产品和服务，不去单纯追求市场份额或大众市场规模，未来会花费大量时间来建立一个人们发自内心所热爱的品牌。此外，索尼也准备迎接未来产品发展趋势的挑战，特别是在传统的电视业务领域，这种挑战尤为显着。

一方面，以海信、创维为主导的电视厂商凭借高性价比占据着国内绝大多数市场份额。另一方面，来自三星、韩国为首的韩国企业充分利用日本电视企业的萎靡不振抢食利润可观的高端市场。而索尼、夏普、松下等日系公司的电视业务，留给人们的印象除了亏损还是亏损。

“我们还在确保产品品质的前提下，进行去库存化，削减运营管理中一些不必要的成本，将市场成本压到最低。再者，强化产品的设计、质量和研发，在提升产品价值的同时保证电视能够卖出更好的价格。”掌管索尼全球视觉产品公司的总裁高木一郎对界面新闻记者表示。

上述策略与平井一夫让索尼“变成一家会赚钱的公司”计划相一致。但在另一个层面，索尼所面对的现实情况却是电视销售量的急剧下滑。

对利润的追求也让这家公司变得越来越务实。

索尼认定的高端市场并非完全是那些动辄两三万元、多是精英阶层有意愿购买的超大尺寸电视，也不是一味标榜分辨率和未来显示技术趋势的8K、OLED等电视，更不是将各种互联网电视功能集于一身，靠网络应用和电视内容吸引眼球。索尼也不再一味追求电视的最薄厚度，更关注是否能在挂墙时整体做到离墙体最近。这家公司像一个保守的老学究一样，不断强调画质和设计。

从一些画面细节的对比结果来看，索尼的HDR电视的确略胜一筹。但摆在索尼眼前一个难以忽视的问题是，如果没有专业的技术常识，常人很难快速判断出显示效果究竟哪家好，很多参展的观众都无法说清这些品牌的电视产品存在哪些差异。

从市场层面考虑，中国市场已经成为索尼最看重的市场之一。此次新发布的电视基本在国内最先开始上市，然后向全球推广，从产品发布到正式上市的周期也会相应缩短。除产品定位高端外，这家公司也在从货架的陈列方式着手，以生活家居场景的演示来吸引更多的高端人群。

所以这可能就是索尼这家公司在定位上的不同，定位的设计就是高端产品，面临的市场也是高端市场。