消费升级 智能家居设备成为当之无愧的爆款

今年的双11，比往年来得更猛烈。

天猫从双11零点开始，官方就在滚动直播各种被刷新的数据。从21秒破10亿，2分05秒破100亿，1小时47分突破1000亿，到全天成交2135亿元人民币，完全超越去年的1682亿元。

而京东方面，在11月10日就官宣了其11．11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，11日14点时下单金额突破了1354亿，而当天最终的收盘金额为1598亿。

此外包括苏宁易购亚马逊在内的全网22家平台都在同步进行双11的相关活动。

而据相关数据统计机构发布信息显示，双11当天全网销售额最终为3143．2亿，天猫占比67．9％，京东则为17．3％，苏宁易购占比4．7％，手机数码成为最热销的产品。

和往年不同的是，今年多个平台数据显示，健康消费成为消费升级的主力军之一。 比天猫为例，“双11”开场后1小时零4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务成交额已超去年“双11”全天；9小时52分，阿里健康成交额超2017年“双11”全天。

而另一个备受关注的新宠儿则是智能家居。根据京东发布的数据显示，2000元以上扫地机器人销售额同比提升420％，400元以上高端加湿器销售额同比增加210％。“双11”开场前两个小时内，无人机销售额是去年同期的4倍，智能门锁、智能马桶、智能电动窗帘等智能家居设备成为当之无愧的爆款。

根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》数据显示，预计在2018年，中国智能家居规模将达到1800亿元。而从此次双11中急速上升的销售额可以看出，面向C端市场，智能家居领域的产品已经形成了用户渗透度，接下来等待市场的将是进一步的细分，包括平台化建立以及生态构建。

在今年上半年，围绕智能家居市场的争夺，苹果、谷歌、亚马逊包括国内的小米、海尔都给出了自己的布局。

以亚马逊、谷歌为例，应用和数据是它们的优势，因此通过智能音箱打通“人与内容、应用的连接”，是顺其自然的事。而苹果、小米们则是在硬件方面优势更为突出，并逐渐在建议自身产品环伺的生态平台。而海尔则显得有点特别，它的智慧家庭生态具有完全的开放性，不仅涵盖自家家电所有产业线，而且支持不同品类、不同品牌的硬件接入，还连接了第三方软性资源，打造出基于用户场景化的服务生态圈。

不管是单独的产品还是平台化打造，对于智能家居市场而言，更多的场景落地，以成熟的型态渗透到C端，以用户需求为核心实现价值转化，才是行业持续升级的最好路径。

明年的双11，智能家居会是销售品类王吗？