亚马逊引领全球消费科技趋势 国内智能音箱市场进入三强争霸竞争格局

智能化浪潮来袭，各界积极推动拥抱，以IoT＋AI等技术促使智能家居生活进入寻常百姓家庭。对于庞大生态体系来说，而智能音箱则在这一生态链所衍生出的一款家庭场景下的智能单品，并呈现高速增长态势，也是智能家居不可缺的智能设备，以此抢夺家庭入口主导权。

亚马逊则是全球典范，2014年推出智能音箱Echo后风靡全球后，引发智能家居成为消费电子新趋势，蕴涵巨大市场，引发科技巨头争相布局，希望分得一杯羹。如今，智能音箱是科技巨头标配硬件，更有无数创新创业企业涌入。尽管大量玩家涌入，但整个智能音箱市场被少数巨头把持，其他玩家很难分得市场，包括苹果HomePod智能音箱也获得有效突破。在国内更可用百“箱”大战来形容。

亚马逊引领全球消费科技趋势

亚马逊系列智能音箱搭载Amazon Alexa人工智能助手掀起全球消费科技趋势，凭借开放策略，让亚马逊成为全球最畅销的智能音箱品牌，粗略的估计出货量已突破5000万台，而全球搭载Amazon Alexa智能硬件出货量超过1亿台，是智能家居领域当中最受欢迎AI助手。

亚马逊Alexa在全球拥有数十万开发者，技能超过5万个，并接入超过2万种设备，以音箱作为中枢，Amazon Alexa助手可以操控绝大多数品类智能设备，应用场景覆盖人们生活方方面面，从数字管家，到操控智能家居设备。这一模式迅速被复制，以音箱为“点”，以语音交互为“手段”，以生态来撬开家庭智能生活入口成为全球各玩家核心思路，作为引导者的亚马逊更是遥遥领先竞争对手，AI助手Alexa不仅驱动亚马逊在争夺美国家庭入口占据主导地位，同时也开启了消费科技进入语音控制时代。

在美国市场，主要以亚马逊、谷歌和苹果三强竞争格局，不过苹果份额仅为6％，相比亚马逊70％市场份额，苹果智能音箱困难重重，只因高高在上的首家，导致HomePod销售疲软。另外，亚马逊系列智能音箱增速放缓，而谷歌则依旧保持高速增长，虽然目前占有24％市场份额，但越来越多硬件厂商加入谷歌Assistant语音助手生态，从三星到海尔再到LG等全球主要厂商纷纷支持和兼容谷歌AI助手。以及凭借安卓生态，谷歌Assistant语音助手登陆到10亿台设备，是亚马逊强劲竞争对手。

国内进入三强争霸竞争格局

在国内则有BAT、小米、联想和华为等巨头进入，包括HomePod也登陆中国市场，直指高端用户。以及在国内还有众多创新玩家，竞争尤为激烈。

面对国内竞争激烈的智能音箱市场，苹果走高端和轻奢侈路线的HomePod能否在国内抢夺份额面临很多不确定，但截至2018年底，国内市场最终阿里、小米和百度率先取得突破，以价格策略导致出货量纷纷迈过百万大关，占据了国内绝大多数市场份额。相比其他玩家则陷入困境。

最新数据显示，2018年中国智能音箱出货量高达2190万台，而2018年第四季度增长迅猛，因“双11”和“双12”各厂商加大促销力度，使得这季度出货量大幅增长，同比增长665％至860万台，占年度总出货量的40％，这是来自Canalys所披露的数据。其中阿里以270万台领跑市场，小米和百度约250万台，其中小米以微弱优势排在第二，百度排在第三。此外，2019年中国智能音箱市场出货量将增长35％至2960万台。

通过Canalys发布的数据显示，阿里、小米和百度在智能音箱这场争夺战中，价格厮杀激烈。在国内引发价格战核心在于2017年双十一阿里天猫精灵大幅度促销，出货量一举击破百万大关后，在业界犹如一枚重磅炸弹，一石激起千层浪。作为多年前就在布局智能家居的小米来说，不甘示弱，至此形成双寡头局面。

伴随百度在去年调整价格战略，推出廉价版智能音箱，推动出货量以七倍的速度增长，作为一批黑马迅速挤进第一阵营，也打破阿里和小米双寡头格局，至此，国内智能音箱进入三强争雄的市场局面。

百度参与价格争夺市场，在物联网资深专家杨剑勇看来，只因智能家居是百度人工智能商业落地核心方向，为此还成立智能生活事业群推进智慧家庭战略落地，而定位高端Raven H智能音箱没有取得成效，继而发布廉价版入门级产品，通过高额补贴和邀请明星代言，结合自身AI能力以及DuerOS所构建的庞大智能生态，促使百度音箱迅猛增长，并挤前三强。

智能音箱出货量规模，让百度人工智能技术在智能家庭应用得到迅猛发展，并进入智能家居第一阵营，是一股不可忽视的重要力量，凭借DuerOS智能生态攻城掠地，特别DuerOS智能设备激活量突破2亿大关后，意味百度在人工智能商业落地已经进入收获期。

阿里作为智能音箱领导者，则面临小米和百度的强烈进攻，出货量的差距正在逐步所少，而阿里智能音箱生态布局显然弱于百度和小米，更多聚焦在智能单品上，尽管以价格方式占据很大市场份额，但同样拥有雄厚财力的竞争对手迅速跟进后，价格优势就不再明显。

小米和百度成AI语音助手赢家

全球智能手机下滑不可逆转，手机厂商继续扩展新的消费科技产品，小米更是加大布局，在2019年启动手机＋AIoT双引擎战略，并将投入100亿资金支持AIoT发展。

在2018年激烈的厮杀中，在我看来，小米和百度则成为赢家，特别面向智能硬件AI语音助手生态，小米面向智能家居的人工智能开放平台获得世界互联网领先科技成果，旗下人工智能语音助理小爱同学激活设备数已经超过了一亿台。

而百度则宣布截至2018年12月31日，搭载“小度人工智能助手”的智能设备激活量已超两亿，且这种高速增长态势会持续到2019年底。此外，AI语音系统DuerOS还获得了CES 2019最佳人工智能交互系统平台。伴随百度语音生态规模日益扩大，将撬开万物互联大门，甚至有望改写BAT落后的局面。

最后

智能音箱只是一款小小硬件，被巨头寄予厚望，作为争夺智能家居入口的核心产品之一，各界充满各种期待。但国内市场已被阿里、小米和百度牢牢掌控，留给其他玩家的机会似乎并不多，一些品牌厂商将面临食之无味弃之可惜的尴尬局面，而一些创新企业在面对巨头高额补贴抢夺市场的局面，将面临生死考验。