OLED与QLED各有所长 全球市场份额QLED领先

时至2019年春节后，作为电视显示技术的两大阵营，QLED与OLED在2018年的决战结果也已出炉。一直以来，由于二者在材料及工艺上的不同，在不同尺寸及定位的产品中有所市场，那么从2018年的情况来看，QLED与OLED谁又更胜一筹？

OLED与QLED各有所长

同为电视屏幕显示技术，OLED与QLED之间为何总是水火不容？要搞明白这一点，首先要捋清楚OLED与QLED之间的差异。

OLED即Organic Light-Emitting Diode 的缩写，指的是发光二极管技术。与传统LED电视相比，OLED能够自发光，黑色区域像素处于完全不发光状态，具备高对比度。因为拿掉了发光背板，OLED电视做得更薄，也更容易做成曲面屏。

QLED量子点发光二极管，是在LED光源和LCD之间加了一层量子点薄膜。由于LED用蓝光，经过量子点薄膜时，蓝光可以被量子点转换成绿光和红光，而未被转换的蓝光和量子点发出的绿光、红光一起组成白光，一起成为液晶显示屏的光源。

OLED与QLED之间的对垒，实则是以LG、索尼、创维、长虹等为代表的阵营与以三星、TCL、海信等为代表的阵营之间的路线之争，双方争的无非就是在显示技术市场的话语权，且这种竞争由来已久，这些年来并没有明显分出胜负，但到了2018年的情况似乎有不小变动。

全球市场份额QLED领先

据IHS Markit公布的2018第三季度全球电视市场销售数据显示，三星以28.4%的占有率位居第一位，LG、索尼、TCL和海信分列第二、三、四、五名，占比分别为15.4%、9.5%、6.7%和6.5%。不难看出，全球电视市场已被亚洲企业垄断。

在前五排名中，以三星为代表的QLED阵营在全球的市场份额占到41.6%，而以LG为代表的OLED阵营占全球市场份额仅为24.9%。从以上这组数据来看，两大阵营差距十分明显，但这种格局的出现并也是经过一番波折。

另有数据指出，其实在去年一季度全球QLED电视在高端市场不敌OLED电视，但随着三星在75英寸及以上尺寸QLED电视市场的不断扩张，第二季度三星在75英寸及以上尺寸电视市场的占比达到57.9%，与OLED电视阵营拉开较大差距，成功扳回一局。

运营商财经网据此分析，全球高端市场份额排位战中QLED领先，低端市场OLED份额更大，那么聚焦到中国市场，这两大阵营胜负情况又是怎样的呢？

国内市场QLED表现不及全球

据第三方机构数据显示，2018年第一季度QLED电视中国市场销量8.4万台，同比下降20.6%;销售额9.7亿元，同比下滑27.4%。另有数据指出，2018年上半年QLED电视中国市场销量同比下滑18%，销售额下滑20%

此外，从年初到国庆，55寸OLED电视渗透率增长50%，65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。从这几组数据来看，QLED虽然在全球市场的市场份额摔下OLED一大截，但其在中国市场的表现与全球市场的情况有着天壤之别。

有业内人士分析认为，QLED中国市场份额之所以下降，与两大阵营中企业数量及品牌溢价能力脱不了干系，此外也和消费者对电视产品需求的变动有关。

运营商财经网发现，QLED阵营中，目前主推厂商有三星、TCL及海信，几乎没有新品牌的加入。而在不久前，QLED阵营中主力之一的海信，在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视，被认为是对OLED“妥协”与“忐忑”的表现。

反观OLED阵营，自2017年索尼回归后，士气愈发强盛，LG、索尼、飞利浦、创维、康佳及长虹等品牌集体簇拥。另有消息显示，LG显示器公司预计明年下半年正式启动广州第八代OLED工厂，并正式投资韩国坡州P10工厂的10.5代OLED生产线。

随着技术的不断升级，高分辨率、大尺寸、超薄已成为电视市场的新名词。而从OLED与QLED各自的显示特性来看，要适应更大尺寸电视产品，QLED似乎更吃香，不过最近一段时间以来OLED电视价格呈现下降趋势，或许会对QLED市场份额产生威胁。

尤其是越来越多的品牌选择加入OLED电视阵营。截至2018年底，全球有15个品牌推出了OLED产品，包括LG、创维、康佳、飞利浦，以及重归OLED的索尼等传统电视巨头，与2016年只有LG等5个品牌采用QLED有天壤之别。而QLED主要是三星、TCL两大厂商，未免显得势单力薄。

照此趋势下去，胜利的天平将倒向何方呢？你看好谁？