TCL白电产品全新高端阵列亮相 实现了品牌的价值回归

走过TCL在AWE2019的展台，眼前不禁一亮，“这还是我们认识的TCL吗？”尤其是白电产品的全新高端阵列，让我们不得不重新审视TCL在白电行业中的分量。

3月14日，我们见证了TCL白电在2019年所作出的多重改变。

2019年AWE，TCL的展位是以整体智能家居的形象来展示的，其终端设备，除电视机以外，还有空调、冰箱、洗衣机以及生活电器等智能终端整体互联互通解决方案。2019，TCL正向着以用户为中心，多方位全场景模式发展。

相较2018年的产品，TCL 2019新品发生了“质”的改变。尽管TCL高端产品是在今年发布的，但TCL冰箱洗衣机高端化的决心与动作早在两三年前便开始布局，未来目标是将TCL白电打造成中国消费者心目中的“高端化大众品牌”，即不仅能为消费者提供高品质产品，还要让更多圈层人群喜欢他们的产品。基于这一定位，TCL白电的创新和升级力度不断加强，从2019开始TCL冰洗一改曾经偏低端的用户印象，变得高端、健气起来。

以洗衣机为例，目前洗衣机行业用户需求洞察的普遍着眼点在健康呵护以及智能等方向，除了洗涤功能外，还包括对衣物色彩、材质等的护理，以及烘干效果，丝绸、羊绒等高端材质的关注上，等等。在此基础上，TCL进一步关注到洗衣机机身的健康--洗衣机是用来清洁衣物的，但若洗衣机本身脏了，又怎能提供干净、清爽的衣物呢？所以TCL针对洗衣机自身免污效果进行了挖掘。

在研究洗衣机结构过程中，TCL洗衣机研发一直非常关注内外桶之间，桶口橡胶圈等位置，因长期处于潮湿环境下，水渍、洗衣液的残留使得这些区域极易发生霉变，产生细菌，而这些区域通常是用户清洁的死角。在升级洗衣机精细洗涤、护理等功能的基础上，TCL运用新材料和新设计实现了滚筒洗衣机免污性能上质的提升，专利无缝门等内部结构性改变彻底清除了洗衣机本身的卫生死角。

该技术体现在TCL X10复式滚筒洗衣机上。此外，该产品还搭载超声波清洗功能，不仅可清洗衣物等软质物品，还可对硬质物品如珠宝首饰、手表、眼镜等进行清洗，洗涤范围的突破，带给洗衣机行业全新的想象空间。洗“衣”机正在朝着家庭多功能洗护中心的角色进化。

TCL将华丽与时尚赋予了这款高端产品，上下分区洗、全玻璃面板外观、超大OLED屏幕，将科技的硬实力融合在设计美学的软包装中，呈现出一种未来家居的质感。

与这款冰箱同步呈现的还有TCL X10冰箱，目前冰箱的健康保鲜概念是产品内质也是不断升级的潮流。X10冰箱聚焦速冻、急冻技术，为消费者提供保鲜全新内涵。尤其该冰箱还搭载TCL全新专利“蓝点舱”科技，化身成“家庭极速制冷机器”。

“蓝点舱”科技的灵感来源于海上捕鱼船，海鲜吃得就是一个“鲜”字，这激发了渔业工作者的想象，他们用-100℃的液态氮迅速“气冻”海产品，保持深海鱼的鲜度能够经得住远洋航运。蓝点仓速冻科技通过PCI超导新材料的极速温度传递，实现了与液氮同样的食物速度冷冻效果，可大幅提升冰箱保鲜食材的质感。拥有该技术的产品，可以5分钟冰啤酒，10分钟冻鲜肉，呈献给用户非常好的体验。

此外，X10冰箱在结构上采用了全嵌式设计，四周只要留出1cm缝隙，就可“严丝合缝”地嵌入橱柜，增强家居整体感，空间利用率较传统冰箱高出10%以上。这是X10冰箱空间结构设计的革命性进步。对于用户而言，这种设计的整体性、简洁性、空间适配性更加混搭现代追求简约质感的房屋装修风格，相信未来类似产品会越来越多，而TCL走在了时尚的前沿。

当然适配两款产品的价格也标明了其高端属性，TCL X10 冰、洗产品起步价均在两万元左右。

TCL之所以在今年敢于发布一系列高端产品，源自于消费者对TCL作为白电品牌的认可，这是一个品牌的底气。 2018年，根据产业在线数据，TCL冰箱洗衣机在行业内取得了显著增长，远高于行业平均水平。其中，冰箱销量规模同比增长15%，洗衣机销量同比增长24.6%。其中2018年第四季度，TCL洗衣机内销规模做到了行业第三。

中国冰洗行业已经基本步入寡头竞争时代，市场排名的每一次变动都份属不易，而TCL正在努力打下自己的“寡头”烙印。在市占规模达到稳定量的前提下，通过产品创新、结构升级和渠道拓展，TCL品牌形象拉升迎来新契机。这是这家企业的目标，也是行业升级的方向，更是用户更新换代的大势所趋。未来，TCL还会进一步完善运营机制，结合用户需求、行业趋势和整体供应链资源匹配产品，向高端迈进。

2019年冰洗产业继续了消费升级和品类细分的双重路径。一方面产品朝着高端、智能、大容量迈进;一方面产生了更多细分市场需求，如专为妇婴打造的mini洗衣机市场。

TCL方面表示，其白电事业将会根据消费趋势及社会环境的变化不断调整自身属性，向着个性、多元、高端方向迈进，满足用户需求，实现品牌的价值回归。