OTT终端将成为智能电视最大的流量出口

随着智能手机的普及，其在一定程度上对客厅时间造成了巨大的冲击，但从数据显示来看，以OTT为代表的互联网电视仍然居于中国家庭客厅的核心地位，在2018年智能电视日均开机率在50%以上，平均开机时间为5小时左右。

在智能电视的浪潮下，很多的家庭用户开始回归客厅，据勾正数据显示2018年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模，截止到2018年底OTT激活终端超1.9亿户，日活突破一亿人次；OTT用户17年全年增长高达130%，18年上半年同比增长137%，预计到2020年OTT广告总规模可以达到307亿。

这也同时促使了OTT大屏广告的崛起和发展。近日，有行业内人士表示，预计2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，2018年电视开机广告价值50亿元左右，2019年将在70-90亿元规模。

在智能电视浪潮下，OTT广告的前景十分明朗。

与传统的电视的贴片广告、开机广告形式不等，智能电视的普及、用户消费品质需求不断的提升，要求OTT广告更主动地贴近和适应人的需求，把用户体验放在核心位置，发挥客厅大屏临场感强、多人共赏等场景优势。

根据勾正数据（Gozendata）显示，2019年4月在智能电视的人均日使用时长上，"直播"内容仅仅只占21.1%，而"点播"内容则占据了62.7%之多。电视直播落幕，是用户扭转时间被动掌控的局面，进入主动掌控的"点播"时代，正是科技应用升级的好处。

OTT2.0时代，寻求更有价值的广告

2.0时代，与1.0时代明显区别，在于对数据的分析和高效利用。对于用户来说，1.0时代的OTT，几乎都是来者皆是客、照单全收的节奏，但是2.0时代就不同了，对于广告主来说更多的考虑在通过大数据、AI技术等智能手段，了解用户，深度挖掘用户需求，推断用户特征，锁定目标受众将广告精准的投放给用化变得很重要，让用户不在是简简单单的看而是通过品牌印象刺激获得品牌曝光效果。

面向5G时代，超高清视频内容OTT将成为重要的流量口

根据奥维云网所公布的《2019年中国OTT发展预测报告》来看，截至2018年底，智能电视保有量达到2.4亿台，渗透入中国52%的家庭之中。而与此同时，智能电视月活跃终端数更是达到了13779万台，用户日均使用时长4.8小时，其中重度用户占比更是达到62.9%。

对此，有相关行业人士指出，随着客厅经济的逐步复苏以及OTT终端规模的高速增长，大屏市场将有望形成为一个价值百亿的"巨型流量风口"。

随着5G的发展，智能电视将能够利用5G网络进行大流量数据传输，完成超高清视频内容以及VR或AR视频内容的播放，这将对家庭观影带来颠覆性体验，不仅能够让更多人从小屏幕上移开视线，享受大屏幕的更好体验，同时智能电视也将同手机、平板等屏幕互动，为用户带来更加便捷多样的娱乐方式。