昔日冠军今日砍单 小米电视不做改变很难继续走下去

去年，小米电视曾援引相关机构数据表示，小米电视今年位居全国彩电销量第一。近日，这位昔日冠军却传出电视面板采购率先砍单的消息。

据称，小米电视由于2019年销量成绩优异，对2020开年销售有极高预期，因此进行了大量备货，而受疫情中市场低迷打击，高水位库存成为压力，因此，小米电视不得不对后续的生产计划做出调整，出现砍单面板的现象。

不被承认的荣耀：廉价电视是否已经是过去式?

此前，知名媒体人王冠雄曾在微博上公开质疑数据的真实性，并艾特了小米高管表示愿意赌万元。西柚也曾算过一笔账：截止2019年11月30日，海信均价4160元、创维均价3779元、索尼均价9884元、三星均价9390元。而小米电视的均价仅为2171元。同样的销量，小米电视的销售额只有海信电视的一半左右，只有索尼电视的两成左右。即便小米电视卖出去了一千万台的电视，对于彩电产业来说，创造的价值可能还不到这些传统彩电品牌的一半。

不过，对于小米电视而言，真正的利润在广告收入上。有数据显示，2019年OTT广告规模预计达到109亿，其中开关机广告约为26亿，占比高达24%。2017年时，当时的互联网电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天，也就意味着其开机广告每秒可以赚到1250元。使用低价换来流量、用流量来换广告商的广告费，这就是以小米电视为首的互联网电视生财之道。

但是，这条路现在还能走通吗?实际上，对开机广告，大部分中国消费者在网上表达了强烈的不满。此前微博就有人发起关于开机广告的投票，截至投票结束，共有2.8万人参与，其中81.6%用户选择了“绝不能忍，1秒都不行”。

如今，大部分彩电厂商都在走高端化路线之时，小米还在坚持的互联网电视营销策略，在2020年还能走下去吗?

疫情当前 廉价电视能否获得生机

如今，互联网电视品牌面临传统电视厂商在内容资源、智能电视及用户运营方面的强势狙击。随着乐视、暴风的“垮台”，小米电视如今算是一家独大。有业内人士表示，小米电视的销量能够占据第一，无疑是通过低价抢夺市场销量，特别是打压一大批的山寨、假冒彩电小厂的生存空间。数据显示：在小米电视的产品结构中，999元以下的产品占比高达24.26%，而行业平均仅为7.76%。

不过，今年的疫情似乎又给廉价电视带来一线生机：数据显示，春节期间国内智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%;春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%;同时，春节期间日均电视观看时长达6.33小时，相比春节前一周提升21.7%。其中，超过6小时的用户占比对比节前提升35.9%。对电视的依赖性提升，加上廉价电视低廉的价格，的确让不少消费者有购物的欲望。

但是别忘了，开机广告这一廉价电视的重要收益已经受到消费者的唾弃。因为在观看开机广告时，大部分消费者是处于强制观看，而且大多数广告内容对于消费者来说也毫无意义。

2019年12月12日，江苏省消保委针对乐视品牌智能电视强行植入开机广告且不可关闭，涉嫌侵犯消费者权益问题提起了消费民事公益诉讼，而且南京市中级人民法院已正式立案受理。江苏省消保委认为，即使经营者销售时作出了告知，履行了告知义务，但该告知内容是消费者购买智能电视就必须接受无法自主关闭的开机广告，对消费者仍然欠公平合理，侵害了消费者相关权益，经营者理应纠正。

行业人士告诉西柚，2020年的疫情注定会给家电行业带来巨大影响，对于小米等低价驱动的彩电企业，今年的疫情过后或许应该好好思考如何开启自己的转型之路。