2020彩电市场的未来未知 今年的主角还未显现

近日，发布会上表示，新型冠状病毒肺炎的全球死亡率已经达到3.4%，高于此前预计的2%的死亡率。人类对新冠病毒还没有免疫力。世卫组织总干事谭德塞还称，相比流感不足1%的死亡率，新型冠状病毒肺炎的死亡率要高出不少。

与此同时，疫情在全球范围进一步扩散。美国新型冠状病毒肺炎确诊人数已经突破120人，疫情扩散到13个州，其中最严重的是华盛顿州，已有9人死亡，超过230人正在接受观察。而韩国则累计报告5328例确诊病例，其中大邱占了4006例。世卫组织已经将新冠肺炎疫情的全球风险级别上调至“非常高”

在此次“黑天鹅”事件中，各行各业都受到不同程度的影响，未来走势也显得扑朔迷离。在去年遭受量额齐跌的中国彩电市场，今年又会产生怎样的变化呢？

市场进一步收缩 能否迎来转机？

据西柚了解，中国彩电市场2019年前三季数据显示，前三季度中国彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低：第三季整体彩电均价跌至2678元，线上均价甚至下滑至1926元。

放大到全球，数据也未变乐观。以机构调查显示，2019年全球彩电市场增速放缓，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。另外，该机构还预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%;零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

不过，由于疫情爆发的缘故，人们居家的时间变得更多，导致今年的电视开机率比往年稍有提升。近期发布的《2020春节期间智慧屏收视盘点》显示，春节期间智能电视成为了居家好伴侣，日均日活规模达1.14亿台，日均观看时长达6.33小时。有研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。值得注意的是，不少彩电企业，如创维、长虹等传统彩电品牌，都选择以线上直播的方式先下手为强。

业内人士表示，疫情前景尚未明朗，人们当下对彩电需求也是由于疫情而产生的特殊需求，谁能在这个短暂的高需求期针对消费者的需求对症下药，那么在今年激烈的行业竞争中获得优势。

彩电市场未来走势在哪

大疫的到来，打乱了2020年彩电行业的发展趋势。“黑天鹅”的降临，将原本的清水搅成浑水。今年OLED电视是否还能领先于行业其他电视品类，还是与QLED电视平分秋色，抑或是激光电视能够异军突起？今年彩电市场的主角还未显现。

西柚了解到，据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据，去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台，季度销售额首次超过100万台。自2013年的4000台以来，OLED电视的出货量一直呈现高速增长。去年，由于旺季的需求增加，OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平，而在第四季度则猛增了66.5%。最终的统计数据显示，2019年的年出货量达到300万台。

IHS Markit预测，2020年OLED面板出货量将增长50%，达到450万片，到2021年将达到670万片，到2022年将达到935万片，到2023年将达到1150万片。因此，预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。

而在QLED电视方面，三星作为QLED电视的强力支持者，计划在今年出800万台QLED电视。统计数据显示，2019年全球累计出售597万台QLED电视，在数量上仍然领先于OLED电视。但不可忽视的是，三星同样也在布局OLED市场。相对于OLED电视，QLED技术已经达到瓶颈。

相比前两者，激光电视的数据却显得不尽人意。根据某机构公布的《2019中国大陆激光电视市场研究报告》中的数据显示，2019年中国大陆20万台，去年激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%（而18年相比17年则为132%）。销售总额方面，2019年是40.43亿元相比2018年增高了1.03亿元，销售额同比增幅为25.3%（而18年相比17年则为240%），量额增幅大幅下滑。

行业人士告诉家电网，新冠疫情的出现，让交通、物流等受到影响，从而导致电视技术的研发或多或少受到限制。2020年，几大电视品类重新回到同一起跑线，面对可能进一步收缩的市场，或许将有某一个品类就此被淘汰。