2020年全球洗衣机需求将下滑 线上数字营销的力度将加大

新型冠状病毒肺炎疫情全球蔓延，全球家电市场也将遭受冲击。

调研机构产业在线预测，2020年全球洗衣机需求将下滑，而全球冰箱冷柜销量增速将放缓至2.7%。

行业整体承压的情况下也不代表完全没有机会，中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，长期看，疫情强化了消费者对健康产品的需求，也进一步坚定了中国家电业大型企业全球化的步伐。

而美的、海尔等中国家电龙头企业加快了健康家电推出的速度，并加大线上数字营销的力度。

全球家电产业链将按下“减速键”

作为全球最大的家电生产国，中国去年洗衣机出口占全球销量12.6%。根据产业在线的数据，今年，疫情将令各国消费紧缩，预计2020年全球洗衣机销量将下滑3%~5%，中国洗衣机出口量也将回调。

产业在线预计，2020年中国洗衣机出口量将同比下跌4.4%至2030万台。与此同时，预计2020年中国国内洗衣机市场也将下滑4.3%，销量将减少至4310万台。

海外市场方面，产业在线预计，亚洲地区，韩国2020年洗衣机销量预计将下滑8%;日本2020年洗衣机销量将下滑4%~5%;预计印度2020年洗衣机销量同比持平，为467万台。欧洲地区，由于疫情波及意大利、法国、德国、西班牙、瑞士等国家，预计2020年欧洲洗衣机销量同比下滑3.3%至5105万台。美洲地区，预计美国2020年洗衣机销量下滑4.1%至1730万台;中南美洲2020年的洗衣机销量预计也将同比下滑1.6%至1240万台。此外，预计大洋洲2020年洗衣机销量下滑2%至245万台;而非洲2020年洗衣机销量预计将与上年持平。

冰箱、冷柜是中国家电出口的另一大品类。2019年全球冰箱和冷柜产量为1.9亿台，销量为1.8亿台，其中中国的产量占全球54.5%，销量占全球29.7%。

产业在线认为，疫情短期对市场影响较大，但长期增长趋势仍在，预计今年大部分市场仍然保持增长趋势，2020年全球冰箱和冷柜销量将同比增长2.7%至18708万台。

其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的销量将微增1.9%至2415万台;南美洲今年冰箱和冷柜销量将增长2.3%至994万台;欧洲今年冰箱和冷柜销量将微增1.8%至3378万台，其中德国、意大利、法国的销量将分别下降1.1%、1.2%和3.1%，东欧市场保持增长;亚洲销量将增长3.2%至10952万台;非洲销量将增长6%至763万台;大洋洲销量将增长1.2%至205万台。

厨房电器方面，产业在线预测，受疫情影响，国内净化、杀菌、消毒类健康厨电产品需求将受到刺激而增长，但短期内将影响出口需求、出口订单会减少。预计2020年中国的燃气灶内外销总出货量6159万台，洗碗机总出货量609万台，抽油烟机总出货量2736万台。

除菌产品、智能制造和数字营销

疫情让消费者趋向捂紧“钱袋子”，把现有资金用于生活必需品，也倒逼着企业逆境思考。数字营销、智能制造、除菌产品都是发力的方向。

收缩的市场下，也有结构性机会。节能、健康、智能、大容量是技术方向。欧洲、北美、日本、澳大利亚等国会出台较高电价，这将令节能的变频洗衣机销量继续增长。

产业在线预计，疫情之后，消费者还会更加关注除菌类产品，迷你洗衣机和分类洗涤产品也将受到欢迎。智能产品也日益受到关注，预计欧洲2021年智能家居的消费者的家庭数量将达到8060万户。此外，具备除菌、灭菌功能的家电销量有望在疫情结束后迅速增加。随着疫苗和冷藏生物药物生产的增加，医用冰箱未来将增势明显。

在疫情之下，中国家电企业需调整业务结构。产业在线家电事业部总监杨宋蕊建议，上下游配套尽量就近满足;推进除菌产品研发;加快建立智能工厂和柔性生产线;向线上转换，发力数字营销;全力保证出口订单，为下半年业务提前发力。

“把握医用冰箱等细分产品市场的机会，提高自动化水平，加强库存管理，协同产业链共抗风险。”产业在线制冷事业部高级产品经理王娟也提醒说。

周南向第一财经记者说，这次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，对全球家电行业的影响范围更大、程度更深，但仍然属于阶段性不可抗力因素。由于目前中国家电产能占全球六成，销售占全球三成，行业地位已经明显提升，因此受到此次疫情的影响也大于SARS。短期看，复工复产受到疫情影响;中期看，由于一些大型国际展会暂停，将影响全球市场需求;长期看，疫情强化了消费者对健康产品的需求，也进一步坚定了中国家电业大型企业全球化的步伐。

美的国际总裁王建国向第一财经记者表示，家电已是必需品，疫情不会影响长期需求，只是产品的两极化会更严重，高端需求不受影响，中端需求变少，低端需求增多。从目前看，大冰箱、大冷柜更好卖了，西式小家电的需求增大，以前人们在外吃饭、点外卖，现在喜欢自己在家做饭。美的的应对策略，首先还是核心产品过硬，同时网上进一步加大产品体验，特别加强杀菌等健康功能的体验，此外加大电商布局的力度。

另一个中国家电龙头海尔，最近推出了56度除菌空调，并在印度等海外市场加大线上营销的力度。通过社交媒体等的传播，其56度空调在印度3天获得48亿浏览量。