深耕智能手机的OPPO能否在智能电视中脱颖而出?

　　10月19日，OPPO在上海召开智美生活新品发布会，正式推出了旗下智能电视产品OPPO智能电视R1和OPPO智能电视S1，为OPPO的智能生态战略再添上一道客厅经济。“做好极致产品，水到渠成的赢。”对于OPPO来说，此次智能电视的推出并不能算迟到，而是顺理成章。

　　从MP3到功能性手机再到智能手机，OPPO俨然已经不想将注意力再集中于小屏，万物互融的新时代，围绕大屏的核心价值将进一步被凸显。除了OPPO之外，电视领域的挑战者也并不少见，以暴风、乐视为代表的先驱，以小米、华为为标榜的“后浪”，此时杀入红海产业，对OPPO来说未必是一个明智的选择，想要以智能电视为中枢把握LOT行业也并不容易。

　　在电视行业已经饱和、市场竞争激烈的情况下，OPPO为什么还要涉足这一领域，一直深耕智能手机的OPPO能否在其中脱颖而出呢，还是为时已晚？

　　手机市场下滑，智能电视寻生机

　　从数据来看，OPPO今年在手机市场的表现并不亮眼。根据Gartner统计显示，2020年第一季度全球智能手机销量下滑20.2%，在全球前五的智能手机厂商中，OPPO遭遇了相对较为糟糕的业绩，第一季度智能手机销量下滑达到了19.1%。虽然各大手机厂商均有不同程度的影响，但对OPPO来说因为疫情的影响，线下门店无法开展正常的经营活动，造成产品的销售量下降。

　　同时OPPO并非完全的技术驱动型企业，很大程度上得益于其强大的品牌营销能力，抢占市场份额。对现如今的OPPO来说，不仅要在渠道营销上进行多元化的拓展，在业务结构技术创新上更要寻求改革。

　　不过在OPPO副总裁、中国区总裁李波看来，OPPO做智能电视最简单最直接的答案就是用户有需求。“电视是一个稳定且有规模的市场，并且从既往播放器、蓝光产品历史到我们今天的研发、互联网团队规模让我们有信心做好电视。”

　　作为整个家庭场景中的最大屏幕，在万物互联时代可以打破物理边界的限制，让产品与产品之间的互联、互通成为可能，而此次OPPO推出的万元豪华阵容“全家桶”组合，或许也验证了未来智能化家庭场景，让手机、电视、手表、耳机等实现互融，对OPPO来说更看重的也是以人为核心的设备与设备之间的联动。

　　硝烟弥漫的loT

　　OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾经总结了OPPO的转型方向，“随着OPPO IoT的全面启航，OPPO已经是一家万物互融的科技公司”。手机早已不是定义OPPO的唯一标签；而OPPO在5G时代的转型也意味着它将继续迎战老对手小米、华为。

　　纵观整个手机行业，小米、华为已在IoT生态上布局多年，同时小米其实是最早提出“IoT生态链”的企业，智能电话、手表、耳机、平板、音箱等几乎全领域覆盖。有数据显示小米IoT平台连接设备数已经达到了2.52亿台，其中小爱同学的月活数超过7000万；并且小米在“5G+AIoT”将会在5年内投入500亿。

　　而华为也在2019年的时候通过了“1+8+N”战略，“1”是华为手机，“8”为PC电脑、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、车机以及耳机，“N”代表的是在该基础上所延伸出来的外围产品。

　　抢占5G时代的家庭核心入口，成为了各大厂商在未来战略布局的重中之重；而OPPO此时进入市场留给它可发挥的空间并不大，毕竟从目前来看，智能电视的推出对OPPO到底是累赘还是添彩尚不能够完全确定，如果能够凭借此前的经验走出与其他厂商不同的差异化定位，或许还会有爆发的机会。
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