“以旧换新”或成为家电产业的亮点

我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，家电业与民生息息相关，我国又是家电制造大国，主要家电产量稳居世界第一位。从数量、规模角度讲，家电生产早已能满足百姓需求。城乡居民生活水平提高让消费关注点从“有没有”转向“好不好”，人们越来越看重家电品质、品牌、品种的要求。

消费者对于具有更高科技含量、更高品质的“好家电”的购买热情势不可挡，以彩电为例，今年前三季度，受疫情影响，彩电整体市场规模出现下滑，根据奥维线上+线下近期监测数据显示，双11彩电市场同比去年线上市场下降5%、线下市场下降2%，在家电市场整体表现欠佳的大背景下，彩电市场基本保持了平稳。虽然销量轻微下滑，产品均价却同比上浮23%，接近3000元大关，因此销售额其实总体是有所上涨的。

不过也有例外，激光电视成为唯一保持正增长的电视品类。奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年复合增长率达213.8%。今年，虽然疫情极大影响了家电市场行情，但是国家及时推出具有针对性的促消费举措，为家电市场注入了动力。

近日召开的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。家电“以旧换新”成为一个热点话题。根据今年初发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。因为家电超过安全使用年限，存在元器件绝缘老化、腐蚀面积增大、结垢变多等问题，继续为人们工作，会增加能耗而且存在安全风险。

数据显示，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计我国将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限，有大量使用超过10年甚至更长时间的家电需要换新。在我国上一轮家电“以旧换新”中，全国新家电销售量总计9248万台，直接拉动家电消费超过3420亿元。

国家鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，并加快完善废旧家电回收处理体系，为推进家电“以旧换新”创造了良好条件。各大家电厂商和平台也迎来政策利好。各大家电厂商也抓住机遇，为抢占家电“以旧换新”市场商机精心谋划。苏宁易购启动了持续到明年春节的绿色家电、家装换新活动，并且针对绿色智能家电品类实施消费补贴。

此外，苏宁易购还将强化平台内二手家电交易，提升区域本地化收旧服务，联合家电回收及二手家电经销企业组成联盟等。从2020年11月1日至2021年1月31日，美的空调、冰箱、洗衣机还联合开展“走遍中国”活动，主要在县城和乡镇开展“以旧换新”，给予消费者100元至300元补贴支持。

除了以补贴形式加大促销力度外，家电骨干企业更聚焦产品竞争力提升，努力突破同质化竞争的红海，通过技术领先、创新供给激发市场换新需求。

家电“以旧换新”的本质，不是为了用低价吸引消费者，而是精品迭代和生活理念的更新。不仅是让家电产品的品质得到提升，向高端化、时尚化、个性化方向发展，而且要让用户的需求成为产业的主角，让那些能满足用户需求的企业产品可以受到持续关注与长久发展，而那些继续走“低价普及”路线的企业将失去竞争力。

“以旧换新”体现的不仅仅是家电产品的新旧更替，更是整个行业观念与技术的进一步探索，要以满足人民对于美好生活的向往作为奋斗目标，紧跟消费升级步伐，深入研究消费需求，着力打造精品。只有牢牢把握家电绿色化、智能化发展趋势，深入实施创新驱动战略，努力引领市场，有效满足需求，才能赢得新突破。

当然，也有一些小伙伴肯定不愿意折腾，或者觉得这个补贴力度没有想象中那么大，我们也可以选择其他方式处置掉不要的旧家电，比如卖给当地的回收商，或者在闲鱼、转转等二手平台上转卖，都是非常不错的选择，总比放在家里吃灰要划算得多，还更加环保。
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