增强现实(AR)行业分析报告：5-10年将爆发式增长 - 全文

　　粤港通分析师D.G认为：未来将会出现大量的VR和AR内容公司，主要涵盖游戏、电影等诸多方面。而在硬件方面，AR眼镜、教育类AR硬件未来会有爆发式的增长。在技术方面，未来AR发展的核心在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行业在未来5-10年会出现爆发式增长。

　　两大巨头布局增强现实AR概念潜能无限

　　据外媒报道，各种迹象显示，对于智能手机之后的下一代计算平台，苹果可能和微软一样瞄准了增强现实（AR）领域，而并非虚拟现实（VR）。

　　之前，苹果已经在AR领域进行过一些并购交易，比如去年5月收购了一家德国AR技术公司，去年年底收购了动态捕捉技术公司。苹果收购的以色列的硬件公司具备先进的手势动作识别技术。AR系统可让用户穿戴着设备移动，且不会干扰工作和日常生活，具有取代智能手机的潜力，AR技术的商业化应用前景也相当广阔。高盛最新发布的报告认为，AR和VR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。

　　

　　关于VR与AR

　　1.Virtual Reality（虚拟现实，简称VR）技术：VR技术是在计算机上生成一个三维空间，并利用这个空间提供给使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的虚拟，让使用者仿佛身临其境一般。Augmented Reality（增强现实，简称AR）技术：AR技术是计算机在现实影像上叠加相应的图像技术，利用虚拟世界套入现实世界并与之进行互动，达到“增强”现实的目的。

　　简单地说，VR技术就是在计算机中构建一个完全虚拟的世界，并且可以把我们的感官带入这个世界。而AR是利用虚拟世界来加强现实，比如在一条真实的道路上面加入一些虚拟的车辆。

　　

　　2.技术层面来讲，VR虚拟现实和AR增强现实都是值得关注的新技术，两者虽然都能够代替传统的2D屏幕，但是差异还是很明显。前者带来沉浸式体验，娱乐效果更出众，但缺乏互动（比如观看比赛直播，无法与其他人分享）；增强现实则能够带来更自由的软件使用体验，比如用户可以戴着“酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷等第三方平台。

　　增强现实AR未来应用的几大领域

　　1.旅游行业。

　　旅游是中国第三产业中发展最快的一个板块，2015年中国旅游产业的GDP大约为3万亿人民币，市场体量非常庞大。AR与旅游行业结合，设备上会自动用图文乃至视频给我们讲述相关旅游景点的典故和来源。

　　

　　2.家居行业。

　　用户可以随时随地的在客户端上直接获取装修模型，呈现在自己的设计中，所有模型可以在场景中随意移动、替换、摆放，像游戏一样简单，并可在其中漫游、查看任何一个房间和细节。

　　

　　3.教育行业。

　　在2016年CES大会上，有一款由中国专家团队研发生产的 “N-show体感学习机”。在使用该款机器时，体验者可以模拟进入地震和火灾的三维场景，学习和掌握逃生与自救的技能；可以穿上厚重的消防员服装，体验消防员训练和救火的艰辛；可以化身为宇航员遨游浩瀚的宇宙，了解太阳和八大行星的特点；可以扮演敏捷的猎豹在非洲大草原上捕捉羚羊，了解神奇的非洲大草原上的各种动物。

　　这种情景式、沉浸式、交互式的体感学习方式，打破了传统学习方式的很多局限，既能满足孩子们的好奇心和求知欲，还能让孩子在运动中学习，在游戏中学习，真正达到寓教于乐的效果。

　　

　　4.游戏行业。

　　毋庸置疑，娱乐游戏这个产业是和VR/AR结合最紧密、使用场景最为广泛、使用门槛最低的一个行业。可以透过“AR实景技术”办公室、卧室、客厅可以变成战场，玩枪战、开飞机任你驰骋；用手机拍下的每一处场景都可以当做游戏的舞台。 在人头攒动的街头，对着天空中出现的怪物进行射击，虚幻和真实结合的让人难以区分。

　　

　　5.医疗行业。

　　医疗行业的特殊性使得AR的应用有了用武之地，尤其是一些对手术刀操作有精确需求的外科手术，就更需要这样的辅助型设备了。在最新的AR技术应用下，通过这项技术让医生看到病人的医学图像和真实的患者叠加，医生可以清楚的看到病人需要解剖的结构。医生可以准确断定手术的位置，降低手术的风险，可以更好的提高手术的成功率。

　　

　　AR发展所面临的困境

　　1.产业链尚不成熟。

　　目前，AR产业链的配合度可以说是处于严重不足阶段。

　　（1）AR/VR尚没有统一的行业标准；也没用可供选择的操作系统平台；

　　（2）AR设备所需高级传感器和超高速运算能力的芯片研发水平低。根据英伟达的测算，2016年全球仅有1300万台PC具备足以支持VR的图形处理能力；

　　（3）内容生产商极度缺乏。

　　2.AR应用开发难度大。

　　以虚拟现实（VR）游戏开发为例，虽然现阶段已有Unity、Unreal、Cryengine、Unigine这些优质游戏引擎和部分解决方案供开发者使用，但是由于虚拟现实游戏所要求的浸沉感、交互性和构想性等特性。开发一款可用的虚拟现实游戏，需要开发者具备较强的沉浸式应用开发技能，对游戏中的各种设定需要精心调配。

　　而对于增强现实（AR）来说，开发难度则更胜于虚拟现实（VR），增强现实需要调和更多的要素，而其对于虚实结合、实时交互、三维注册等等都是考验与挑战。AR/VR的开发要求，对于当下习惯于移动应用的开发者来说，无疑是巨大挑战。AR/VR对开发者的素质提出了考验，开发者技能素质的不达标成为了制约AR/VR应用开发的严重瓶颈所在。

　　3.成本的居高不下。

　　一方面公司的制作成本居高不下，另一方面则在于消费者的获取成本上。消费者想要获取一款不错的AR设备，其需要付出的金钱在1000美元以上。当初GoogleGlass售价1500美元；微软HoloLens售价开发者版本高达3000美元。最后，AR内容上的获取成本也是一个必须考虑的重大因素。