谈一谈AR对品牌营销的四大重点影响

AR技术已经不再是什么新奇的应用了，不管是在计算机领域还是互联网行业等，都是非常受欢迎的技术。如今AR技术也开始进入到品牌营销领域，下面就来谈谈AR对品牌营销的4大影响。

AR作为率先实现变现的黑科技，得益于AR在品牌营销上的探索。在营销上，AR技术是具有得天独厚的优势的。

AR品牌营销，一改广告的被动局面。用户不但不抗拒广告，反而纷纷打开手机，扫描AR图标，乐此不疲地参与到AR营销中来。

这对于品牌营销来说，是颠覆性的变革。AR场景营销大热，助力营销界的科技升级。各大品牌开始借势AR，进行娱乐互动化的新型营销。

在新媒体营销厮杀一片，成为染血红海时，AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里，成为各大品牌闷声发大财的营销利器。

这得益于AR的技术积累、基础设施日渐完善和用户教育的开展。

人工智能图像识别、大数据的发展推动了AR技术成熟化。同时，中国智能手机的市场占有率提高，让AR有了落地的跑道。根据权威市场调研机构GARtner数据显示，2017年中国智能手机销量占整个手机市场销量的96%。这无疑给AR营销垫定了良好的硬件基础。

此外，早些时候走热的支付宝AR集福、AR红包等国民AR运动，一举科普了AR玩法，帮AR品牌营销企业做足了用户教育。

万事具备，东风也来了。AR场景营销对标传统营销，也将优化新媒体营销。

蚂蚁特工作为AR营销领域的开山军，同时也是蚂蚁金服“金牌合作伙伴”、支付宝AR首批合作伙伴，实现众多AR营销案例。

于此，记者专访了阿里系创业者、蚂蚁特工创始人林志坚，对AR场景营销进行深度分析，盘点了AR对品牌营销的4大影响。

一、打破同质化营销困境，才能脱颖而出

如今，同质化广告，扎堆成灾，已经反向成为品牌伤害。消费者的厌恶情绪将波及产品，波及品牌。

2017年，越来越多知名品牌，意识到了这点，转换方向，逐渐把资金和精力转移到AR广告上，极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。例如宝洁、威露士、脉动、施华蔻、可口可乐旗下产品推出了差异化的AR场景营销，均由蚂蚁特工操刀，引发众多关注。

蚂蚁特工CEO林志坚称，AR技术本身就具有很强的前瞻性，话题热度很高，AR品牌营销所带来的二次社交传播，在当前营销圈中，可以说是最抢眼的。

首先，AR营销视觉性强。在蚂蚁特工的AR营销案例中，3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，AR营销总能在一众产品营销中，成为视觉焦点。

其次，AR营销实现了听觉触觉的融合，空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与，能引起消费者更多关注。

最后，创新的AR营销方式，在社群中具有打call能力，即形成狂热化的传播效果。蚂蚁特工在AR营销中，融合了创意AR和3D艺术，促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与消费者发生紧密联系之后，自然就形成社交热点，自发带动品牌营销的二次开发。

不得不提，蚂蚁特工认为，AR营销不应该是奢侈品，它是各个领域各种企业都能轻松获得的。之后，蚂蚁特工将持续助力AR营销行业的标准化，推动AR营销的透明化和高性价比。

二、取悦消费者，实质是粉丝拉新、vip盘活、好感建立、成交加速

AR营销，本质上是一种互动娱乐。从消费者的广告体验来说，他们不再是那只被填食的鸭子。他们换了角色，成为享受者。

在取悦消费者上，AR营销堪称典范。蚂蚁特工CEO林志坚表示，AR可以进行实地场景互动，虚拟和现实交织所带来的愉悦感，可以良性驱动消费者，从体验到买单，实现营销。

AR营销注重体验，自然轻松的交互可以很好地取悦用户，累计品牌好感，促进转化。但蚂蚁特工不局限于此，更进一步地探索AR游戏互动。在“支付宝无现金周”上，蚂蚁特工研发了金矿云小游戏，沉浸式AR游戏体验，加上简单直接的游戏奖励反馈，可以说是AR营销的双重挑逗。同时，品牌作为娱乐互动的提供者，也将赢得消费者好感，推动用户进行消费决策。

蚂蚁特工创始人林志坚深谙，AR营销取悦消费者的最终目的，就是要拉新、盘活、推广、促销。当前，品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病。现在各大品牌开始联合AR科技团队，通过新颖的AR营销手段，提升品牌活力，拉拢年轻人，新建核心消费力。同时AR营销也能盘活vip，带动二次消费。

除了帮助老品牌进行品牌迭代更新，对于年轻品牌的营销而言，AR营销同样适用。AR营销可以加深消费者的品牌记忆，累积品牌好感。良好的第一印象建立了，消费者记住这个新品牌了，相当于旗开得胜。

三、打通线上线下，AR营销开发的是实体场景的潜力

今年，各大巨头抢滩新零售。说明什么？很清晰，线上线下，最后是要走到一起去的。单打独斗，最后得亡。

营销也是如此。只有线上线下相连，才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店、4s等场景，仍具有庞大线下流量。但封闭过时的营销，直接导致了体验差，拓客慢。

AR场景营销，一口气打通线上线下，实现引流导销。蚂蚁特工林志坚也提到了，AR场景营销，就是新营销，直接把线上线下营销拧成一根绳，用新科技开发实体场景的巨大潜力。

线下的AR场景营销一经启动，将形成了良性的生态闭环，到店导流、虚拟营销和现场消费，构成了完整经济链条，促进消费转化。

四、AR营销是无边界的，它提出的是关于未来的可能

AR营销的无边界，可以分为四方面：AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。

蚂蚁特工在互动式、社会化AR营销的厚积，让这个团队在AR电商营销和品牌公关上，得心应手。如今，在《三生三世》《敦刻尔克》宣发上，蚂蚁特工提供了AR技术支持，取得了三天破二十万的点击成绩。此外，蚂蚁特工为付宝线下推广进行AR品牌宣传。

在近期举办的“飞天。智能”云栖大会上，从会前AR-LOGO引导、AR照相馆、会场AR-蚂蚁森林趣味互动到未来智能餐厅，蚂蚁特工注入了举足轻重的AR技术力量。

除了AR营销无边界，据悉蚂蚁特工会在不久的将来推出独有的共享AR营销平台，辅助AR服务，加速AR的未来化，助跑未来世界的智能进程。

扎克伯格曾预测，AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真，目前还是未知。但可以确定的是，成为全球杀手级革新的AR技术，还将继续惊喜世界，创新未来。