智能手表销量下滑的背后 统一规则与差异化发展

　　日前，市场研究机构IDC发布了2016年第三季度全球智能手表销量统计数据。数据显示，2016年第三季度全球智能手表出货量为270万部，比去年同期少了51.6%；2015年第三季度的智能手表销量为560万部。

　　这不是全球智能手表销量的第一次下降了。根据IDC公布的2016年第二季度数据，第二季度全球智能手表销量为350万部，比2015年第二季度的510万台减少了32%。也就是说，这一季度的销量下滑幅度比上一季度更大。

　　智能穿戴领域，特别是智能手环，近几年一直是火热状态。不过，在手机和手环中间的智能手表从目前的市场表现情况，以及IDC所发布的最新统计数据来看，似乎处于一种“尴尬”的局面。当然，对于IDC的统计数据只是做为一种参考，并不代表真正的行业趋势或者说行业发展情况，其中关键的原因就是其所统计的口径与覆盖面并不具备全面性，但也具有一定的代表性。

　　透过IDC数据看智能手表销量下滑的背后

　　从IDC所发布的数据来看，智能手表的出货量下滑非常明显，这其实并不意外，造成这种现象的关键因素是三方面：

　　一是产品属性相对特殊，智能手表很难将其与智能手机或智能手环放在一起比较，智能手表是一类跨界的产品，既有传统钟表的属性，又有物联网“钥匙”的属性，这就导致了智能手表在应用领域的探索发展过程中没能有效聚焦，至少相比较于智能手机与智能手环而言，技术应用的探索方向相对多元与分散；

　　二是前一阶段的智能手表增长速度过快，这主要原因也就是上述所提到的智能手表是一种跨界产品，手表、IT、珠宝等多领域的推动，促使其在短时间内的市场爆发速度相对比较快，这就如同我们国家的经济发展一样，前面一些年的GDP增长速度过快之后，其基数就被快速放大，相对于庞大的基数而言，其增长速度出现一定程度的放缓是一个产业发展的必然现象；

　　三是产品体验滞后于消费者期待。造成这种情况出现的主要原因，就是智能手表应用领域的探索过于分散，导致产品的使用体验没能跟上消费者的期待。比如智能手机，全球的IT企业都共同朝着一个相对集中的共同方向来提升产品的性能；智能手环也是如此，产品功能相对集中。但智能手表由于进入的企业相对多元，并且这些不同领域的企业相互之间的跨度都比较大，最重要的是各自都代表着各自企业对于智能手表的一种理解来打造智能手表，这对于一个处于从0到1的产业而言，各企业的投入资源被过度分化，这就导致了目前我们所看到的局面，产品的使用体验与应用领域这两者与消费者之间的那种期待产生了偏差。这种偏差的产生，不仅影响到了市场的培育与消费者的认知建立，同时最核心的大数据不仅没能实现商业价值，甚至还成为了一种挤占服务器的“垃圾”资源。

　　智能手表在应用领域的价值有待挖掘

　　但智能手表出现目前这种情况，在我看来并不严重，是一种正常与必然的现象，也是任何一个产业在发展过程中必然要经历的一个阶段。从整个趋势来看，智能手表的前景与空间一定远大于智能手环与智能手机，也可以理解为当前的智能手环与智能手机只是智能手表发展过程中的一个阶段性替代产品。从本质上来看，智能手表更像是万物互联时代链接着人与物之间的一把智能钥匙，是人的生命替代特征数据化的一个重要载体。

　　但从目前的产业发展趋势来看，整个产业还缺乏一种统一，不同的企业有着不同的理解，很简单的例子，传统钟表领域的人员对于智能手表的理解，与IT领域，医疗领域，或是时尚产业领域的人员之间的理解与认知就存在着比较大的差异。这种现象的存在与出现，可以说是接下来一段时间智能手表产业要解决的问题，也就是如何定义智能手表，如何将不同差异的理解统一起来，在相同中建立差异，而不是当前的这种在差异中建立统一的方式。这在目前产业并不成熟的情况下并不是一件理想的事情。

　　就智能手表这个产业本身而言，当前最需要的是建立一个基础的硬件产品平台与一个软件开发平台，当然软件开发平台目前采用比较多的则是安卓，而硬件产品平台需要弥补。只有解决了硬件平台之后，产品的应用延伸才能凸显出价值，比如在医疗领域的应用、在支付领域的应用、在社交领域的应用、在汽车领域的应用、在工业领域的应用、在管理领域的应用、在家居领域的应用等。这种应用领域的价值一旦被挖掘，将给我们这个时代带来颠覆性的认知，同时也标志着人类将从真正意义上进入物联网时代。