智能手表市场面临洗牌 可穿戴设备该何去何从

今年第三季度，急剧萎缩的智能手表市场正在迎来洗牌和转型。过去的这一周，这一论断增添了更多注脚：除了苹果早前的新品更加强调健身功能，智能手表的先驱Pebble面临被fitbit的收购，摩托罗拉也宣布放弃Android Wear的智能手表。
智能手表市场面临洗牌 可穿戴设备该何去何从
 
　　12月5日，IDC最新发布的报告显示，2016年第三季度，全球可穿戴市场延续疲软，整体销量2300万只，保持3.1%的微弱增长。在整体市场的前五席里，智能手表AppleWatch销量同比大跌71%。而另外四家则为手环厂商，呈现了较高的增长。

　　

　　智能手表式微
　　
　　在IDC此前发布的智能手表的报告中，今年第三季度，全球智能手表出货量为270万，较去年同期的560万下降了51.6%。市场前五位中，除了专攻在健身用途的佳明销量飙升324%，三星微涨9%，苹果、联想、pebble同比分别大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。
　　
　　“目前没有看到智能手表在市场销售方面有足够吸引力”，作为Android Wear最具代表性的智能手表，随着销量的大跌，联想旗下的摩托罗拉近日确认，不会随明年初即将来到的Android Wear2.0一起发布新款智能手表。
　　
　　摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特解释称，这个阶段，我们没有看到足够的市场需求，可穿戴设备对我们来说已经没了足够的吸引力，所以没有动力支撑我们每年去研发一款新智能手表。这也意味着，手表和其它可穿戴设备不会再出现在摩托罗拉的年度更新路线中。
　　
　　而最早以智能手表产品在Kickstarter俘获电子产品爱好者芳心的Pebble，则在3月裁员25%后，又面临被Fitbit收购的命运。
　　
　　可以看到，时至今日，智能手表的功能和定位主要是作为智能手机的延伸，主要功能有接打电话、消息震动提醒、快速浏览、控制音乐播放、心率、App智能扩展等，目前基本是手机厂商在做，诸如苹果、三星、华为；第二类则是专业运动型，目前以导航定位出身的佳明为代表；还有一个极为小众的市场，即奢侈装饰品。
　　
　　事实上，当苹果把体育和健身定位为Apple Watch Series2主打功能后，在目前网络、续航、外观难以达到平衡的状况下，全功能型智能手表的命运似乎就已经被宣判了。
　　
　　在这一年里，智能手表，特别是Android Wear设备，失去了不少队友，已经少有公司继续更新产品。LG、华为和华硕都已经表示，今年不会推出新款Android Wear智能手表。
　　
　　谷歌虽然在上半年的I/O大会上发布了开发者预览版的AndroidWear2.0，新版本将使智能手表完全独立于手机，集成联网和其他多方面新功能，但正式的发布则被推迟至2017年初。
　　
　　分析师赵子明认为，Android Wear2.0的推迟导致各厂商新品发布意愿降低，而苹果的新品在Q3末端才发布，销量未在Q3体现，预计Q4至明年Q1会有反弹。他也表示，目前看来可穿戴设备最需要的条件是摆脱手机独立运行。
　　
　　华米科技CEO黄汪向记者分析认为，全功能智能手表的强需求很多，但是目前的技术条件下面，能够做到的是运动功能。通用智能手表厂商目前没找到杀手级应用，只有加上更多的类似GPS运动记录这样的核心功能，才会大规模流行。
　　
　　何去何从
　　
　　智能可穿戴设备目前有智能手表、智能眼镜、智能珠宝等，主要涉及健康、运动、娱乐等领域，以智能手表和智能手环为代表。
　　
　　然而，在明星独角兽Jawbone面临被出售，可穿戴设备第一股Fitbit股价不振，行业内新产品体验不佳乏善可陈的当下，可穿戴设备的非刚需、传感器精度不足、同质化严重一直广为诟病，唱衰之声不绝于耳。
　　
　　但这似乎不能否决其长期价值，中国可穿戴计算产业技术创新战略联盟发布报告称，我国可穿戴智能设备起步于2010年，市场正呈指数级增长，2016年预计市场规模将达179.4亿元，同比增长70.2%。
　　
　　赵子明向记者表示，可穿戴设备在未来的角色应该是物联网中重要的一环，发展潜力巨大。未来，智能手表和手环会共享一个市场，在中高端市场，现有产品线的手表厂商更有竞争力；而占据低端市场的手环产品目前形势已经比较明朗，轻盈、便捷、与运动数据高度相关是其发展方向。
　　
　　对此，黄汪则认为，相对于智能手环，智能手表有更强的计算能力和更大的数据存储空间，未来可以成为一个可穿戴平台。
　　
　　在深圳的智能硬件投资人张凯看来，穿戴式设备是一个多样化的市场，会有多个小的爆发点，但永远不会像手机那样高密度爆发。他认为，运动类的穿戴产品、VR眼镜都算已经发生的爆发点。
　　
　　他向记者介绍，可穿戴式项目自己也关注过一些，但因为找不到真正的商业模式，也没有用户粘性，最终都没有跟进。目前，相对于纯可穿戴设备，他更看好医疗或者工业等特定用途的设备。
　　
　　同为投资人的软银中国资本合伙人周晔则告诫创业者，对于产品使用流程率比较低、品类同质化比较严重，以及生命周期相对比较短、项目缺乏延展性的创业项目，要更谨慎。
　　
　　作为当前竞争中的“剩者”，黄汪则比较乐观，他认为，智能硬件的供应链和制造中心都在中国，这将有利于控制成本、提升研发效率。相对于硅谷的智能硬件公司，未来智能硬件领域中国的创业公司或有大概率胜出。