2018下半年中国彩电消费趋势预测：高端、大屏、智能化

中新网7月4日电 3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年（第十四届）中国数字电视产业发展大会在北京召开。会上，由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》（以下简称“报告”）显示，2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，1-6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降。1-5月彩电出口3368万台，比2017年同期增长26.6%，彩电出口贡献增大。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。

大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视AF8，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验；飞利浦、创维带来的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

据悉，随着新中产这一阶级群体日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品，用户体验已成为厂商发力的重点。

大屏化仍是趋势 激光电视迎来空前发展机遇

新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求，报告显示，大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。

彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点，如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV，涵盖55-88英寸多个尺寸段的大屏电视家族，整合了观看角度、空间距离等优势，满足了用户家庭观影、娱乐的需要。

对应电视大屏化的发展趋势，以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。今年长虹三色4K激光电视的出现，意味着激光电视的技术愈发成熟，进一步带动单色和双色激光电视的销量。而四年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。

走热的市场也倒推了激光电视产业快速发展，激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。液晶电视的尺寸越大价格越高，而激光电视性价比优势明显，80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。海信5月份刚刚发布的80吋4K激光电视L5，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万，打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认识。

“看球电视”火爆 人工智能从更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，是否真的适合观看体育赛事，接近现场观赛的效果呢？

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品，从画质显示和人工智能交互两个维度，针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标，综合评测当前“看球电视”产品水平。检测数据显示，色域覆盖率方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能到达43%；动态清晰度最高能达到700电视线。

在本次测试中，5台电视产品通过语音指令“我要看世界杯”都能跳转搜索到的世界杯相关资源。3个型号的产品开通了世界杯看球专属界面。2个型号的产品支持通过语音交互，轻松获得世界杯赛事信息显示，支持通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源。虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。

专家表示，今年彩电企业围绕人工智能，比拼的重点不只是千人千面、精准推送、个性推荐，更重要的是体验更加智慧、智能、更方便快捷。比如说，长虹CHiQ AI3.0版人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，不需要遥控器以及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升。海尔阿里人工智能电视，可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。

基于海量数据的优势和强政策的推动，中国人工智能电视技术发展迅速，落地应用也取得了飞速的进展。业内人士分析认为，2018年彩电下半场，高端、大屏、智能化将引领消费升级。