2018年显示器出货量持续走低 2019年竞争更加焦灼

IDC最新发布的《IDC 2018年PC显示器市场跟踪报告》显示，2018年中国PC显示器市场整体出货量为3200.5万台，同比下降6.9%。其中捆绑显示器出货量达到434.1万台，同比下降8.5%；独立显示器出货量达到377.7万台，同比下降5.5%。
 

IDC认为，2018年中国显示器市场产品平均尺寸不断增加，加之受美元和人民币汇率波动影响，导致显示器平均单价同比略有上涨。同时由于移动互联网对用户注意力的争夺降低了用户对显示器的使用依赖程度，因此家用市场对显示器的需求继续降低，各显示器厂商逐渐转向商用市场。

产品方面

2018年显示器产品进一步升级，受韩国面板厂停止切割小尺寸影响，20英寸以下产品市场份额同比2017年减少8.4%，20.7-27英寸市场份额同比增长9.0%。受消费分级影响，中高端市场对特殊显示器需求增长，2018年电竞显示器出货量同比增长168.3%，高分显示器出货量42.0%，曲面显示器出货量同比增长19.2%，预计2019年电竞显示器，高分显示器，曲面显示器出货量将分别同比增长78.5%，34.7%和10.1%。

价格方面

一方面受产品升级影响，另一方面受2018年人民币和美元汇率波动影响，2018年显示器平均单价同比增长5.3%。2019年随着小米等品牌进入显示器市场，或引发新一轮价格战。

渠道方面

2018年独立显示器电商销售量同比增长4.9%，电商渠道是消费市场用户购买显示器的重要渠道之一；电商增设了专门的企业入口端后，价格优势明显，并且快捷方便，零散商务采购已经向线上渠道倾斜。

市场方面

回顾2018年，中国PC显示器排名前五的公司分别是联想、冠捷、戴尔、惠普和惠科。商用市场方面，受宏观经济环境影响，小企业生存困难，中大企业预算收紧。加之教育行业在2018年结束薄改项目采购等，诸多因素导致商用显示器市场需求降低，2018年商用市场出货量同比下降4.2%。家用市场方面，家用显示器换新需求持续低迷，2018年出货量同比下降11.2%。

IDC预测，PC显示器市场在2019年竞争会更加激烈。

1.产品同质化愈演愈烈：由于显示器面板尺寸和规格限制，从显示器尺寸，外观，分辨率等来看，各品牌显示器产品同质化严重，未来以价格战为竞争手段抢占市场的局面或将持续。

2.2019年商用市场将同比下降6.1%：2019年受经济下行预期影响，企业预算收紧，企业市场对显示器需求将降低。教育市场也很难出现较大订单；同时受政府国产化PC政策的连带影响，政府采购显示器预期将下降，预计2019年商用市场显示器出货量将同比下降6.1%。

IDC中国高级分析师王银玲认为： “面对商用需求降低，家用市场需求持续低迷，价格战激烈，产品同质化严重的情况下，各品牌应不断开发新产品，提高自己和渠道的应变能力，增强品牌力，在激烈的市场竞争中获胜。虽然商用市场在2019年预期不佳，但从显示器应用场景来看，未来或将更多应用于商务办公，建议各品牌继续做好商用市场布局。