连线:中国电视除了低价 还有什么能挑战索尼三星？

中国电视最诱人的地方还是价格，在高端市场，中国要想与三星、索尼、LG竞争仍然很困难。

现在的电视市场到底怎样了？从CES我们就可以找到一些线索。《连线》杂志刊文称，中国超低价电视越来越流行，三星、索尼、LG用OLED高端电视反击，中国低价电视与高端电视形成对峙之势。

全文如下：

用4K OLED电视播放HDR视频，它代表了当今电视的最高技术。黑色的等级很深，对比度完美，颜色靓丽。每一帧画面都很迷人，就像艺术品一样。

在今年的CES展会上，LG、索尼展示了OLED电视，三星也带来让人赞叹的LCD电视，这些电视都很炫目。虽然OLED电视的价格正在下降，即使是最便宜的版本，仍然要花不少钱。用同样的价钱，你可以购买几台海信或者TCL 4K电视。中国企业还提供安装高端面板的电视，但在美国，中国产品主要的卖点还是“便宜”。你绝对不会将这些电视与OLED电视混淆，不过这些电视同样配置强大，还提供一些额外服务，比如像Roku一样的服务。尽管如此，中国电视最诱人的地方还是价格。

与LG、三星、索尼电视相比，中国廉价电视瞄准不同的市场，它们可以夺得一些份额。高端电视越来越好，同样的，廉价电视也越来越好。Gartner研究副总裁布莱恩·布洛（Brian Blau）认为：“不太知名的电视品牌可能会对美国造成影响，这是完全可能的事。现有品牌拥有品牌优势，可以花钱在媒体打广告，它们不会轻易放弃的。”

降低的门槛

海信与TCL正在崛起。分析师预测，今年销售的电视一半以上将会安装4K面板，消费技术协会（Consumer Technology Association）认为，在HD革命的前几年里，4K电视的普及速度快过HDTV。近几年来，4K电视的价格迅速下降，流媒体平台不断增加4K内容。

4年前，如果你想购买4K电视，选择面很窄，价格高达2万美元。现在，购买一款可以播放HDR视频的电视连500美元都不到，HDR可以让图像更真实，色彩更丰富。
 

图像改进的速度比价格下降的速度还要快。LG、三星、索尼、Vizio遥遥领先，在低价产品也是它们领先。2年前，如果你跑到店铺买电视，问店员有没有2000美元的4K OLED HDR电视，他们会嘲笑你。今天情况不同了，你用2000美元可以买到LG 55英寸OLED B系列电视。再看看亚马逊畅销排行榜，你会吓一跳，OLED缺席，排名前三的电视来自TCL，内置Roku，售价只有330美元甚至更少。

如果谈到高端电视，情况就不同了。NPD集团产业分析师、副总裁史蒂芬·贝克（Stephen Baker）说：“电视一般是家里最大的屏幕，放在最显眼的地方，一直以来，用户喜欢选择大家认可的品牌。消费者向别人展示自己的电视，他们希望电视看起来很棒，希望投资购买很值得。出色的设计、出色的技术、出色的画面，这是他们所追求的……对于中国品牌来说，要进入该市场仍然很难。”

贝克还说，与便宜的电视相比，即使功能相同、画质相同，用户也愿意多花些钱选择知名品牌。去年，大品牌60及60英尺以上电视机将近一半的售价不到1000美元，这些电视还不是高端机型。至于小型32英寸电视，消费者愿意多花50美元收购三星、Vizio等知名品牌的电视。

购买强大而便宜的电视是明智的，一点也没有错。如果你增加一些预算，可能会得到更大的回报。高端电视与便宜电视正在展开对决，LG、三星、索尼面临挑战，因为4K开始加速普及。现在便宜的电视可以用很低的价格提供不错的画质，高端品牌如何才能让高价电视脱颖而出呢？

购买顶尖电视能得到什么？

如果购买高质量电视，多花钱还是值得的。首先是屏幕。是不是只有OLED面板才能提供很棒的画质？不是的，但是OLED的确有它的优势。OLED的黑色更深，每一个像素都拥有独立照明元件，超亮的像素可以与纯黑的像素紧紧依靠，光线不会泄露。结果电视呈现出超高对比度，要让图像漂亮，对比度至关重要。OLED面板很薄，视角超广，响应时间超快。

但是顶尖LCD电视同样很棒。与OLED相比，LCD的亮度甚至更高，播放HDR视频时它可以精准控制亮度。LCD的颜色范围很广，可以增强真实感。高端LCD和OLED电视都可以100%呈现DCI-P3色域，电影产业使用的颜色标准正是DCI-P3。

分辨率、色域、对比度是高端电视的“圣杯”，三星、索尼和LG还为旗舰电视增加了更多优点。三星为OLED电视加入了“量子点”技术，量子点可以用纳米晶体调节电视色彩，让画面更完美，它还可以扩大视角和颜色范围，即使用很高的亮度显示，颜色也不会显得苍白。

索尼在Bravia A1E OLED电视中引进了LG开发的Crystal Sound技术，它将音箱彻底抛弃。屏幕背后固定了4个转换器，它们可以振动，借此传输音频，从而创造出一种幻觉：似乎声音是从屏幕发出的。虽然索尼使用的是LG的面板，但是索尼自己拥有X1 Extreme处理器，它可以让图像更清晰，让细节更丰富，让颜色更漂亮。在电视历史上，LG电视的画质一直都是最佳的，2017年，LG更上层楼，新推出的电视亮度增加了25%，可以显示DCI-P3色域99%以上的颜色。

除了价格惊人，厂商还在高端电视的设计上煞费苦心。LG展示的Signature OLED W7电视只有2.5毫米厚，重量17磅（约7.7千克），电视可以像图画一样挂在墙壁上。为什么如此薄？LG将所有处理单元和输入输出接口放在了电视的Dolby Atmos音箱中。三星也采用了类似的设计，只是电子元件通过透明线缆与屏幕连接。索尼OLED电视模仿巨型画框，组件与接口装在后置底座上。没错，花500美元可以买到色域很广的4K HDR电视，但是价格更高的电视对比度更高、色彩更精准、动态范围更广，同时支持HDR 10和Dolby Vision标准。

高端电视能够变成主流产品吗？

不论你打算用多少钱购买电视，你所面对的都是一个买方市场。如果你想买一台超好的OLED或者LCD电视，你会发现它们都比过去更好，价格也低了许多。如果你的要求不高，只是想买台电视看看故事片，你可以用很低的价格买到不错的产品。最终，所有高端电视拥有的画质增强技术都会下沉，进入低价电视。Gartner分析师布洛说：“每年高端电视的价格都会下跌，现在高端电视正在经历新一轮技术变革，正因如此价格才会下降。”

每一年在CES展会上都会出现一些惊人的技术。5.5万美元的耳机，没有人会将它带到地铁使用;超酷3屏幕笔记本，重量不到11磅，的确引人注目但不会流入平常百姓家。电视不同，梦幻电视触手可及。几年前的梦幻电视价格超贵，而且不支持4K和HDR，现在电视更好了，价格不到2000美元。OLED价格很公道，它来得很及时，因为下一轮电视革命已经开始。

虽然廉价电视的销量超过了OLED电视，但是LG仍然宣称自己的电视在特定领域很流行。2016年，在价格超过2000美元的电视市场，LG OLED电视占了21%的市场。在3000及3000美元以上的市场，OLED电视占了销量的25%。现在OLED电视的竞争越来越激烈，高端LCD电视越来越好，低端LCD电视价格超低，LG想向下游进军。

LG营销主管阿勒斯（Tim Alessi）说：“OLED存在的目的并不只是为了拿奖，销售也目的。”