互联网使得万物皆可炒年轻人消费心理已被牢牢把握

正在被熊市摁在地上来回摩擦的年轻人，玩起了“熊”。

90后小洋（化名）告诉盒饭财经，这里说的熊，是潮流玩具Be@rbrick，又称积木熊。2月7日，她在某交易平台上花了5729元买了一款梵高博物馆系列2.0版本1000%大小的积木熊，18天后，她以7399元的价格卖出，除去运费、平台收取的鉴别费等，净赚了1286元。这个系列和大小的熊，在官网发售的价格一般在人民币3000元左右，而在这18天内，她更是见证了这只熊从5千涨到9千，再从9千跌到7千的过程，目前，这只熊在该交易平台的价格大致在6729元。一些热门款的熊涨幅则更甚。

事实上，这是小洋第一次投资积木熊。她此前是乐高爱好者，但乐高的价值一般只有在该产品绝版之后才会体现，这个周期大概需要两到三年，价格最多两三翻，但由于单价低也挣不了多少钱。此外，她也卖过自己闲置的潮鞋，每双大概赚几百元。相较起来，积木熊的投资收益足以让其他的潮流产品都难以望其项背。

从潮鞋、盲盒，到积木熊，潮流圈正在成为年轻人理财的新选项，一些交易平台，也从“鞋贩子”升级为整个潮流圈的主角。

70后炒房，80后炒股，90后炒币，到了00、10后，个性让他们投资的路子越来越野。然后，各种“炒”看似不同，实则还是熟悉的配方——在击鼓传花式的资本游戏中，最后那波韭菜难逃被割的命运，所能挣扎的，无非是选择烂在地里还是做成韭菜盒子。

在这场博傻理论的游戏中，为什么年轻人甘愿被割？

小熊起飞

一时间，积木熊几乎成了潮流界知名的新流行符号之一。

在各大社交平台上，都能看到积木熊热门款式的身影，包括权志龙、周杰伦、陈冠希、黄宗泽等明星都是积木熊的爱好者。在陈伟霆主持的《潮流合伙人》第二季中，也出现过几款售价超过万元的积木熊，黄子韬更是积木熊大户，在社交平台上晒出的照片也能看到满屋子摆放的积木熊。

这一小众的产品，是如何出圈的？

积木熊是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具，早在2001年8月就正式推出。但真正让其突破玩具概念，成为一个潮流品、收藏品的原因是，创始人决定与各大品牌联名推出产品。公司每年会邀请来自全球不同领域的品牌、设计师或艺术家合作，在玩偶形状的基础上，任由他们发挥想象来改造经典可爱的积木熊玩偶。这一方式使积木熊迅速火遍全球，成功地收服了各路名人、明星等成为其粉丝。

积木熊正在出圈，某短视频App上，“bearbrick”话题下的播放量达9791.2万次，同题微博超话下则有1.1亿次的阅读量。去年11月左右，积木熊似乎经历过一番回潮，在短视频平台上，集中出现大量的博主宣传各式积木熊知识，普及“积木熊”这个称呼，做积木熊开箱视频，展示自己的狠货收藏。

由于入场人数的增多，积木熊在市面上的价格也水涨船高。小洋告诉盒饭财经，现在能在官网上原价抢到就是赚到，半个月前，她在交易平台上收藏的30款积木熊中，只有两款降了价，其他款都在涨，涨幅在210~6890元。

盒饭财经发现，即便2021年2月发售的积木熊与梵高博物馆第三次联名的产品，1000%规格的发售价为48000日元，约合人民币2915元，目前在国内交易平台上的价格也已经到了9009元，两天前的最高价甚至炒到了1.21万元。

小洋表示，如果联名的公司、设计师非常出名，又或者是特别定制、限量款等，价格更是高得惊人。比如，最富盛名的是2008年，中国当代艺术家岳敏君和积木熊合作，设计了一只独一无二的1000%Be@rbrick「秋图」，随后在拍卖中，拍卖价直逼126000英镑（折合人民币约111万元），成为了有史以来拍卖场上最昂贵的积木熊。

伴随着热炒，积木熊正在脱离其原本的属性。“某种程度上讲，玩潮就是在玩人性。”小洋认为，积木熊开始被热炒其实与虚荣心也有关系。一位收集积木熊多年的博主也在短视频社交平台上表示，在过去，积木熊只有潮人和代购常买，买来收集更多是因为喜欢。但随着很多潮人网红、名人的入圈，它似乎成为了一种财富象征，现在，除了晒表晒房晒车之外，还能晒熊。

万物皆可炒

一只玩具熊，能在二手市场卖出几倍甚至几十倍的价格，这样的场景可曾熟悉？曾经在炒鞋、炒盲盒上的那一套打法，正在重演。

一方面，生产企业为了提升品牌价值，不断设计出稀有款式，进而限时限量销售。另一方面，用户被积木熊激发起了收集欲、攀比欲和摆娃晒照片的炫耀欲，为此，不惜一掷万金收集。接下来的走势，就是用户开始自发交换和二手交易回血，职业炒货党和黄牛看到商机，一拥而入。

积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗？

答案是肯定的。著名经济学家宋清辉称，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。

事实上，在资本面前，年轻的玩家们的消费心理与行为动作已经被牢牢把握。

从积木熊的发售来看，MEDICOM公司已经掌握了积木熊出圈的法宝。首先，与潮鞋存在复刻的可能不同，它从不复制，限量成就了它永远保值甚至增值的手段。其次，每款产品通常会发售多种尺寸，每种尺寸按照百分比区分高度，比如100%是指高度为7厘米，400%为28厘米高，1000%为70厘米高，发售价格从几百到几万不等，从而吸引更多的受众人群，从明星到潮流博主，到平民玩家，都能找到适合自己的价位。最后，它与无限品牌联名的兼容性，也最大程度上吸引了不同的人群，满足其喜好和收藏乐趣。

近几年，MEDICOM公司与其他品牌或艺术家合作的步伐越来越快，网友调侃已经进入“万物皆可熊”时代，也因此，积木熊的风越刮越大，普通玩家也莫名入圈。一位网友在虎扑上表示，“对于积木熊的坑，我一直无感，结果今儿刷到有NBA联名款，二话不说，就直接入坑了”。

此外，由于新款积木熊在国内的购买渠道较少，积木熊成为大众投资品离不开的交易平台，后者更像一个催化剂，逐渐将一个个新潮产品的热度推向高潮。其中，得物、NICE等App就凭借曾经“鞋贩子”的基础继续霸占着潮流市场。

以得物App为例，其原名毒App，主打潮流单品交易平台，在球鞋圈入局比较早，建立了比较好的基础。得物App提供鉴别的服务，对于动辄几千的潮鞋和积木熊一类的潮玩来说，鉴定是很重要一环，先鉴定后发货的交易模式也成为其吸引消费者交易的重要招牌。相应的，也会收取高昂的中间费用，比如，当玩家预计以18888元出手一款积木熊时，将被收取944.4元的保证金，如果交易不成功，保证金将会被收走。

有网友表示，得物买家的违约成为远比卖家的违约成本底，会给一些人留下炒货抬价的机会。比如，得物卖东西需要支付较多的保证金，如果取消订单或者没有在36小时发货，保证金就需要赔偿。但反观买家违约成本，仅仅只需要支付几十元的违约金。由于得物采用的是同一款产品，优先卖出出价更低的产品，那么炒货党可以先抬高价格卖出自己的产品，再买下市面上价格更低的产品，等自己的高价熊卖出去后，再取消自己购买的订单，即便需要支付一部分的违约金，每单也仅几十元。

小洋也表示，得物对买家确实比卖家友好。比如买家可以在30分钟免费取消订单，卖家则没有免费取消订单的权力。此外，小洋认为，目前得物App大多产品是无法七天无理由退换，所以才有人利用这些点去炒，从去年开始小洋发现部分商品可以退换，但积木熊这种价格浮动较大的产品，还没有加入这一项服务。

即便有些不满，但相较于自己找代理存在假货的风险以及额外支出的时间成本，小洋更多的时候还是会选择在App上购买，因为也没有更好的选择。

目前，得物不局限于潮鞋，潮服、手表、潮玩都是其主要聚焦的领域。虽然偶尔传出售假传闻，但依旧在同类平台中发展突出。企查查显示，2019年4月，得物完成来自DST的新一轮融资，投后估值已达十亿美元。近期，得物App内已上线专属分期产品“佳物分期”，并公开招聘供应链金融、支付行业人才。

与资本玩家相比，韭菜还是太嫩。

宋清辉曾在谈论炒裙时表示，炒裙子现象闯入大众视野，背后的原因仍是资本疯狂炒作所致。“炒作从本质上来讲都是一样的，炒裙子跟炒鞋、炒核桃，甚至藏獒等都是一样的，目的都是为了获得不菲的收益，但无论炒什么、怎么炒，都是市场投机行为，伴随着高风险。等到泡沫退去，就能够看到真正的价值究竟是什么。”

事实上，炒熊也存在风险。小花（化名）是三年积木熊玩家和多年的潮鞋爱好者，她认为，时尚是一个怪圈，不知道哪款熊突然会火，也不是所有的积木熊都会升值，具体要看款式和联名对象，也有许多熊会降价。除此之外，随着市场被更多的人关注，假积木熊也频繁出没。

另一方面，“万物皆可熊”的MEDICOM公司被B站up主ABSCREW-腹肌兄弟指出出现山寨作品。ABSCREW-腹肌兄弟通过梳理发现，MEDICOM公司联合两家公司推出了有关英国街头艺术家Banksy的艺术品，一家是自己的子公司，一家是专门贩卖街头艺术贺卡的公司Full Coloer Blanck，同时后者和Banksy有版权纠纷。也就是说，MEDICOM公司可能并没有获得Banksy的授权，就推出了Banksy款的限量艺术品。

似乎，无论韭菜是谁，真正的收割者只有企业和中间交易平台。

甘当嫩韭菜？

“1.3万颗嫩韭菜”，在微博“bearbrick”的超话下，简介那一栏中如是写着。

70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒盲盒，投资的交接棒已传递到了新一代。

上海高金金融研究院发布的《2020国人理财趋势报告》显示，中国理财人群年轻化趋势显著，“90后”正成为主力。线上理财正成为越来越多年轻人的选择。CBNData发布的《2019线上理财人群报告》显示，“90后”与更年轻的“95后”“00后”占据了线上理财人群数量的49%。

这一群体本身成长的环境优渥，很容易接受“潮文化”以及“x文化”，并且具有一定的购买力，也因此在理财方式上更加个性化、多样化。

但与此同时，在互联网的创业热潮下，韭菜的肥料越来越多。潮鞋、手办、Lo裙、比特币、盲盒、积木熊，尽管土壤不同，但生长的路径却出奇相似。于是就有了年轻人的“炒香锅”。

为什么明知有待宰的高风险，年轻人还是愿意前赴后继地参与这场击鼓传花的游戏？

首先，从大环境上来讲，银行理财、互联网金融理财等收益率下滑，另一方面钱越来越不值钱，是催生各种炒作风潮兴起的重要动因。

其次，对于年轻人来讲，中国消费趋势经历巨大变革，随着经济水平的逐渐提升，年轻人本身就有对于潮玩等市场的需求，再加上潮玩厂家通过打造独立高端品牌、设计师款、限量款、名人联名款等方式刺激收藏热情，尤其吸引年轻人的获得欲望。

再者是，投资潮玩的门槛极低，既不需要专门的学历知识，也不需要长期钻研，更不需要大量本金，只要有兴趣爱好，找准时机，投入几千元就可上手。

更重要的是，不少年轻人是受到暴利刺激入行，毕竟真正让玩具变成“炒货”的，就是那些想用玩具赚钱的人。见了不少致富者依赖于特殊机会而非传统成长改变命运，受到造富效应影响，以及前期的炒货神话，不少年轻人对暴利抱有期待，也希望能够在短时间创造财富。