电动牙刷市场已按下高速档位

消费升级以及人们口腔护理意识的觉醒，让电动牙刷市场按下了“高速档位”。

继早前小米生态链下企业，主打电动牙刷的素士启动上市流程后，另一家国产电动牙刷品牌usmile母公司也在节前正式启动上市流程，而有趣的是，两家公司都成立于2015年。有业内人士向西柚表示，近年来对于电动牙刷产品和市场的认可，让更多玩家涌入这一赛道，而成立仅5年便启动上市流程，电动牙刷消费市场的潜力吸引力可见一斑。

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电动牙刷最早由瑞士牙医Philippe-Guy Woog发明，通过电动机芯带动刷头产生高频振动，以达到更好的洁牙效果。

最早，电动牙刷的发明是为了方便手部有残疾的人士清洁牙齿，而随着人们口腔护理意识的觉醒，居民生活水平的不断提高，加上互联网让电动牙刷认知度提升，电动牙刷得以被大众所熟知，并由此进入更多家庭的洗漱间。

据奥维云网线上监测数据显示，2020年1-10月，电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元，零售量达3275万台。而据淘宝第三方监测数据显示，自2017年起，电动牙刷线上销售额就迎来了快速增长，从17年的约18亿元，增长到18年38亿、19年的57亿元，预测未来电动牙刷需求量仍然会不断增加。

电动牙刷市场可期的发展趋势，吸引了众多玩家入局。奥维云网数据显示，2020年1-10月电动牙刷线上在售品牌数968个，随着国产品牌近年来在技术上取得突破，电动牙刷市场从最早的被飞利浦、欧乐B等国外品牌占据，逐渐演变成“百花齐放”的局面，传统的家电企业如海尔、TCL、飞科、科技企业华为、小米，新创品牌usmile、千山等，都纷纷推出了自家的电动牙刷产品，布局电动牙刷市场。数据显示，目前受欢迎的电动牙刷品牌为飞利浦、欧乐B以及松下，但像海尔、舒克、博皓等国产品牌也在不断发力，其在电动牙刷赛道的影响力正在逐步扩大。

2。

电动牙刷火热的背后，是可期的市场潜力。

“牙疼不是病，疼起来要命。”中国有14亿人口，但据研究显示，其中达到牙齿健康的人数不足百分之一，第三次全国口腔健康调查数据显示，有超过90%的人患有牙齿不齐、牙齿缺失、龋齿、牙齿松动等问题。据医生介绍，使用普通牙刷洁牙，需要正确运用巴氏刷牙法，但该办法需要刷牙者熟悉掌握刷牙技巧、方法正确才可去到清楚菌斑、保护牙齿的作用。而据不少研究证明，使用电动牙刷的菌斑去除率要比手动牙刷来得高，此外，电动牙刷可以更好地控制力度，降低牙龈炎以及牙龈出血的频率。随着关于电动牙刷科普信息的普及，陌生感瓦解，电动牙刷有望被更多人选择。

同时，电动牙刷也符合当下“Z世代”的使用喜好，据百度指数数据显示，在“电动牙刷”的搜索人群中，20-29岁人群占比达到54.5%，与当前的消费主力群体重合。相比起手动刷牙，使用电动牙刷不仅可以省去不少力气，而经过多年来的发展，电动牙刷功能已经从刷牙发展到兼具护理、美白等多种功能，这符合了Z世代们喜欢爱懒，但又注重养生的特点。此外，不少电动牙刷在个性化和智能化上下功夫，比如欧乐B的智能电动牙刷所搭载的FUN ZONE功能，会在用户面对镜头刷牙时自动加上不同的动画滤镜，让刷牙过程变得更加有趣；又比如博朗电动牙刷，用户可以在APP上看到刷牙时代表污渍的方块逐渐变浅，让刷牙变得“可视化”。无论是买来自用还是送礼，电动牙刷都成为了好选择。

据智研咨询数据显示，2019年我国电动牙刷市场渗透率仅为5%，远远低于美国的42%以及日本的40%，有研究人员预测，如果按照电动牙刷渗透率在10年后提升至15%计算，电动牙刷市场规模将超过250亿元。

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不过，与其他风头正盛的产品类似，风口下的电动牙刷，也隐藏着不少荆棘。

有业内人士向西柚表示，电动牙刷有电池。马达、外壳和刷头组成，结构和技术并不复杂，这也使得电动牙刷的“准入门槛”不会太高，导致了部分电动牙刷存在参差不齐的现象。

据2020年广州市消委会对11款儿童电动牙刷抽检结果显示，在11款产品中有6款产品未能通过测试；而据西柚在黑猫投诉平台上搜索发现，关于电动牙刷的投诉多达1000余条，投诉内容包括防水损坏、质量差、电池自燃、无法充电等问题。

在去年，一款仅卖7.9元的某品牌电动牙刷一时成为了“网红”，据宣传显示其销量已经达到了30余万件，然而，在商品评论区却是另外一个“画风”：“声音巨大，手柄震的手发麻，牙刷头完全不动”、“刚收到的东西、跟有人用过一样”、“廉价塑料，除了刷头不震，其他都震”、“牙刷头刷两下就起毛”……据来自口腔护理专家的科普，要想达到洁齿护齿的效果，电动牙刷的振动频率，刷头刷毛的磨圆率等都有一定的要求，如果振动力度控制不当，或者是刷头刷毛磨圆率不达标，不仅起不到洁齿护齿的效果，反而可能对牙齿或者口腔软组织造成损害；也有业内人士向西柚透露，还有一些低端电动牙刷会在电池上节约成本，采用干电池或者镍铬充电电池，在使用寿命上有明显劣势，而振动力也会随电量的衰减而下降，影响洁齿效果。

业内人士向西柚表示，作为当下“爆款潮品”之一，消费者在电动牙刷的体验、功能上都寄予了厚望。而一些商家为了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工艺，利用宣传或者低价吸引消费者购买，长久以往，电动牙刷效果未如理想又或者反过来伤害到牙齿和口腔，无疑会消磨消费者对于电动牙刷的信任，进而影响整个行业的发展。

此外，电动牙刷目前仍然属于“轻奢品”范畴，要往“必需品”方向转变，除了在产品质量上必须满足消费者对其的期许外，如何通过健康知识科普或者是其他方法“培育”更多使用者，同时借助本土化优势，设计出符合国人使用的电动牙刷产品，依然是目前国产电动牙刷品牌需要关心的话题。

随着素士、usmile两家电动牙刷品牌相继启动上市，可以预见，电动牙刷市场接下来将迎来更热闹的局面，究竟谁能脱颖而出，有待市场验证。
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