360手机发布四年之后：仍处于努力推广阶段

　　总体来看，360手机发展目前仍处于努力推广阶段，消费者对360手机品牌的归属性不强，从某种程度上讲，传统渠道也没有认可该手机品牌，整个手机行业发展较为成熟，如果没有更多资金投入，360手机业务要崛起或比较难。

　　360手机旗下手机产品主要分为F、N、Q三大系列，其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技，在价格上分别对应低、中、高三个档次。其中，360手机主攻N系列手机机型。 近期，360手机也对外宣布，截至9月30日，N系列手机销量突破200万台。

　　起了个大早，赶了个晚集

　　在网络时代“骁勇善战”，并颠覆了杀毒行业的360，在进军手机这条道路上却走得异常艰辛。用周鸿祎的话来形容是“起了个大早，赶了个晚集”。

　　当互联网公司从PC端转向手机端发展时，包括360在内的众多互联网公司纷纷进军手机行业。2012年5月份，360与华为合作高调推出“特供机”，但这场合作最终不欢而散。尔后，360再度结盟海尔、TCL等推出特供机产品，但皆因销量不畅惨淡收场。

　　按照周鸿祎“不到黄河心不死”的个性，360的手机野心不可能就此被消磨。2014年12月，360选择再次出征手机行业。这一次，选择的合作对象是酷派，两者联合成立合资公司奇酷。孰能想到的是，这场合作却因乐视的“搅局”最终也“一拍两散”。

　　今年6月份，360正式对外宣布360手机独立发展，并发布全新360手机品牌，品牌战略为“安全·无畏”，着力安全和360 OS独立操作系统进行差异化竞争。

　　路长且艰

　　业内人士认为，在目前手机产品性能过剩、更讲究个性化的年代，360手机力推个性化软件思路并无可厚非。

　　2016年即将接近尾声。作为360手机发展至关重要的一年，360手机利用即将过去的这一年时间，从一个初创的全新品牌逐渐走向了正规发展，在形成品牌特色的同时，还在市场中形成了良好的用户口碑。

　　而３６０希望能够做一个口碑非常好的小而美的品牌，围绕这个目标，把所有的努力投入到产品研发上，希望在用户体验的积累上，包括软件、硬件、安全、设计，能够逐渐形成自己的风格和口碑。“用户对我们高度认可，这个是最重要的目标。另一方面，我们必须要建立起自己的渠道，这是我们未来的重点投入，包括我们线上的根据地持续的夯实，线下渠道重点省份重点建设，与重点运营商渠道共建，股权激励。

　　换帅事件

　　当360手机总裁祝芳浩为360手机“双11”销量立下的军令状还未来得及实现时，其就被传出“要被去职，另有安排”的消息。追究360手机换帅的缘由，市场猜测称或跟整个业务发展不温不火有关。

　　未与奇虎360结缘前，祝芳浩原本是酷派公司的移动互联网及电商总裁，并于2014年主导创建了酷派手机电商大神品牌。随着去年5月份360与酷派合资成立手机公司后，祝芳浩逐渐独揽360手机业务大权。

　　但360手机换帅消息传开后，祝芳浩在微博上似乎变得安静了，其微博页面从11月3日起也停止更新。不过，祝芳浩的微博认证仍是“360手机总裁”。

　　360手机有内部人员透露，祝芳浩不负责手机业务后，应该可能会留在集团内任职其他岗位。

　　有两种可能，一种是祝芳浩本人可能认为公司手机业务比较难做；一种是其完成的任务情况没有达到董事会的要求。

　　耐人寻味的是，除了360手机外，近期其他国产手机品牌厂商也密集选择在这个时点“换岗换防”。如中兴通讯10月24日宣布，老将殷一民重出江湖，执掌手机业务；联想集团11月3日也宣布，移动业务集团（MBG）原联席总裁陈旭东将接替王晓岩，负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责。

　　业内人士认为，密集换帅的背后一方面反映出此时国产手机品牌竞争的激烈程度；另外一方面跟整个手机市场格局转变有关。第一手机界近日发布报告认为，2016年成为中国手机品牌的“盛世元年”，也将成为中国手机品牌领导国际市场的“历史拐点”，弱势品牌将面临洗牌。

　　“现在已是第四季度，全年手机表现情况，现在基本成定局。这个时候进行换帅，一来为调整明年的思路做准备；二来也给团队调整提供一个缓冲时间。”

　　2016年360手机汇总

　　2016年定位为360手机的发展元年。在即将过去的这一年里，360手机不仅设立了F（舒适）、N（畅快）和Q（科技）三大产品系列，同时还推出了一系列优秀的产品，使得360手机的产品系列日益完善丰富。

　　NO.1 360f4

　　2016年3月21日，360手机以“圆润有型，自如随心”为主题举办新品发布会，正式推出了F系列新机360f4。作为360手机在2016年的首款新机，360f4因其简洁设计、小屏尺寸、OS应用体验、亲民的价格方面与iPhoneSE的不谋而合，被媒体和网友冠以“安卓小苹果”的称号。这款新机在发布之后，88小时预约量突破516万，首轮销售99716台6分钟售罄，近30万台备货，半个月三轮销售抢购一空。与此同时，这款千元新机的用户好评率也曾达到98%，让“安卓小苹果”称号实至名归。

　　NO.2 360N4

　　5月9日，360手机再度在北京举办发布会，推出的是继三月份发布的f4之后的一款更高阶产品360N4。该机隶属于N系列，主打畅快体验，搭载了联发科Helio X20十核芯三阶处理器，内置4GB RAM+32GB ROM，不仅带给用户流畅的使用体验，同时还开辟了千元机4GB大内存时代，在千元机市场中具有里程碑式的重要意义。

　　NO.3 360N4S

　　在继360N4之后，360手机于7月15日在羊城广州举办新品发布会，推出旗下全新手机产品360手机N4S。同样隶属于N系列，但是360N4S在畅快体验的基础上持续加码，在延续Helio X20十核处理器、4GB大内存的同时，还突破性的加入了5000mAh超大容量电池以及快充功能，在流畅运行的同时，续航体验大大提升。

　　NO.4 360Q5系列

　　8月26日，360手机推出了蜂蜜政商两界的安全旗舰新机360Q5系列。该机独具创新的加入了一颗通过了CCEAL5+安全认证的银行级安全芯片，将手机安全深入到了硬件级别。为了确保用户信息的绝对安全，360Q5系列还在安全芯片的基础上加入了安全系统，以软件结合的形式开辟了手机安全时代，受到了广大政商人士的喜爱，引领智能手机向安全时代发展。

　　NO.5 360N4S骁龙版

　　在10月26日的时候，360手机再度发力N系列，推出了全新升级版产品360N4S骁龙版。360N4S骁龙版同样隶属于N系列，在畅快的基础上，主打长续航，产品配备4GB运行内存、64GB机身内存、5000mAh超大容量电池以及快充功能，同时将原有的CPU由联发科Helio X20十核处理器升级为了高通新一代的骁龙625处理器，性能大幅提升。

　　今年3月份，360手机将旗下两大品牌大神和奇酷进行整合确立360手机品牌，并且确立了F、N、Q三个系列产品，每个系列都针对不同的目标群体。3月份至今八个多月的时间里360手机发布了七款产品，其中三个系列都有涉及，成为手机圈不可忽视的一股新生力量。

　　2016年一年时间，360手机的出货量达到500万部，或许和中国手机市场一年接近5亿部的出货量相比不值一提，但作为一个手机新品牌，在华为、OPPO、vivo等众多老将包抄之下，依然能有此战绩是非常值得称赞的。并且，360手机在很多重要的电商网购节都表现出色。

　　除了销量和增幅，用户的口碑更为重要，自360手机上市以来，其各个产品好评如下：360f4在京东的好评率超过95%，高于业界平均水平；高端产品360Q5在京东好评率达到96%，而其最新款N4S骁龙版在京东的好评率更是达到了98%，甚至超越了苹果手机的好评率。

　　２０１６年总体来说，360手机在定位、销量、口碑中均有提升。