格力为何要做手机？董明珠不当老大了格力还做手机吗？

　　2016年中国企业圈热闹不到，从万科王石到格力董明珠各种新闻不断。今天我们就聊一聊商业界的铁娘子董明珠及其最爱的手机业务。

　　董明珠，一个传统家电的掌门人！在这两年和手机圈的交集着实很深，从与雷军的十亿赌约到各种场合对格力手机的追捧，让大家看到了一个不一样的铁娘子。就在大家想着格力会如何搅局手机圈的时候，董明珠却出人意料的被免职了，这也使得大家担忧其一手扶持的格力手机。

　　格力为何要做手机？

　　就在2012年3月，董明珠还坚持着“格力专注空调”的态度。而让董明珠的观念迅速发生变化的，除了她独自领导格力外，还有着她对外界许下的格力每年增收200亿的承诺。

　　定位于智能物联手机，这是格力手机竞争力所在。（传统的家电厂商，有资源，有平台。早在几年前格力就涉足智能化体系，格力手机也并非简单的手机，格力智能化将全部将在手机里面体现。）

　　格力做手机的目的：醉翁之意不在酒，瞄准智能家居

　　如同互联网企业做手机，通过其他增值互联服务等模式达到盈利的目的。格力做手机的目的也是醉翁之意不在酒，而是在于将要来临的移动互联智能家居时代。格力想做的是将格力智能手机做成一个连接格力电器的平台，格力作为传统家电厂商，推出手机也算是明智的战略布局。

　　董小姐之所以敢于如此“任性”的做手机的底气可能还来自于其强大的线下渠道。根据公开信息显示，格力在全国拥有3万家专卖直营店，这些线下渠道无疑会可 以帮助到格力手机的销售。不过，作为手机厂商的新进者来说格力手机可能并不像格力空调那样掌握核心科技。

　　格力手机一代雷声大没下雨

　　

　　提起格力手机，相信大多数人脑中都会浮起上图中的画面，这也是格力手机一代给大众留下最深的印象。对于一个家电公司来说，制造一部手机难度不大，尤其是格力这样的企业来说。但是在格力手机出来后，其承受的批评并不少！强制员工购买到个人崇拜式的开机画面等槽点成为大众茶余饭后的谈资，销量大家可想而知。

　　与高通签署专利许可协议

　　

　　出乎所有人的意料，格力在今年上半年竟然与高通签署了关于4G等方面的手机专利授权，这在手机圈来说是个很大的新闻，这意味每年格力要付出很大的费用，当然也直接显示出格力进军手机圈的决心，董明珠在这方面也很有先见之明，与高通合作不但能解决许多技术上的问题，还能建立稳定的合作伙伴关系，毕竟高通在全球的手机产业链上地位是无法撼动的。

　　格力手机二代做的不错 可是真没销量

　　

　　如果只讲配置和做工，那么格力手机2代其实可以和大多数国产手机相抗衡。但是在中国，手机配置虽然很重要，但是最重要的是营销。如果你有能力，1000的手机卖到3000能卖到没货。

　　但是董明珠带领下的格力手机似乎并不会营销，不是在节目中摔下手机称格力手机是全球质量最好的之一就可以带来销量的。几乎没有市场策划，没有内容营销，只是将希望寄托于格力电器强大的全国营销上，那么这机器估计真的没人买，况且价格还定在3000+。

　　

　　其实对于格力来说，发展手机业务是个明智的选择，毕竟目前整个家电行业都在向智能化迈进，而手机作为一个终端设备，在未来的很长手机会成为智能家庭的一个超级管家，与其到时让手机来决定你选择哪家的家电，不如自己来成产一个超级终端手机。

　　董明珠，格力手机。可惜这个昔日的铁娘子已无法执掌格力，这个其一手建立的新产品体系，未来的命运会如何呢？