乐视欠债、三星爆炸 盘点2016年手机行业大事件

　　时间飞逝，转眼间，2016年即将过去。2016年的手机产业进行了很大变革，包括OPPO，vivo的「走红」在内，一些厂商为其品牌带来了新的生命力，但也有想做没做到的。黑莓就算是这么一家公司。

　　黑莓绝迹，信仰崩塌

　　

　　2016年9月28日，黑莓官方宣布内部将停止开发智能手机，转而研发软件。陪伴我们多年的黑莓也终于像他的「老哥们」诺基亚一样，不再涉足手机硬件。两个月后，2016年12月16日，TCL宣布，正式将黑莓的软件服务，品牌授权与TCL，转而由TCL继续经营Blackberry。近年来，整个手机行业的洗牌和整合让很多传统手机巨头们叫苦不迭。前有北欧巨人诺基亚，后有软件大亨微软，都先后折戟手机硬件。趋势他们放弃手机这个前端入口的最大原因还是无法实现盈利。纵观这三家手机厂商，无一例外，都错误的判断了形式，诺基亚、微软死守Symbian和Windows Phone系统，黑莓则坚持Blackberry OS。不可否认，Blackberry 10在安全性上的坚持有自己的道理，但是滞后的创新，软件生态的兼容性以及开发环境处于的长期亚健康状态导致了其最终黯淡出局的结果。

　　伪工匠精神现原形，锤子传被「包养」

　　

　　锤子科技和老罗永远都具有话题性。一年一度的发布会也渐渐让我们习惯性的听「相声」。从创立之初，其企业文化就与老罗的言行「绑定」。向来以独立人格自居的老罗在2016年发布会后也被传出了被「包养」的「绯闻」。「绯闻」的起因是今年5月底，ZUK CEO常程在微信群表达的锤子科技将被收购的传闻。6月，老罗将部分股权抵押给阿里的消息被曝光，人们人逐渐开始相信，锤子科技可能真的要被收购了。时间终于「熬」到了发布会。10月，锤子科技为我们一口气带来了两款新品——Smartisan M1/Smartisan M1L。顶级的硬件加上Smartisan OS的软件优化，让这款产品成为了2016年为数不多的国产精品，但其也因外观设计过于iPhone化而受到了不少非议。就在发布会后不久，锤子科技便又被传出了被收购的消息。综合考虑这几年锤子手机在手机方面的表现，获奖颇多，出货量不佳，股价的缩水，总给人一种「叫好不叫座」的印象。作为接下来很长一段时间的拳头产品，Smartisan M1/Smartisan M1L能否扛起锤子科技的希望，我们不得而知，但我们期望锤子能够用坚持下来，回归初心和产品本质，为用户带来真正了不起的产品。

　　OPPO，vivo黑马属性明显

　　

　　OPPO和vivo无疑是2016年度手机界的最大黑马。根据国外知名数据机构IHS Tecnology和IDC的统计报告，OPPO，vivo在今年的取得了长足的增长，在2016年Q3季度，OPPO，vivo的增长率超过了100%。根据赛诺数据显示，OPPO，vivo的增长量主要集中在四、五、六线城市。这与OPPO，vivo两家公司长期进行线下耕耘关系紧密。与国内互联网厂商小米、魅族不同。OPPO，vivo专注于线下渠道，将零售门店开遍了整个中国。据不完全统计，仅OPPO的线下零售店就达到了24万家之多，是麦当劳在中国门店数量的6倍。而中国市场的四、五、六线城市消费者更倾向于线下市场，更依赖当地的售后和整套服务系统，这也是OPPO，vivoZ 2016年「野蛮生长」的重要原因。抛开因为销售模式的原因，OPPO，vivo两家公司的底蕴也十分深厚，在手机行业摸爬滚打了十余年，让其对上下游供应链的控制达到了其他互联网厂商不能比拟的程度，软件方面，OPPO的Color OS，vivo的Funtouch OS经过几年的积累，也日趋成熟、稳定。近几年，手机厂商都在讲软硬结合，OPPO，vivo恰是软硬结合的行动者和实践者。随着OPPO R9s和vivo X9的热卖，相信OPPO，vivo在2017年，依旧会延续市场上的强劲势头，取得更佳的表现。

　　小米MIX石破天惊，力拔山兮气盖世

　　

　　小米自从2012年推出第一款手机小米1起，便被打上了「高价低配，性价比之王」的标签。最初的几代产品中，小米也确实坚守着自己「为发烧而生」的路线，甚至抛出了「没有设计就是最好的设计」的言论。随着时间的推移，小米也在改变。2016年2月24日，小米带来了有品质，有设计的小米手机——小米5，玻璃（陶瓷）的外观，加上金属中框，让小米手机从此也彻底与「丑呆傻」告别。接下来的小米5S也延续了小米5的设计美学，但小米真正的杀手锏不是小米5S，也不是小米5S Plus，而是全新的系列产品——小米MIX。2016年10月25日，小米在其新品发布会上为消费者带来了小米MIX，真无边框的设计加全陶瓷的让小米MIX在手机圈中的颜值冠绝群雄，颇有些项将军「力拔山兮气盖世」之感。出色的外观设计加上3499元/3999元的「亲民」价格让小米MIX成为了众手机玩家的新宠，但由于极大工艺难度和极低的产品良率，小米MIX往往开卖便脱销，令抢到的人欢呼雀跃，没抢到的人捶胸顿足。有多少年岁，我们没有因为一款科技产品兴奋不已了？小米MIX做到了。

　　乐视被「欠债」，身世浮尘雨打萍

　　

　　2016年11月，乐视被爆出欠款丑闻。据小米科技董事长兼CEO雷军爆料，乐视欠款供应商欠款约为150亿左右。乐视在今年在手机圈动作频频，在持续发力互联网+生态的同时，还收购了老牌厂商酷派，更从荣耀挖来了刘江峰担任酷派CEO。一系列的大动作不仅让乐视互联网生态手机的影响力大增，也让资金链出现了不可抗拒的困难。资金链出现断裂加上裁员等负面新闻不断，为乐视互联网生态手机的前景蒙上了一层面纱。负面新闻还不仅于此，2016年12月20日，根据芯片厂商MTK的评估，将减少新一年对乐视等互联网品牌的高端旗舰芯片Helio X30供货，减幅可能达到50%。如果MTK对乐视减少供货，将加大乐视手机对高通骁龙处理器的依赖，成本势必将增加，出货量也势必受到不小的影响。在乐视生态尚未完全建立之时，出货量降低，市场份额下降，将是乐视手机在新的一年中面临的巨大挑战。

　　Big Boom，《Boom，Boom，Boom》

　　

　　三星Galaxy Note7爆炸已经成为了2016年中国乃至整个世界手机市场的爆炸性新闻。三星Galaxy Note7也因此被戏称为三星Galaxy Boom7。根据调查显示，三星Galaxy Note7的爆炸原因可能源自于设计缺陷导致的电池短路。随后三星在全球市场执行了三星Galaxy Note7进行了召回政策。召回的机器不会通过再加工二次销售，而是全部销毁。这将导致三星的直接损失达170亿美元以上，而受影响的不仅仅是显性经济利益，包括品牌效益合作关系等隐性损失将达到不可估量的数字。三星此次召回三星Galaxy Note7在战略意义上也可以说是完败。召回三星Galaxy Note7直接导致三星在2016年下半年没有新机与iPhone 7/iPhone 7 Plus直接竞争。众所周知，一款电子产品的使用周期在9个月左右。普通消费者在购买新机后6个月内一般是不会拥有强烈的购买欲。这也将间接影响到2017年上半年的旗舰手机三星Galaxy S8/S8 Edge的市场销量。据估，三星可能因为此次召回损失约30%左右的市场份额。而后续的连锁反应还远不仅于此。陆续传出的三星Galaxy S7 Edge爆炸，三星洗衣机爆炸也将三星推向了悬崖边缘。

　　总结

　　2016年可是说是手机圈不平凡的一年，不仅国内中小型厂商，就连像黑莓这样的国际大厂都「年关难过」。洗牌与整合之风比想象中来的还要快。互联网手机厂商在大环境下也略显疲态。市场新的增长点尚不明确也造就了旧的增长点依旧较热。双摄像头，曲面屏等新特性依旧会成为2017年手机厂商都会跟进的特性，新功能，新特性的迸发和井喷尚需时日。国产手机方面，从「中华酷联」，到「花旗小妹」，再到今年的线下厂商的井喷式增长，无一不验证着资本市场的发展规律。在新的一年中，从「实业」与「实际」出发的手机厂商依然会得到良好的发展，并迅速朝着一个规模化，集成化的方面前进。国际市场方面，三星因为三星Galaxy Note7事件的发酵而暂时折翼，苹果也因为缺乏创新而发展暂滞，LG，摩托罗拉，Google尚属小众玩物，HTC的消亡已成定事。所以2017年也是国产品牌走向世界的关键年，能否打好这一仗，就看各厂商的表现了。