最高5588元的华为P10系列，这个价格是否是我们的心理价位

　　MWC2017上，华为推出P10系列。在三星S8缺席以及LG、索尼等都有重磅产品亮相的情况下，有着旗舰身份的P10成为场上焦点。上周五，华为又在上海召开声势浩大的发布盛典，国行版的P10系列正式跟国内消费者见面。华为消费者BG CEO余承东花了发布会八成时间，来介绍自家的拍照旗舰。

　　华为P10系列采用金属一体成型设计，机身融入更多曲线元素，拥有钻雕金、曜石黑、玫瑰金和陶瓷白等多个配色。值得一提的是，华为联合权威色彩研究机构PANTONE为该机新增了“草木绿”和“钻雕蓝”两大色彩版本，“钻雕”是继P9上陶瓷白镀层工艺后的又一独创工艺，突显出华为在手机工艺上的创新和领先。

　　作为一台旗舰，华为P10采用超窄边框设计，P10 Plus的5.5英寸2K屏更是效果出色。性能硬件上，华为P10和P10 Plus均搭载了麒麟960八核处理器，相比上一代CPU能效提升18%，GPU性能提升180%，功效提升40%。此外，P10/P10 Plus分别配备了3200mAh和3750mAh的大电池，支持华为SuperCharge快充技术。发布会上，余承东拿竞争对手苹果做了不止一次的比较，续航也是其中之一：P10 Plus充电30分钟，使用一整天。比iPhone 7 Plus充电快2.5倍。

　　华为P10系列内置全新的EMUI 5.1系统，其基于人工智能研发功能的智能感知学习系统，能够进行智能感知学习和智能行为预测。配合华为Ultra Memory技术，号称可以有效解决手机上网慢、充电慢、反应慢，越用越卡顿的问题。得益于华为30年通讯技术的实力，华为P10采用先进的WiFi双天线设计，P10 Plus则率先支持4.5G 网络，采用LTE四天线设计，可以实现2倍于普通4G手机的下载速度以及更好的信号表现。

　　从P9开始，华为手机开始贴上徕卡的标签。众所周知，徕卡是摄影界高端甚至奢华的象征，这十分符合华为在选合作伙伴时的“口味”，保时捷设计、哈曼卡顿、PANTONE…

　　在号称“人像摄影大师”的华为P10上，华为与徕卡合作的最新成果便是新一代徕卡双镜头，2000万黑白+1200万彩色双摄像头组合，加入了专业级的光学防抖与双摄变焦，P10 Plus则拥有更高端的SUMMIULX-H级徕卡镜头和F1.8光圈。同时，P10和P10 Plus还出人意外地搭载了定制版800万像素徕卡前置镜头，能够根据画面人物数量，自动切换单人自拍模式或广角群拍模式。

　　为了突出华为P10系列人像摄影的魅力，发布会现场还展示了汤辉、苏里、孙郡和陈漫等摄影大师的使用体验和实拍作品。

　　就像余承东在会上的打趣一样，大家最关心的还是华为P10系列的价格。虽然在发布会前，便有诸多传闻指向P10系列会涨价，但价格出来的一刻还是让现场不少人惊讶到。

　　华为P10：4GB+64GB版售价3788元，4GB+128GB版售价4288元。P10 Plus：6GB+64GB版本售价4388元，6GB+128GB版本售价4888元，6GB+256GB版本售价5588元。最高超过5000的价格，不止在国内厂商中傲视群雄，与三星和苹果的业内顶级旗舰产品比也是“毫不逊色”。

　　相比去年P9系列不到3千的起售价，P10系列的价格涨幅惊人，那么，最高5588元的P10 Plus真的卖贵了吗？我们需要从以下几个点来看：

　　赶三星超苹果

　　IDC数据，2016年华为在中国市场的出货量为7660万部，相较2015年的6290万部增长21.8%，以16.4%的市场份额排名第二。而更多的调研数据表明，全球销量前三的手机厂商依然被三星、苹果和华为牢牢占据。其中，华为以近10%的市场份额稳居第三，同比增长30.2%，全年出货量达到1.393亿，基本完成1.4亿的目标。单从名次来看，华为已经成为全球最强大的三家手机品牌之一。

　　而Brand Finance前段时间公布的“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”中，华为凭借252.3亿美元的品牌价值位列榜单第40名。虽然跟排名第二的苹果比还有一段明显的距离，但凭借着这么多年在海外市场的耕耘，华为在国外消费者心目中越来越受欢迎。根据IPSOS调研结果显示，华为全球品牌知名度由2015年的76%提升至2016年的81%，海外用户对华为品牌的考虑度和偏好度分别较2015年提升了66.7%和100%。

　　通俗点说，作为一个国际性的品牌，华为是近些年在全球高端市场最为（或许是唯一）成功的国产厂商。当我们抛去“国产品牌”的偏见后，或许更能理解华为高端产品的定价策略，一家全球前三的知名手机厂商，高端旗舰顶配版卖5千以上（iPhone 7 Plus 32GB官方售价6388元，256GB售7988元），至少在逻辑上没毛病。

　　利润是成长源泉

　　利润是一家企业成长的源泉，当华为在销量上逐渐向眼前的对手靠拢时，必然需要进一步考虑体量能够带来的回报。从去年开始，华为内部便时而传出手机利润不佳的消息。而在年初的CES上，余承东也表示，任正非在内部批评终端盈利不佳，华为2016年的利润几乎没有增长，利润率甚至下降了。

　　虽然，华为2016年基本完成了全年的销量目标，在单款产品的贡献上，华为P9系列上市8个月的全球发货量也超过1000万台，成为华为首款出货量破千万的高端旗舰手机，但是利润却不像销量一样那么漂亮。

　　因此，即使华为在中高端手机市场的销量保持持续增长，按照目前的发展态势，也难以保障利润的提升。与此同时，面对OPPO、vivo等深谙线下渠道的厂商的崛起，华为无疑需要在线下渠道的铺展上耗费大量成本；而与徕卡、Porsche Design等行业大佬合作也不像表面上那么光鲜亮丽，这意味着研发成本的巨大抬升。

　　元器件成本上涨

　　华为并不是第一个在2017年开始涨价的国产厂商，包括小米和魅族在内的品牌都相继为自家产品添加价格筹码。这背后的原因早已众所周知，汇率问题、行业竞争激烈以及元器件涨价等都带来了厂商在产品上的价格调整行为，其中元器件涨价因素最为显眼和致命。

　　举个例子，根据市场调研机构TrendForce研究报告显示，2017年NAND闪存整体投片产能年增仅6%，然而随着业界向新一代的硬件技术加速转进，2017年当前应用较为广泛的2D-NAND缺货情况将持续超过12个月，导致价格将持续大幅上涨。