“中国品牌日”华为拔头筹 华为mate9发力坐稳全球手机市场第三

　　经国务院批准，自今年起，5月10日被设立为“中国品牌日”，预示着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面，“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

　　今年第一个品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌。华为是我们耳熟能详的品牌，现在很多消费者都在用华为手机，据悉，华为P9发布至今共售出1200万台，并仍处于持续增长中；华为mate9在上市后4个月的时间内一共售出了500万台。创下了华为旗舰产品销量纪录，从而继续稳固了华为手机在全球高端手机市场的地位。

　　今天是首个“中国品牌日”，新浪财经、新浪科技和微博联合发布了“网友心中知名中国品牌”评选结果，华为领先众品牌，以421240个投票数排名第一，海尔、茅台分列第二和第三。据悉，此次评选历时7天，近千万网友参与投票，超千家品牌报名。

　　

　　近千万网友参与评选“最知名中国品牌” 华为排名第一

　　2016年6月，国务院办公厅提出设立“中国品牌日”，鼓励大众媒体大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。今年5月2日国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。借助网络力量，彰显中国品牌影响力，新浪财经、新浪科技、微博在“中国品牌日”来临之际联合举办了“谁是最知名中国品牌”评选，华为、中国银行、青岛啤酒、五粮液、万达、茅台、海尔、联想等超千家品牌参与。

　　“在你生活里接触的众多品牌当中，哪些会让你肃然起敬？哪些可以被称为‘中国品牌’？”， 此次评选激发了网友们的积极参与。根据主办方公布的数据，投票于5月9日中午12时截止，近千万网友参与，最终华为以领先第二名海尔4145票的显著优势，在此次评选中排名第一。

　　主办方表示，为了最大程度保证投票的公正性，此次评选采用一人一票制，并严厉杜绝刷票行为，违规者将被关闭投票通道。

　　据悉，此次参与投票的网友中，大学本科及以上学历占据87%。

　　值得关注的是，5月9日，央视联手”CCTV.国家品牌计划”入围企业推出了“中国品牌日”宣传片，强势登陆央视一套， 在这支长达30秒的片子中，华为品牌赫然在列。“CCTV.国家品牌计划”旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，华为受邀加入，成为“CCTV.国家品牌计划”TOP合作伙伴中唯一手机品牌，这也充分证明了华为在消费者心目中的形象地位。

　　“中国品牌日”强力推动 以智造筑中国品牌

　　

　　以华为为代表的中国品牌们正在加快脚步，在世界大舞台中展现实力，在全球市场中也逐渐发出自己更多的声音，“中国制造”正实现向“中国智造”的转变。

　　据世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，华为、腾讯、中国移动等36个品牌上榜。值得一提的是，在BrandZ发布的2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中，华为以203.83亿美元的品牌价值，荣膺排行榜第6位，同时成为“全球化最快中国品牌”。与此同时，华为在全球品牌价值排名中同样表现不俗，在“BrandZ 2016全球最具价值品牌100强”榜单中，摘夺TOP 50位置。

　　华为：品牌建设需要居安思危

　　在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现。当前，我国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段，一大批优秀的中国企业正肩负“三个转变”的使命稳步走出国门，向世界展示“中国创造”“中国质量”“中国品牌”的魅力——

　　一朵八瓣红花盛开在全球。作为中国现代制造业的标志性品牌、国际通信设备制造的领跑者，华为技术有限公司的业务遍及全球170个国家和地区，并在全球范围内设立了16个研发中心。

　　早在20世纪90年代，华为就已经尝试走出国门。从那时起，华为就关注品牌，并逐步形成了一整套颇为成熟的品牌战略。

　　然而，单一产品线的品牌成功并非华为的目标，华为的目标是构筑一个全连接世界。华为有关负责人告诉记者，目前华为已与运营商一起在全球范围内建起1500多张网络，连接起世界上三分之一的人口；华为的业务团队与全球的企业客户一起，以开放的云计算和快捷敏锐的企业网络，助力全球平安城市、金融、交通、能源等领域的高效运营。

　　“让华为云飘向世界”是华为国际化的品牌新战略。华为认为，要想擦亮品牌，一要靠持续的创新引领，二要靠以用户为中心的战略思维。华为坚持将每年10%以上的销售收入用于研发，去年研发费用高达764亿元，占总收入的14.6%。近10年来，华为累计投入研发费用超过3130亿元。可以说，持续创新铸就了华为品牌影响力，用户思维则是华为品牌成功的基石。

　　点亮中国品牌日 华为推动“品质革命”

　　在娱乐至上、营销制霸的竞争环境中，品牌能否保持清醒的头脑，坚持以产品为本尤为重要。首个“中国品牌日”不止于中国品牌讲述品牌故事，更应该是一种触发机制，号召中国企业重视品牌打造，加强核心技术创新、夯实产品质量。

　　以华为品牌为例，作为智能手机国产品牌龙头企业，华为在研发领域的投入可圈可点。根据欧洲专利局（EPO）发布的2016年度报告数据显示，华为在欧洲的专利申请量达到2390件，跃升至第二位，专利授权量达到924件，排名第七位。在数字通信领域，排名超越爱立信、高通。

　　华为视质量就如同企业的自尊和生命。以“工匠精神”来衡量产品，追求产品的“零缺陷”。2016年，华为收获了国家质量领域最高政府性荣誉——“中国质量奖”，该奖项制造领域第一名的殊荣，这是对华为长期坚持为用户打造良好产品体验的一次肯定和褒奖。“高品质”已经成华为手机的名片。

　　“三个转变”的号角已经吹响，中国制造2025的“品质革命”布局已经拉开。在首个“中国品牌日”即将到来之际，华为携众多中国品牌，引领由“中国制造”到“中国智造”的转变。期待中国品牌为消费者带来更好的体验，在世界市场中发出更强声音、闪耀更多精彩。

　　华为稳居全球智能手机市场第三

　　华为消费者业务对外公布了2017年第一季度运营报告。数据显示，今年第一季度华为智能手机出货量达3455万部，同比增长21.6%。同时华为智能手机在全球市场份额提升至9.8%，并稳居全球智能手机市场第三宝座。

　

　　从报告中可以看出，华为手机无论是在中国市场还是欧洲市场增长率依然稳健，分别为20%和15%。除此之外，东南亚和南太平洋市场也实现了突破性增长势头，增幅均达到70%。总体来看，华为在全球52个国家整体增速同比超过50%，32个国家增速同比超过100%。

　　就在华为第一季度运营报告发布的前一周，国际著名数据公司（IDC）也发布了全球手机季度跟踪报告显示，2017年第一季度全球智能手机出货量达3.474亿台，同比增长4.3%，而据华为第一季度运营报告显示：华为手机同比增长21.6%。这个数据远远高于行业增长速度。

　　　

　此外，根据GFK所报道的2月份数据显示，华为在全球500美元以上的高端智能手机份额第一季度升至9.7，中国和欧洲市场均突破了10%。在销量背后，华为旗下高端旗舰P系列和Mate系列手机，起到至关重要的作用。

　　延伸阅读：

　　你不知道的华为企业文化

　　据金融时报报道，位于深圳的华为总部，有着明显不同于硅谷的国有企业氛围。华为员工在上午8:30准时上岗，因故迟到者需要按模版发邮件请假。办公室的灯光在午时变暗，打印机与员工一同进入午休。

　　中国电信巨头对利润的看法反映着同样的集体主义精神。华为在3月发布的年报中称公司“不追求高利润，我们与客户和行业伙伴共享利润”。

　　华为去年营收达到5216亿人民币（756亿美元）。不过尽管收入同比增长32%，净利润仅增长0.4%，利润率回落至7%。

　　市场研究机构IDC的数据显示，华为手机全球市场占有率排名第三，仅次于苹果和三星。华为在中国则豪据第一，市场份额比第二名的OPPO高出20%。企业业务上，华为生产的网络基础设备被全球各地的电信运营商使用，超越爱立信和诺基亚。

　　不过华为进军美国市场一直不顺。美国人对华为创始人任正非的军队背景多有猜疑，对华为背后所牵涉到的政治力量也感到不放心。

　　

　　美国人对华为乃至中国科技企业的疑心如此之重，以至于当日本软银在2013年收购美国斯普林特Nextel通讯公司时，软银被要求承诺不使用华为制造的设备，就连此前被斯普林特收购的Clearwire公司所采购的华为设备也要弃用。

　　据知情人士称，美国人这一近乎无理取闹的要求让软银总裁孙正义很不高兴。孙正义是华为设备的早期拥趸，十分看好大规模经济带来的价格优势。

　　华为的全球化战略继续进行，并且在网络设备和手机之外开拓新业务。云业务今年新招2000人，同时计划推出兼有无线充电功能的新型基站。有报道称华为计划在本月推出新的笔记本产品。

　　“华为在智能手机上看起来很厉害。”ABI Research研究总监David McQueen说。“不过他们需要将它提升一个档次，才能在下一代真正赶上苹果和三星。”McQueen参加了华为近期在深圳举办的分析师大会。深圳紧邻香港，曾经的边陲小渔村如今已发展成中国的科技中心。

　　华为坚定奉行家长制的企业文化。路透社发布的一份华为内部备忘录显示，任正非对非生产性员工言辞激烈。

　　美国两大智库之一的战略与国际研究中心（Center for Strategic and International Studies）的高级副总监詹姆斯·路易斯（James Lewis）将变幻不定的中美关系视为华为全球战略最大的不确定因素。

　　路易斯称，美国安全部门“坚信华为为中国政府利益服务，帮北京政府收集情报。”国家资金的动向也支持这一判断。去年的政府拨款创造了12.9亿元人民币（1.9亿美元）的净收入，非洲和拉美国家电信运营商购买华为设备可从中国银行获得300亿美元额度的贷款。

　　华为同时为购买手机的运营商提供设备折扣，美国政府的限制是华为手机在美销售乏力的重要原因。在后斯诺登时代，华为的云服务和网络设备更难获得市场。

　　前不久中兴在美被指违反制裁令遭罚12亿美元。中兴在报告中爆料名为“F7”的同行也在与伊朗进行同样的贸易。F7的身份引发外界猜想，中国大陆IT评论员称中兴内部一直称华为为“F7”。（理由是中兴认为华为内部员工多为“夫妻”档。而华为则以“26”反讥对手，音同“二流”企业。）

　　与进军美国市场的步履维艰相比，华为在英国则顺利的多。英国人似乎对中国巨头毫无戒备，2005年华为同英国电信签署了它第一份海外大订单。

　　为了打消安全顾虑，华为特别在牛津设立一个“网络安全评估中心”，公开其产品供英国专家检查。

　　由英国政府与情报机关的专家，以及华为公司的代表组成的审查委员会在2016年作出结论，认为“网络安全评估中心履行了其职责，确认华为参与英国关键网络可能为英国国家安全带来的任何潜在威胁都已被足够缓解。”