6连跌！苹果大中华区营收连续6季下滑 Q3同比下滑10%手机巨头已经跌落神坛

　　苹果周二发布了该公司2017财年第三财季业绩。由于这是苹果新代iPhone上市前的最后一轮数据公布，因此苹果新财报备受瞩目。

　　在此之前，除了苹果，FAAMG组合里的其他成员都公布了最新季度的财报。FAAMG代表的是脸书（Facebook）、亚马逊（Amazon）、苹果（Apple）、微软（Microsoft）以及谷歌（Google）五家科技巨头。 其中，脸书和微软Q2利润分别大涨71%、109%，而谷歌和亚马逊则分别同比下滑30%、77%。由此作为全球市值最高的公司，苹果的数据显得更为重要。

　　财报显示，苹果第三财季营收为454.08亿美元，比去年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。

　　其中，大中华区营收为80.04亿美元，比上一财季的107.26亿美元下滑25%，比去年同期的88.48亿美元减少10%。

　　炎热的夏季还在持续，苹果却在大中华区迎来一缕寒风。

　　今日苹果发布的2017年Q3业绩报告显示，苹果公司Q3净营收为454.08亿美元，净利润为87.17亿美元，同比增长12%；售出iPhone共计4102.6万部，比去年同期的4039.9万部增长2%。

　　综合来说苹果的总体态势还是处于上升阶段，然而大中华区营收却只有80.04亿美元，同比下滑了10%。这已是苹果在大中华区出现滑坡的第六个季度。对此，第一手机界研究院院长孙燕飚认为，“苹果在中国的销量还会持续下滑，不会好转。”

　　苹果在大中华区的营收难以挽救

　　“近一个财季，苹果产品出现了增量和好转，但我不认为这种增量会持续下去，因为苹果在中国的下降幅度很大——10%。”第一手机界研究院院长孙燕飚说。

　　苹果手机在iPhone6以及iPhone6s推出之后可以说达到了辉煌状态。单是2014年9月19日发售的iPhone6，就直接促使苹果产品在中国的销售额增长70%，拉动了整体业绩。当时iPhone6和6plus表现强劲，发售后三个半月左右的时间销量便达到7446万部。在iPhone6s之后，苹果在硬件的层面却出现明显的下滑势头。即使是2016年9月9号iPhone7的出世也没能将这种势头挽救回来。

　　不过近期iPhone8的爆料不断，虽然真真假假已难以分辨，但作为苹果的十周年产品，不管是投资者还是用户都对其抱有期待。这不禁让人陷入沉思，iPhone8之后苹果的销量会回升吗？苹果接下来又要如何才能将中国市场挽救回来？

　　“无法挽救。”孙燕飚表示，“苹果带动的手机科技的发展已经到达了天花板，而苹果自身在中国的销量还会持续下滑。至于iPhone8出来之后这种状态会不会持续，我认为会持续下滑，或者持平，但不会再上扬。”

　　苹果虽在大中华区的营收不甚理想，但在亚太和欧美地区却持续走高。Q3业绩报告显示，美洲部门营收为203.76亿美元，同比增长13%；欧洲部门营收为106.75亿美元，同比增长11%；亚太其他地区营收为27.29亿美元，同比增长15%。

　　在孙燕飚的眼中，苹果在东南亚和欧美市场的增长是正常现象。东南亚这边，由于人均经济收入的逐渐增长，苹果在全球的份额上，东南亚和新兴国家地区的增长空间很大。而欧美市场的增量则来自于三星所带来的一些连锁反应，苹果占据了一部分三星的市场。

　　

　　苹果净利润为何保持稳定增长

　　即使苹果在中国市场遭遇滑铁卢，但是其股价却保持着增长状态，净利润、收入均在持续攀升。为何苹果的净利润的增长能一直保持稳定并且不断攀升？

　　“在iPhone6、iPhone6s之后，苹果在全球的用户群保有量整体处于增长阶段。经典又耐用的苹果手机在每个用户的使用周期平均达到18个月，所以用户基数非常大。”孙燕飚分析道。回想之前苹果想在App Store里增设打赏功能，虽然最终并未通过，这其实也间接说明苹果的净利润增加主要来自于软生态。“现app store礼品卡在实体店的售卖，说明app收费已经达成了用户的共识，包括前几年更加倾向于‘越狱’的中国用户。”

　　不仅如此，苹果的净利润的一大来源还包括iCloud，也就是云服务。云服务可以使照片和视频同步到所有的苹果设备中，即使用户使用了5GB的免费存储空间之后就要进行额外的付费，但依然有许多用户愿意为此服务买单。

　　与高通和解乃苹果的当务之急

　　自苹果公司于2017年1月在美国加州南区联邦地方法院向高通公司发起专利诉讼起，苹果和高通的官司便一直处于各执一词，翻脸互撕的状态。对于孰是孰非，公说公有理，婆说婆有理，暂且按下不论，但这么长时间的官司对于两家公司而言在经济上都有影响。

　　对此孙燕飚认为，“苹果现在最首要的是快速与高通进行和解。如果不和解，则会影响苹果自身在全球的继续发展。”

　　不过这场官司最后会如何解决谁也无法预料，苹果在秋季又会如何发展，就让我们拭目以待吧！