8月8日,是一个吉祥的数字,黑莓手机选在这天正式回归中国市场,有其寓意。此次,TCL给国内消费者带来了黑莓KEYone,还是标志性的全键盘设计,定位高端市场,售价3999元。
黑莓曾经是智能手机市场的霸主,摩托罗拉和诺基亚手机衰落后的几年里,一直是黑莓与苹果主导智能手机市场。早在2011年,黑莓眼里还只有苹果,全键盘设计,邮件推送系统,是黑莓手机的标签,几乎赢得了除中国之外的全球消费者的喜欢。
黑莓手机曾火遍全球
今日之黑莓,已不再是那个如雷贯耳的黑莓,在挣扎了几年几毫无起色后,黑莓无力回天,TCL承包黑莓手机全部业务。TCL接纳黑莓,是看中黑莓的品牌,可以与TCL有效互补。TCL手机给人形象低端,直到去年,仍靠功能机和低端智能手机在海外市场求生存,在全球最大的消费市场——中国市场,TCL却步步衰退,市场份额几乎可以忽略不计,被消费者遗忘。那么,TCL主导的黑莓,还能东山再起吗?窃以为,机会不大。
首先,TCL品牌难以承载黑莓。尽管黑莓败落了,但黑莓的品质让人信任,TCL接手黑莓,产品质量还有保证吗?很多人对此持有质疑。毕竟,TCL在国内市场口碑并不好,从万明坚时代起,TCL手机的产品质量,就被人诟病较多,至今仍未能有大扭转。
黑莓KEYone
过去,TCL手机主要偏向低端市场,销量了大量的廉价手机。这类手机适合走量,但无法积累技术,无法沉淀品牌。因此,随着消费升级,TCL手机受冲击最大,这两年出现明显衰退。TCL从华为挖来杨柘主打品牌,却没有给予耐心,工作一年便离开了。不停变换的TCL,一次次错失了机会。
其次,黑莓全键盘不符合移动互联网时代的娱乐体验。黑莓为什么会衰落?原因是不适合移动互联网时代的娱乐体验。早在七八前,笔者对黑莓提过建议,黑莓的全键盘手机,让娱乐体验大打折扣,黑莓对此不以为意,还沉迷邮件推送系统。随着安卓的崛起,视频应用的爆炸式增长,黑莓手机逐渐失去了竞争力。而且,中国消费者使用中文输入,大部分人习惯九宫格,全键盘并不是他们的菜。
黑莓手机还能东山再起吗?
再次,手机行业的惯性。最近十多年,手机行业有一个惯性,手机企业一旦走下坡路,无论现金储备多么雄厚,都无力回天。摩托罗拉是这样,诺基亚是这样,索尼爱立信是这样,黑莓也难逃这个宿命。通常,消费者喜欢追逐领先的品牌,它们代表行业风向标,是潮流的引领者,走下坡路的手机企业,难以进入消费者的视线。
基于上述几点,我以为,回归中国市场的黑莓,不要寄予太大希望。黑莓作为一个小众品牌,或许有一定机会,能够生存下去,如果加载太多东西,反而会得不偿失,连原有那批忠实用户,也会流失殆尽。
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