苹果能否脱离iPhone 8苦海,三季度财务业绩遇危机

　　随着iPhone X在全球的发售，苹果第三季度的财报也将随之公布，面对iPhone 8受到市场冷落，分析师预计对于苹果三季度财报业绩会不达预期甚至会让手机销量再度下滑。

　　苹果iPhone X手机将在全球现货发售，巧合的是，11月2日（下周四），苹果也将发布第三自然季度（苹果第四财季，以下文中的“季度”均指自然季度）财报。今年，苹果罕见发布了三款手机，不过据外媒最新消息，由于iPhone 8的销售出现了公认的萎靡不振，因此这将会拖累苹果三季度的财务业绩。

　　十月初，苹果已经发出预报，将会在11月2日美西时间下午两点公布三季度的财报。对于三季度，苹果官方的业绩预期是销售收入在490亿美元到520亿美元之间，利润率在37.5%到38%之间。

　　英国每日电讯报网站指出，两个因素将导致苹果三季度智能手机销量不佳，分别是iPhone 8受到市场冷落，另外iPhone X推迟到了11月，未能够在三月份的九月内上市销售，手机销量也将影响到苹果的收入和利润。

　　历史上，苹果往往在九月份发布当年的旗舰手机，大屏和小屏两种版本在九月份同步上市销售。因此苹果三季度的业绩也会获得新手机的拉动，创造出好成绩。另外，苹果新手机的利好效应还会延续到四季度。在圣诞购物旺季，苹果包括手机、平板等在内的电子产品，往往成为热销的礼品。

　　不过今年，苹果分两批次推出了新手机，更糟糕的是，这两种产品相互之间产生了“内耗”，即11月发售的iPhone X，导致iPhone 8的销售更为糟糕。

　　iPhone 8销售低迷已经不再是一种猜测，越来越多渠道的信息证明了这一事实。

　　比如，根据美国消费市场研究公司CIRP的报告，在三季度购买苹果新手机的消费者中，iPhone 8只占到了16%，而在去年同期，购买iPhone 7的人数却占到了43%。

　　加拿大最大的移动运营商罗杰斯通信公司的高管也证实，iPhone 8的销售出现了低迷。另外在中国和美国，都出现了去年的iPhone 7销量反而超过iPhone 8的奇怪现象。

　　另外，美国移动运营商AT＆T上周也表示，升级到苹果新手机的用户数量比较平淡。

　　瑞银集团预测称，三季度，苹果手机的销量在4500万部左右，和去年持平。不过瑞银认为，苹果平板电脑销量将会增长，另外今年的手机价格高于去年，因此苹果的总收入和利润，仍然有望增长。

　　瑞银集团在研究报告中指出，iPhone 8销售的疲软，可能是消费者更倾向于购买iPhone X，iPhone X将会抵消iPhone 8的不利影响，因此并不会带来一个令人失望的iPhone升级周期。

　　周五，iPhone X在全球多国启动了预定，苹果首席执行官库克给出了乐观的评价，加拿大运营商罗杰斯公司证实，iPhone X的预定出现了火爆。不过有关iPhone X的预订数据，目前并未出台。

　　不过，iPhone X也遭遇了代工厂生产不足的问题。在该手机发布之前，其传出了遭遇多个技术困难的消息，尤其是苹果无法成功实现屏下指纹识别，在最后关头被迫放弃指纹识别功能。这也导致苹果推迟一个多月销售iPhone X。

　　据日经新闻等媒体报道，iPhone X年内的供应量并不乐观，富士康集团年内能够供货2000万部iPhone X，这仅仅是苹果原定生产计划的一半。

　　不久前，彭博社曾经报道，为了促进iPhone X的生产，苹果已经向供应商降低了对三维识别传感器的识别准确度要求，但是苹果否认了彭博社的报道。

　　实际上，今年并不是苹果第一次推出两批次手机。2013年，苹果推出了iPhone 5S以及价格更为便宜的iPhone 5c，不过廉价版产品的销量令人失望，库克承认，苹果高估了市场对后者的需求。

　　近期，苹果股价一直在接近历史高位的水平运行，周五随着iPhone X预订火爆的好消息传出，苹果股价也大幅上涨了将近4%。不过也有美国媒体质疑，iPhone X交货期太长，到底是需求很旺盛，还是苹果产量严重不足，这仍然值得怀疑。

　　iPhone X的销售情况，只能在明年初公布的四季度财报中看到结果。

　　在过去一年时间里，苹果罕见出现了智能手机下滑、总收入下滑的情况，这也是库克执掌苹果以来的第一次。外界一般认为，库克掌舵的苹果创新能力大幅下滑，产品升级平庸，这是收入和手机销量下滑的最重要原因。

　　二季度，苹果手机销售小幅增长了2%，在数字上避免了连续下滑的尴尬。另外在中国市场，苹果的收入继续下滑，下滑幅度为10%，中国也成为苹果唯一下滑的区域市场。

　　在下周发布的苹果三季度财报中，iPhone 8低迷是否导致苹果手机再一次同比下滑，中国市场的收入是否能够脱离下跌的“苦海”，这将成为重要看点。