苹果中国区增长12%,摆脱六连跌阴霾

　　苹果在今年的三季度打了一个漂亮的翻身战，相比二季度的结果，苹果三季度的中国区收入增长了22%。但有人预示苹果在中国手机市场的高增长无法持续，结果就看第四季度。

　　在过去两年时间里，苹果整体业务出现两大“症结”，一个是手机销量萎缩或低迷，另外一个是中国市场收入连续六个季度下滑，成为全球唯一下滑的板块。

　　周四，苹果报出了一个好消息。三季度（自然季度）苹果在中国市场的收入出现了12%的大幅增长，摆脱了六连跌的阴霾。库克还表示，苹果在中国的个人电脑和服务业务收入，创造了历史最高纪录。

　　综合外媒和苹果官方信息，周四公布的财报数据显示，三季度苹果在中国区（也就是苹果报表所称的“大中华区”）总收入为98亿美元，和去年同期的88亿美元相比，苹果获得了12%的两位数增长。

　　和今年二季度的80亿美元相比，苹果三季度的中国区收入增长了22%。

　　作为对比，去年三季度，苹果在中国的收入大幅下滑了10%，同比下滑幅度更是高达25%。

　　据巴伦周刊网站报道，在周四的财报分析师会议上，库克介绍说，在中国的智能手机、平板电脑和个人电脑市场，苹果在三季度都获得了市场份额的增长，其中个人电脑和服务业务的在华收入，创造了历史纪录。

　　值得一提的是，三季度苹果的总收入为526亿美元，同比增长了12%。由此可见，中国业务的增长速度和苹果全球保持了一致，中国业务不再是苹果一个拖后腿的角色。

　　不过记者注意到，在各个地区板块中，中国市场的收入增幅并不算高。数据显示，三季度，苹果在欧洲的总收入增长了20%，美洲区增长了14%，两大板块增速高于中国。

　　令人略微诧异的是，三季度，苹果在日本的总收入为39亿美元，出现了11%的大幅下滑。众所周知的是，在过去几年中，随着苹果的中国业务陷入连续下跌，日本市场扮演了“救驾”的角色，在日本运营商的大力推广之下，iPhone已经成为日本市场最受欢迎的智能手机，苹果在日本连续获得增长。其中在苹果的全球开发大会和秋季新品发布会上，外界也注意到，“日本要素”越来越多，大量的日本开发企业获得邀请展示产品，这也表明苹果对于日本市场的重视。

　　苹果在中国最重要的商品，自然是iPhone手机。三季度，苹果智能手机销量获得了3%的小幅增长，继续保持了二季度的平稳态势。

　　不过，苹果并未在财报中公开各个地区板块的产品分类销售数据，因此苹果三季度在中国的手机总销量，目前仍无法获得官方信息。

　　不过几天前，市场研究公司Canalys发布了三季度中国智能手机市场报告，该机构称苹果一共销售了1100万部手机，相比去年同期的800万部，增长了四成，这也是苹果手机遭遇多个季度下跌之后首次迎来高增长。

　　不过这家机构表示，苹果在中国手机市场的高增长无法持续，四季度将无法继续维持三季度的增幅。

　　如果上述研究机构的统计数据较为准确，则不难看出，智能手机销量的猛增，带来了苹果中国区业务的强劲反弹。

　　在三季度内，苹果也对中国区的人事进行了调整，设立了一个全新的职位，委派一位熟悉中国市场的女性高管葛越掌管中国市场。

　　对于三季度中国市场的止跌反弹，葛越是否采取了一些重要变革措施，目前还不得而知。

　　此前，对于中国市场业务的萎缩，苹果和库克十分着急。库克多次到访中国，并且采取了史无前例的措施，比如在中国四座城市开设了研发中心，准备推出符合中国消费者的更多产品和服务，同时深化和国内科技行业的合作关系，苹果继续增加了中国的零售店数量，另外还投资10亿美元，入股了滴滴公司。