平板电脑摆脱低温,华为/亚马逊表现积极,2018年出货持续看增

　　平板电脑成为继PC和手机之后，又一个和我们生活息息相关的电子产品。随着时间的推移平板电脑和发布时的境遇已经大不相同。在经历了接连的销量下滑后，平板电脑已经渐渐远离人们的关注的中心。现如今，全球平板电脑市场又开始回温，2018年出货估增0.3%摆脱连四年衰退。

　　平板电脑经过连续四年的修正，2017年可能出现落底盘整的迹象。全球市场研究机构集邦咨询最新研究指出，2017年平板电脑出货约1.489亿台，年衰退收敛到5.4%。展望2018年，由于几个主要品牌出货衰退趋于和缓，加上亚马逊、华为等平板新势力攀升，可望带领整体平板电脑市场向上翻红，预估出货约达1.493亿台，年增0.3%。

　　集邦咨询笔记本电脑分析师曾姤涵指出，2018年平板成长动能主要来自亚马逊及华为等品牌。除了亚马逊及华为欲维持双位数的高成长力道外，微软规划于明年上半年推出Surf ace新品，加上Google可能借助教育市场的推广重返平板市场等，种种话题均带动2018年平板电脑出货热度回升。

　　华为、亚马逊表现积极，2018年出货持续看增

　　华为近几年在平板市场表现优异，除了灵活运用渠道商促销方案外，透过全系列产品线开出，满足各消费族群多元需求，集邦咨询预估华为今年平板出货站上1，000万台，将超越联想，2018年更可望持续拉大双方差距。华为明年喊出年增五成的出货目标，对于提高平板出货量表现积极。

　　亚马逊过去凭借推出超低价平板席卷市场，近几年随着电商服务项目扩大以及生态圈强化，在自家手机渗透率仍有限的情况下，需借助平板装置来满足会员对生态系资源服务的需求。集邦咨询预估，今年KindleFire系列平板出货约达1，200万台至1，300万台，除了创下出货高点的纪录外，预估2018年仍有5~10%的出货增长。

　　平价策略奏效，苹果明年平板出货维持高水位

　　刚于2017年第二季推出的平价9.7寸iPad表现不俗，支撑苹果稳坐龙头宝座。集邦咨询预估，2018年即便没有新尺寸推出，苹果出货仍有望维持在4，000~4，200万台水位，与今年相当。除了苹果对教育平板市场野心不减外，明年对于平价9.7寸iPad的价格操作，可能将带来不支持iOS11的iPad旧机种对于服务升级的换机潮，都是支撑苹果平板出货维持高水位的原因。