智能音箱是智能家居的重要入口

在智能音箱领域亚马逊和谷歌是最主要的市场主导者，有报告证实智能音箱证实成为进入智能家居的关键要素，苹果与三星也在积极抢占智能音箱市场。

为了在2017年底旺季中，抢占智能音箱的市场商机，亚马逊和谷歌都透过不同程度的降价模式积极争取消费者青睐。现在这样的布局模式，已经被comScore的研究报告中证实，智能音箱成为进入智能家居的关键入口。

图一、拥有智能音箱的家庭比起其他家庭会更想买更多的智能家居装置

根据comScore报告指出，拥有智能音箱的美国家庭比例从2017年6月份的8.1%上升到11月份的11%。现在随着两大厂商以低价抢占市场，势必会加速美国家庭之智能音箱普及率。

随着对于新科技爱好者逐步购买智能音箱，亚马逊与谷歌将焦点放在新进入者。这些新进入者的一个特性就是，愿意尝试购买一个价格低于50美元的智能音箱，例如：亚马逊的Echo Dot或者谷歌的Home Mini等产品。随着这些新进入者试用这些装置得到不错反应与体验之后，其就会开始购买较为高阶的产品，接着再进一步购买智能家庭装置。

目前看起来，智能音箱市场有两大主角即是亚马逊和谷歌。因为根据StrategyAnalytics的最新报告指出，2017年第三季，亚马逊的Echo系列和谷歌的Home系列产品占整体美国智能音箱市场的92%。

其实，根据Strategy Analytics的统计，在2016年第三季，亚马逊是一枝独秀的占据93.5%的市场占有率。但是随着Google Home的推出之后，于2017年开始出现变化。目前Strategy Anayltics认为Google Home Mini的推出，也将继续扮演突破亚马逊占据大部分市场的角色。

就是看准了这是市场对于智能家居市场的影响，苹果与三星都将于2018年也加入占据，积极抢占智能音箱市场。

三星进入智能音箱市场的策略主轴将放在音质与连结和管理家电。其中，语音助理Bixby将扮演关键性角色。未来Bixby除了能够与三星电视、Galaxy智能型手机与其他三星装置同步之外，势必也会与SmartThings的智能家居进行整合。因为三星了解，建立一个属于自己能够控制的生态体系，将成为未来成败的关键。

在定价策略上，三星并没有期待能够定价与苹果HomePod一样的349美元高价区，也不想落入100美元的低价区，所以价格区间可能在200美元左右。

三星当然不用期待从智能音箱的产品中获利，所以其焦点将放在后端的服务与整合之上。所以在Bixby尚未达到一定水平且周边体系建立不完善之前，三星应该不敢贸然推出。因为这是一场智能家居平台之战，而不仅仅是智能音箱产品之战。