中国家电业市场的现状 现“10年翻一倍”表现

根据过去中国家电业市场规模来看，从2008年的8000多亿元，至到2017年实现了1.7万亿元，有人认为，“10年翻一倍”会是中国家电业市场的发展规律。

过去的10年，中国家电业零售规模的增长并不平稳，不少年份都有着大起大落的表现。如果从10年整个区间来看，10年来中国家电业零售规模翻了一倍。

看看具体的增长情况：

2008-2017年家电市场零售额，从2008年的8000多亿元，到2017年实现了1.7万亿元，大约翻了一倍。

再从具体年份来看，2012年在家电下乡、以旧换新等政策相继退出后，中国家电业零售规模有大幅下挫，除了2013年的恢复性反弹外，之后的年份增速都比较缓慢。

中国家电业市场规模，从2008年的8000多亿元增长到1.2万亿元，用了3年（2008-2011年），但从1.2万亿元增长到1.6万亿元，用了6年（2012-2017年）。

小编分析发现，中国家电业“10年翻一倍”表现，与中国经济的发展有着很多“巧合”。

第一个巧合是房地产市场商品房销售面积。

小编注意到，2008年-2017年，住房面积持续增加，住房条件持续改善。从数据看，2008年中国商品房销售面积6.6亿平方米，2017年达到16.4亿平方米，十年间大约翻了1.5倍，累计销售面积118亿平方米，年复合增长率10.6%。

第二个巧合是城镇人均可支配收入。

小编注意到，2008年-2017年，中国城镇人均可支配收入从1.6万元增长到到3.7万元，也翻了一倍多，年复合增长率为9.8%。

从以上数据看，商品房销售面积十年翻了一倍多（约1.5倍），城镇人均可支配收入十年也翻了一倍多，这与中国家电业市场规模十年翻了一倍多的成绩，有着惊人的一致。

家电业的增长，与房地产市场的发展和人均收入的增长休戚相关，这是过去十年的经验总结，同样也有助于业界对于家电业未来十年的发展判断。

未来十年，中国家电业的规模还会不会实现“十年翻一倍”呢？从目前看，难度不小。

其一，普及型红利大幅减少。中国很多家电品类处于存量市场，很难再享受过去十年那样的普及型市场红利。

其二，地产市场告别高增长。中国的城镇化水平虽然还有一定的提升空间，但经过过去十年的发展，也逐渐逼近了高点位置（目前常住人口城镇化率超过了50%），房地产市场不会呈现过去十年那样的高速增长水平。

其三，经济增速趋缓。中国2017年的GDP超过了80万亿，是全球第二大经济体；人均GDP超过了8000美元，城镇人均可支配收入3.7万元，和中等收入国家的平均水平非常接近。随着经济体量的增加，经济增长水平会逐渐回落，未来十年再实现翻倍的增长，难度很大。

从以上分析来看，小编认为，如果将家电业的市场规模的增长与商品房销售面积、人均可支配收入的增长相联系的话，未来十年中国家电业的市场规模恐难再实现“翻一倍”的增长。

但对于中国家电业来说，规模绝对值的增长只是一方面，更重要的还是要实现有质量的增长，实现产业和产品结构的升级。

比如，中国家电业可以实现几个转变：从依赖普及型市场红利到享受技术创新红利的转变，从依赖简单的硬件销售到实现软硬一体商业模式的转变，从主要依赖大家电发展到实现大小家电、新兴品类家电共同发展的转变……

另外，未来十年中国家电业也不可能仅仅依赖于国内市场。全球市场方兴未艾，更广阔的全球市场才应是中国家电业的主战场。经过十年的发展，中国家电企业有很大的几率实现“大头在海外”的业绩格局。